可口可乐的营销哲学

可口可乐的22种渠道

1、传统食品零售渠道 如食品店、食品商场、副食品商场、菜市场等。

2、超级市场渠道 包括独立超级市场、连锁超级市场、酒店和商场内的超级市场、批发式超级市场、自选商场、仓储式超级市场等。

3、平价商场渠道 经营方式与超级市场基本相，但区别在于经营规模较大，而毛利更低。平价商场通过大客流量、高销售额来获得利润，因此在饮料经营中往往采用鼓励整箱购买、价格更低的策略。

4、食杂店渠道 通常设在居民区内，利用民居或临时性建筑和售货亭来经营食品、饮料、烟酒、调味品等生活必须品，如便利店、便民店、烟杂店、小卖部等。这些渠道分布面广、营业时间较长。

5、百货商店渠道 即以经营多种日用工业品为主的综合性零售商店。内部除设有食品超市、食品柜台外，多附设快餐厅、休息冷饮厅、咖啡厅或冷食柜台。

6、购物及服务渠道 即以经营非饮料类商品为主的各类专业及服务行业，经常须带经营饮料。

7、餐馆酒楼渠道 即各种档次饭店、餐馆、酒楼、包括咖啡亭、酒吧、冷饮店等

8、快餐渠道 快餐店往往价格较低，客流量大，用餐时间较短，销量较大。

9、街道摊贩渠道 即没有固定房屋、在街道边临时占地设摊、设备相对简陋、出售食品和烟酒的摊点，主要面向行人提供产品和服务，以即饮为主要消费方式。

10、工矿企事业渠道 即工矿企事业单位为解决职工工作中饮料、工休时的防暑降温以及节假日饮料发放等问题，采用公款订货的方式向职工提供饮料。

11、办公机构渠道 即由各企业办事处、团体、机关等办公机构公款购买，用来招待客人或在节假日发放给职工。

12、部队军营渠道 即由军队后勤部供应，以解决官兵日常生活、训练及军队请客、节假日联欢之需，一般还附设小卖部了，经营食品，饮料、日常生活用品等，主要向部队官兵及其家属销售。

13、大专院校渠道 即大专院校等住宿制教育场所内的小卖部、食堂、咖啡冷饮店，主要面向在校学生和教师提供学习，生活等方面的饮料和食品服务。

14、中小学校渠道 指设立在小学、中学、职业高中以及私立中、小学校等非住宿制学校内的小卖部，主要向在校学生提供课余时的饮料和食品服务（有些学校提供课余时的饮料和食品服务，有些学校提供学生上午加餐、午餐服务，同时提供饮料）。

15、在职教育渠道 即设立在各党校、职工教育学校、专业技能培训学校等在职人员再教育机构的小卖部，主要向在校学习的人员提供饮料和食品服务。

16、运动健身渠道 即设立在运动健身场所的出售饮料、食品、烟酒的柜台，主要身健身人员提供产品和服务；或指设立在竞赛场馆中的食品饮料柜台，主要向观众提供产品和服务。

17、娱乐场所渠道 指设立在娱乐场所内（如电影院、音乐厅、歌舞厅、游乐场等）的食品饮料柜台，主要向娱乐人士提供饮料服务。

18、交通窗口渠道 即机场、火车站、码头、汽车站等场所的小卖以及火车、飞机、轮船上提供饮料服务的场所。

19、宾馆饭店渠道 集住宿、餐饮、娱乐为一体的宾馆、饭店、旅馆、招待所等场所的酒吧或小卖部。

20、旅游景点渠道 即设立在旅游景点（如公园、自然景观、人文景观、城市景观、历史景观及各种文化场馆等）向旅游和参观者提供服务的食品饮料售卖点。一般场所固定，采用柜台式交易，销售较大，价格偏高。

