百草味：2003年，第一家百草味线下店铺在杭州下沙大学城创办，百草味一开始就定位于大学生以及年轻人售卖品种多样、美味的零食。因为较为精准的市场定位，百草味迅速在下沙大学城以及全国的大学城走红。百草味是百事公司子品牌 ，总部位于杭州，是一个以休闲食品研发、加工、生产、贸易、仓储、物流为主体，集互联网商务经营模式、新零售为一体的渠道品牌和综合型品牌。 百草味有1000余个SKU，涵盖坚果炒货、果干蜜饯、肉类卤味、豆干素食、糕点点心、饼干膨化、糖巧果冻、方便速食等全品类零食系列。
1.地域图：三只松鼠、百草味在2019年和2020年上半年的热度排行比较分析
根据两张图片对比可知不论2019年上半年还是2020年上半年三只松鼠在热度在各个地区都高于百草味。
（以北京、江苏、浙江、上海、广东为例）
2020年上半年两者的热度在广东最高，其次是浙江、江苏、北京，上海最末；2019年上半年两者热度从高到低分别是浙江、广东、江苏、上海、北京。一年时间，除了江苏，其他省份的热度排行均发生变化。
2.人群属性热度
如图可知，从年龄分布来说，30岁之前的对百草味更感兴趣，30岁之后三只松鼠搜索指数呈上升趋势，而百草味呈下降趋势。百草味定位的是以高校生和大学生，但是随着市场的不断发展，对零食需求的人也越来越多，百草味的模式却一直都没有调整。
从性别分布来说，让我感到惊讶的是男性比女性的零食搜索占比更高。
3.兴趣分布热度
百草味更加娱乐为重心，通过各种渠道传播，提高话题度，从而实现明星粉到品牌粉的转化。百草味疯狂植入电视剧做深度合作产品，在与《三生三世十里桃花》的合作当中，百草味就推出了桃花心糯米团子衍生产品，据悉，该衍生品上线仅半个多月原定的生产量就脱销了。据相关统计，百草味先后与《寻找爱的冒险》《旋风少女2》《放弃我抓紧我》《北上广依然相信爱情》《W两个世界》《打架吧鬼神》《灰姑娘与四骑士》《七月与安生》《大闹天竺》等作品合作。此外，与百草味的目标受众一致，影视剧尤其是韩剧的主要受众也是一些年轻的女性，百草味凭借韩剧植入也成功打入了韩国海淘市场。
三只松鼠虽然也会植入一些影视剧，但其营销战略和百草味完全不同。三只松鼠一直在努力推动品牌IP化，用萌萌的松鼠形象，将品牌人格化，并带动整个品牌的发展。
4.需求图谱
从上图可知，三只松鼠的最大竞争对手是百草味，不难发现，良品铺子和来伊份也是它的极大竞争对手 。
5.搜索指数趋势
从图中看出，三只松鼠的搜索指数一直高于百草味。
6.资讯指数和媒体指数
每一个峰值都是有原因的。
在2020年9月2日，三只松鼠的资讯指数出现了一个高峰，“三只松鼠”是大家非常熟知的零食品牌， 奇瑞汽车 也是深入国人内心的自主 汽车品牌 ，近日这两个同是来自安徽芜湖的品牌在造车上玩出了新花样， 奇瑞 全新 SUV - 瑞虎3x (PLUS成为了两家企业合作的载体。
9月3日媒体报道，很拼的三只松鼠，却交出了上市以来的最差成绩单。8月20日三只松鼠半年报显示，公司净利润同比下降29.51%，主营业务营业成本同比上升69.73%，在实现52亿元营收的同时，这家互联网零食公司的净利润仅为1.8亿元。
9月8日，有消费者爆出在三只松鼠的酸辣粉包装里发现小肉虫。但于此同时三只松鼠品牌铁功基获第二十届中国方便食品大会两项大奖。
大体上看，三只松鼠的媒体指数基本大多高于百草味。
但是在9月13日，百草味的媒体指数首次高于三只松鼠，百草味通过产品和消费场景的创新，最大化的满足用户的需求。众所周知，夏威夷果“剥壳难”一直是用户痛点，一旦用力不对，很容易浪费一颗果实，对此，百草味推出了300度“大开口”夏威夷果，帮助消费者轻松“破壳”。通过创新，目前百草味SKU达到1000+。百草味依据消费数据将全国布局的仓库升级至17个，通过就近仓配体系，保证全国70%-80%的地方都可以实现次日达。在购买渠道上，百草味不断深化全渠道触达消费者策略。新零售时代，线上线下协同发展成为趋势，百草味也顺势而为，重归线下，通过“直营+联盟”的方式，持续深化渠道渗透和场景触达。
9月9日,好想你官宣品牌首位代言人赵丽颖,宣布代言人后连续三天股市处于增长状态,也说明资本市场对品牌直观反映。赵丽颖拥有超高国民度,与好想你品牌形象、目标客群相符,对95后及00后等年轻消费者群体有着强大的号召力,属于可与品牌无缝共振的明星,也是好想你“红枣+”战略中用户下沉的重要一环。
9月15日百草味宣布与经典日漫哆啦A梦联名，推出哆啦A梦月饼礼盒及零食大礼包等IP产品。近年来，伴随着90后、00后逐渐成为零食市场消费主体，休闲零食年轻化、趣味化的需求也越来越强烈。而借由年轻消费者熟知的IP打造联名产品，更容易引起粉丝群体的共鸣，扩大人群的喜爱基数，加深对品牌的认知和认可度。
“招财猫”哆啦A梦的财富之路《机器猫》诞生于1970年，1991年引进我国后，这个憨态可掬、神通广大的蓝色精灵，很快得到中国观众的喜爱。在“机器猫”身上所反映出来的日本动漫的发展，首先可以从它的名字说起。这只蓝色的小猫诞生时的名字叫“机器猫”，后来又改为“叮当猫”，现在它的新名字叫“哆啦A梦”。
