2017年，一款我们几乎天天能在电视广告上看到的眼药水，被指涉及虚假宣传，走下“神坛”。 近些年夸大其词、虚假宣传的医药广告屡禁不止，一些中老年患者深受其害。 据中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件，其中涉及虚假宣传占24.82%。
3•15国际消费者权益日之际，《生命时报》（微信内搜索“LT0385”即可关注）采访专家，总结出虚假医药广告的骗人招数，教你一眼识破它们。 受访专家 全国合理用药监测系统专家 孙忠实 北京大学人民医院临床药师 夏雨 南方医科大学南方医院药学部教授 刘世霆 虚假广告的7大陷阱 面对层出不穷、五花八门的虚假广告，消费者必须擦亮眼睛，以下这些花招往往是虚假广告的常用伎俩。 1 过分强调疗效 “3个月治愈”“一次性根治”“长期控制病情”等是典型用语。 随着医学的进步，一些疾病的确可以做到药到病除。
但由于医学还具有很多局限性，许多疾病尚未找到根治方法，只能控制发展和恶化，过于强调“治愈”“根治”的，一般都是骗子。 2 用伪学术包装产品 关键词是“国家专利”“国际医学成果”等。很多广告明确指出“治愈率99%”，实则并无临床证据支持。 医学信息是不对称的，公众很难辨识不实表述，患者长期受到疾病困扰，面对这些说法更愿选择相信。
3 完全忽略不良反应 有些药宣称“数万名患者临床服用效果较好，且无任何毒副作用”。但“是药三分毒”，任何药都不可能做到无任何毒副作用。
4 过分夸大适宜人群 比如，有些抗骨质疏松药仅作用于特定人群，但虚假广告往往打着“有病治病，无病预防”的幌子，扩大销路。
5 滥用科技前沿，鼓吹神医神药 有些广告充斥着玄之又玄的词语，比如“纳米”“端粒酶”“远红外”等。很多词语只是药理学或生理学概念，并未实际用于临床。 更有甚者，自创一些伪科学词汇，让普通人感觉特别“高大上”，进而上当。中医药领域是虚假广告重灾区，“神丹”“神贴”“祖传秘方”等说法，常被用来鼓吹“神医神药”。
6 近似药名，“李鬼”冒充“李逵” 有些药品以其他知名常用药的商品名为基础，加上一个词或一个字，比如“新”“超”等，借用人家的名气。
比如，沐舒坦口服溶液是家庭常备药，用于儿童祛痰，但市场上还有一个药叫“新沐舒坦”，包装和广告设计都与前者极为相似，成分却不同，用法、用量差异较大。 很多人根本分不清，到药店可能稀里糊涂就买了后者，却习惯性地按前者的量给宝宝服用。新沐舒坦属于非处方药，虽不是假药，却可能影响治疗。
7 假专家“站台” 有些广告中的专家很不可信，身份往往造假，他们大多打着“协和”“北医”“解放军总医院”等旗号，骗取信任。 由于公众缺乏分辨能力，认为有名字、有单位就是专家，结果轻信其推荐的药品。
这位老太太被誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。出没于各大卫视，头衔众多身兼多职。 从“拔痰定喘绝技传承人”到“蒙医后人”，从北大专家，再到风湿分会委员。后经查证，一系列头衔全是伪造的。 严惩才能痛改前非 孙忠实认为，虚假药品广告屡禁不止，根源在于惩罚力度不够。 《广告法》对虚假广告的处理是暂时停止销售，“这个处罚太轻了”。他建议，加大监管、惩治力度，要暂时停止生产，才能让违法者有压力去痛改前非。 刘世霆表示，像“多少天就能治好”这样的虚假宣传内容，很容易查证，一旦认定责任就要严惩，让违法者的风险大于受益。
夏雨表示，还要宣传合理用药概念，提高公众、媒体和医务人员的安全用药意识和认知度。 建议大家认真阅读药品说明书，根据适应症和自身情况选药，不要相信广告中过分夸大的疗效，也不要盲目听信病友推荐的药品及其疗效。
购买药品3原则 专家们总结出消费者买药时需记住的3点原则：
1.《广告法》列出的禁用词要熟记：“最”，如最新科技；“一”，如全国第一；“级”，如世界级、国家级；“首/家/国”，如独家配方、世界领先、首款产品等；权威相关，如专供、专家推荐等。
