蒙牛2006年的广告费用是多少个亿？

！！！2006年1-10月蒙牛广告费用5.32亿元！！！

蒙牛(2319.HK)昨日公布截至今年6月底的中期业绩，实现净利润3.43亿元人民币，同比增幅达39%。此外，骏威汽车(0203.HK)和绿城中国(3900.HK)业绩亦有不俗表现，中期净利分别增长30%和7.8%。

蒙牛业绩数据显示，期内实现营业额75.46亿元人民币，较去年同期47.54亿元增长58.73%，每股盈利0.25元人民币，不派中期股息。

蒙牛财务总监兼高级经济师姚同山表示，期内公司毛利率由22.4%增至23.3%，主因是调整了产品结构，淘汰了低附加值产品及增加高附加值产品生产；至于净利润率由去年同期5.2%降至4.6%，主要是广告费用增长至5.32亿元所致。他预期，公司下半年的毛利率将与去年相当，而7、8月的销售可延续上半年升势。

骏威汽车上半年实现净利润达12.89亿港元，同比增长30%。每股盈利0.17港元，中期派息0.05港元。公司表示，上半年通过合营的广州本田生产和销售汽车分别为12.6万辆和12.3万辆,产销均增长约16.3%。

7月上市的绿城中国昨日公布了首份中期业绩，期内实现净利润2.57亿元人民币，较去年同期2.38亿元人民币上升7.8%，每股盈利0.26元人民币，不派中期息；营业额则为12.1亿元人民币，同比增幅为22.22%。

http://economy.enorth.com.cn/system/2006/09/06/001402847.shtml

广告费内容：

首先我们先看一下，企业广告费用的组成部分，包括：影视广告制作、模特、明星代言人、线上线下媒介、终端活化及广告物料、终端陈列、促销人员、展会、招商会、差旅费、外聘的广告公司，以上是一个大型快消品企业广告费用的组成。

广告费预算：

市场大而深的快销品，其广告费用必然要高很多，如可口可乐在中国年广告预算占销售额的15%左右，而且随着新产品的推出，竞争的加剧，占比会不断走高。笔者在2005年服务可口可乐，策划了新年促销活动，当年的促销主题是“金鸡舞新春，可口更可乐”，产品以大瓶装可乐为主，广告费用组成部分是：视频广告制作、宣传品及终端堆头制作、央视媒体、北上广等一线城市卫视媒体、二线城市以上KA超市陈列，总计广告费用上亿元，可口可乐春节前后销售额超过10亿元。

由此可以得出结论，企业做广告费预算，必须分析本品类的市场容量、目前渠道数量、产品价格、还有品牌知名度。盲目的节省资源与疯狂的打广告，都不是好战略，在大数据营销的当下，找准我们的市场、顾客、渠道，以及可以影响他们购买决策的媒介，进行精准传播，已经成为主流的传播战略。

酸奶适合于青少年，及女性，有助于青少年肠胃消化.针对女性美容养颜.高钙奶适合于老人，补钙\增强休质.保护睡眠.

蒙牛乳业（集团）股份有限公司 （简称蒙牛乳业或蒙牛），成立于1999年8月，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，是国家农业产业化重点企业、乳制品行业龙头企业。 蒙牛是中国领先的乳制品供应商，专注于研发生产适合国人健康的乳制品，全球乳业8强。

蒙牛乳业成立以来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、蒙牛纯甄、优益C、每日鲜语、未来星、冠益乳、蒙牛酸酸乳、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多、爱氏晨曦等明星品牌。

2009年7月，中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛，成为蒙牛第一大股东。中粮的加入，推动了蒙牛“食品安全更趋国际化，战略资源配置更趋全球化，原料到产品更趋一体化”进程。

2020年，公司营业收入760亿元 。高端UHT奶、低温酸奶份额保持领先。

2020年8月28日，荷兰合作银行发布了2020年“全球乳业20强”榜单，蒙牛集团上升两名跻身8强阵营，已连续12年入榜。凭借聚焦高端、高品质战略和加速数字化转型的前瞻性策略，蒙牛持续实现高质量增长，再次刷新排名。

国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。创业7年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。截至2005年底，主营业务收入由0.37亿元增加到108亿元，年均递增158%；年度纳税额由100万元增加到4.87亿元，年均递增180%；净利润由53万元增加到4.56亿元，年均递增208%；主要产品的市场占有率达到30%以上；液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。作为农业产业化国家重点龙头企业

蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站3700多个，至今已累计收购鲜奶650多万吨，为农牧民累计发放奶款120多亿元，仅2005年一年就发放奶款42亿多元；日均收奶量达到近9000吨，位居行业领先地位。

在社会公益事业上，2003年，率先捐款、捐奶1200万元抗击非典；2004年，为全国教师捐奶3000多万元；2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市；2005年，出资1000万元参与呼和浩特奶牛风险基金的设立，董事长牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”；2005由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级女声”青春女孩秀，全国震撼；2006年，积极响应总理号召，率先向全国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年，预计受益小学生在7－10万人，总价值达1.1亿元。荷兰合作银行发布了2009年度全球奶业公司排名报告，中国的蒙牛乳业集团名列19，这也是中国奶业首次进入20强。

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