一只野猫带来的漫画灵感
1969年的某天， 有一只野猫闯进了日本漫画家藤子不二雄的家里，画家忙里偷闲为这只野猫抓掉跳蚤，而正是这场经历，让他灵感一闪，画出了一只“机器猫”，并命名为“哆啦A梦”。他当时怎么也没有想到这只野猫真的像日本传说中的“招财猫”，如今这只猫的身价已经高达数十亿美元。
而在此前8年左右的1961年，也有一只小小的石猴在上海出世了，动画片《大闹天宫》到现在都是中国动漫史上的丰碑，成为无数人童年的偶像。只是可惜，没有统计，也没有人知道这只年长的`猴子身价几何。但是，现在从市场价值算法上可以肯定的是，远远不如那只“机器猫”。
从1969年12月《哆啦A梦》连载开始至今，全球销售的这部连环漫画高达1.4亿册，按每册4美元计算，有将近6亿美元的销售收入；再加上1980年首部《哆啦A梦》电影公映，随后每年春天放映一部，到现在已是第27部，每部票房收入至少有3000万美元，也有8亿美元的总票房。
哆啦A梦衍生到各个行业
从1969年诞生到现在，“哆啦A梦”先后经历了由漫画到动漫，再到电影的历程。可以说随着时代的发展，“哆啦A梦”也在不断地变化着。
哆啦A梦的作者一共画了哆啦A梦漫画45卷，以这个为基础，从这些内容里选择一些精华，然后让其扩大，形成电影。这些内容也都是根据藤子先生以前所画的原始画为基础，然后根据现在新时代的一些因素，比如有的情节是以魔术工具为主题，有的以 学习 为主题，或者有的以教育为主题来编制节目。
正是有了这种随着社会的发展而进行的变化，哆啦A梦才会一直受到人们的喜爱。现在的哆啦A梦的创作者，是10个平均年龄30多岁的年轻人，他们已经接过了藤子先生的画笔。藤子先生离开了，但他的哆啦A梦却一直和我们在一起。而根据藤子先生45卷漫画改编的电视动画片，现在已经拍摄2000多集了。
经过多年积累，现在哆啦A梦的商业开发已经形成了一个完整的体系，漫画公司、商业公司，各司其职，完成作品的创作、推广、开发。
哆啦A梦已渗透中国市场
提到那个胖乎乎的机器猫哆啦A梦，你有没有想过会用到一张印有机器猫图像的信用卡。10月，哆啦A梦就会携手招商银行开始它的金融之旅，这仅仅是这只机器猫占领中国市场的一步棋而已。
去年9月26日，在哆啦A梦生日这一天，全球首家哆啦A梦专卖店正式落户上海，在班尼路（BALENO）正式启动哆啦A梦青少年服饰系列。负责该品牌推广的艾影（上海）商贸有限公司总经理赖皇玉表示，之所以将全球首家专卖店放在上海，而不是日本，是因为看中了中国市场的庞大。为此，他们计划从中国内地出发，再慢慢发展至日本等国。
其实，哆啦A梦在日本也早已渗透到了各大商业领域，包括汽车、家电，也包括文具、挂件。专门从事日本影片授权代理的国际影业有限公司社长近藤宏向记者介绍，过去20多年间，哆啦A梦授权产品主要针对小孩子的文具、绒毛娃娃等，但是最近几年，随着以前看哆啦A梦的群体在逐渐长大，国际影业也计划推出针对青少年或成年人的服装、玩具上市计划，甚至连今年某品牌的中秋月饼都由圆形改成“猫形”。
哆啦A梦于2002年正式进入中国内地市场，开拓了包括肯德基、雀巢、百事、奥美广告、上海地铁、高露洁等在内的40多个授权商。赖皇玉以商业秘密为由拒绝透露授权价格。不过，看他们把全球首家专卖店开在中国，那就不容怀疑其中的蛋糕有多么诱人。
产业链开始覆盖亚洲
上世纪90年代进军动漫品牌商品市场、整合市场资源、实施国际化战略、强化内部市场链，作为亚洲卡通界的巨无霸国际影业，现在拥有哆啦A梦、蜡笔小新、樱桃小丸子、茶犬、铁甲小宝等一系列卡通形象的推广授权。而且，它不仅把日本的动漫作品带到欧美、东亚诸国，它还进军中东市场开展影片、商品、漫画的业务，并在中东设立了无线电视SPACETOON.
据了解，对于授权商的选择，国际影业一般着重选择大型企业，大致分为三大类，跨国公司、港商或台商，以及大的国有企业。因为这些都是市场占有率很高，并且对知识产权具有很强意识的企业，希望借此让一些盗版的小企业无法进入这一领域。
同时，哆啦A梦还与腾讯电子商务平台“拍拍网”合作进行网店的建设与运营，并在2006年建立20所上海高校校园卡通站的基础上，建立30所高校卡通站，在40所主要高等院校招募超过2000名会员。
而此时的国际影业公司在整个亚洲已经有14家分公司，业务网络覆盖整个亚洲，被授权的厂商超过500家，并且于2006年被评为亚洲最佳代理商。这样的商业头脑自然带来巨大的商业利润。
100元吧,不不,应该有1000元,不对,哆啦A梦这么的厉害,应该有10000元,也不对,不止啊....到底有多少啊?对!10000000000元,恩,没错,就是这个价,嘻嘻!...欢迎分享，转载请注明来源：优选云
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