2.虚假药品广告主要集中在难治、无特效药、有病耻感的疾病上，比如癫痫、阳痿、皮肤病、糖尿病、癌症等。 这些患者要了解健康常识，对所患疾病和治疗前沿有所了解，如有疑问应询问医师或药师。
3.国家食药监总局官网有专门的查询平台。如被药品广告说动心了，不妨先查一下，看有无药品批号，按药品说明书或在药师指导下购买和使用。处方药不允许在大众媒体上做广告，只能发布在专业杂志。
央视315晚会再度曝光了医药广告中存在的问题，近年来，315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。但是医药广告屡禁不止，数次改头换面再次登上广告平台。
1、医药广告投放背后的潜规则。
根据多家平台负责人表示：由于国家监管严格，这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放，这是需要转换技巧的。他们在网站上是不能有品牌推广的，只有一个简单的介绍页面，让访问者通过加微信的方式来达到宣传和销售的目的。即便是如此小心，他们也只接待大客户。此外，他们还通过“套户”的方式来应对封号举报等措施，他们会开很多甚至几百个账户放那里备用。
2、为何此类广告屡见不鲜。
首先是因为这方面的法律条文，太过于空泛，实践中难以达到有效惩治的目的。《广告法》只规定了广告主、广告发布者、广告经营者、广告代言人，都要对虚假发布的广告承担相应责任。但是没有详细规定惩处规则，导致有机可乘。此外，在执行方面，相关广告审查机关，工商行政管理部门均存在审查、监管不严的情况，这导致了这些经营瑕疵或违规经营的现象持续存在。医药产业本身存在巨大的利益链条，各大互联网平台作为这个利益链条上的附随者，也会收获巨大的收益，这也导致了平台也睁一只眼闭一只眼，游走在法律的边缘。就厂商本身而言，他们也不认为夸大宣传有什么大问题，因为他们认为药是真的且有疗效，尽管广告有虚假宣传和夸大的成分。
有这么几个广告1.丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司为推销由欧缇丽（上海）化妆品有限公司进口的特殊用途化妆品——“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”，在某网上商城丝芙兰官方旗舰店“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”化妆品宣传页面中，在没有真实性依据的情况下，虚构“红人亲测”及某网红使用该化妆品前后脸部对比图案及功效介绍，宣称“这款精华才使用几天效果就很明显。下颌线up 的感觉是最明显的”等内容，构成虚假广告。上述广告系欧缇丽公司设计、制作后与丝芙兰公司共同协商确定的广告内容，两者构成共同广告主。
2.发布“石墨烯空气净化器：除菌杀毒（新冠）才是基本功”的广告，在没有科学和真实性依据的情况下，宣称“是业内首款具有高效杀灭新冠病毒等病原体的专用空气净化器”等内容，构成虚假广告。
当事人的行为违反了《广告法》的有关规定。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款45万元。
3.盒马夸大宣传大米“富含蛋白质”被罚
当事人在某网上商城旗舰店销售的“常新农夫5kg有机五常大米”宣称“富含蛋白质”。经查，该产品蛋白质含量远低于《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》关于“富含蛋白质”含量声称的要求，构成虚假广告；同时，当事人还借助成分宣传该大米的保健功能及医疗作用。
当事人对其同在该网店销售的“淘乡甜5kg 龙江大米”和“九三葵花籽油500ml 葵花籽油”宣称为“非转基因”。当事人在广告中宣传“非转基因”，未明确表示作物的完整信息，利用消费者专业知识的缺乏，容易造成该类作物可能同时存在‘转基因’和‘非转基因’产品的错误认知。
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