21、第三方面消费渠道 即批发商、批发市场、批发中心、商品交易所等以批发为主要业务形式的饮料销售渠道。该渠道不面向消费者，只是商品流通的中间环节。

22、其他渠道 指各种商品展销会、食品博览会、集贸市场、各种促销活动等其他销售饮料的形式和场所。

创意营销

可口可乐在1967首次拿到戛纳国际创意节的两个狮子奖，在广告和其他传播类别获得超过100座戛纳狮子，最近的两个大奖包括2008年的设计类全场大奖和今年的户外全场大奖。自从1916年创造出经典的瓶身之后，可口可乐在设计上不断加深品牌的可识别性，广告也一贯都是欢乐的氛围。

强制微笑照相机

“快乐”是可口可乐全球宣传的主旋律，可口可乐在秘鲁推出 “Happy ID”项目，鼓励人们多多微笑。可口可乐公司在秘鲁投放了30台街头微型照相亭，它可以快速的为人们拍摄各种证件照片，但与普通照相装置唯一的区别就在于，只有当它捕捉到人们嘴角上扬时，才会启动。一直以来，秘鲁在全球幸福指数排行榜中一直名落孙山，用这样一种方式，可口可乐试图鼓励秘鲁人民用微笑传递快乐的情绪。“Happy ID”campaign将包括一系列电视、广播、公关、平面、线上等营销活动，当地名人也将参与其中，出任快乐大使的职位。

可以吃掉的可口可乐瓶

可乐加冰，绝对是炎炎夏日清凉解暑的最佳搭配。看惯了可乐中加入冰块的方式，也是时候推陈出新了。哥伦比亚可口可乐打造的“La Botella de Hielo (the Ice Bottle)”就以绝对的冰爽博得了大家的眼球。用模型制成冰瓶后，将可乐灌入，贴上标签，一瓶冰瓶可口可乐诞生了。如果还不过瘾，不如连瓶身也一同吃掉。

可口可乐的新包装

2013年5月可口可乐推出了24款昵称瓶，吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉……可口可乐新包装上的这些“昵称”都是中国年轻人十分熟悉的流行词汇，貌似打算在无形之中拉近与消费群体的情感距离。有网友如此评论可口可乐的新装：“卖得一手好萌”，也有人笑称“准备集齐一套”。“一起分享”的广告语让人不禁联想到可口可乐曾在澳大利亚和英国发起的营销活动“Share a Coke”。2011年，可口可乐将澳大利亚全国最常见的150个名字印在可乐瓶/罐上，消费者不仅可以在超市中购买到印有自己名字的可乐，也可以根据个人需求在社交网站上定制瓶子，并分享给好友。如果名字太独特不在150之列，消费者也可以使用指定商场的自动贩卖机印制专属于自己的特别版可乐罐。在活动期间，澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。

这次的“可口可乐昵称瓶”可以看做是“Share a Coke”的中文版，只不过名字被换成了各种“昵称”。在官方发布换装消息之前，有些名人明星已经意外收到了印有自己名字的特别定制款包装，这也是可口可乐为他们送上的一份“惊喜”。

打破传统的绿色包装可口可乐

红色一向是可口可乐包装的标志性颜色。不过，阿根廷上市了绿色包装的可口可乐，打破了这种传统，并且从“内”到“外”都比传统的可口可乐健康许多。

这款绿装可口可乐被命名为“生命版”，据可口可乐在阿根廷的官网介绍，这是公司第一款采用蔗糖和甜菊糖做甜味剂的可乐产品，600毫升所含热量为108卡路里，低于传统可乐的250卡路里。甜菊糖提取自原产于巴拉圭的甜味菊，甜度强、热量低、对血糖影响甚微，在当下低糖饮食风潮下备受青睐。可口可乐公司已在包括“芬达”系列在内的45款饮料产品中使用甜菊糖，但一直没有使用在可乐产品中。新包装瓶也同样更加“健康”，据说其30%的成分来源于植物，可循环利用。可口可乐公司表示，这种瓶子的功能与循环加工都与传统的PET瓶相同，但给地球及其有限资源造成的影响却更小。新产品何时向其他国家推广尚不明确。在首都布宜诺斯艾利斯的记者会上，可乐公司主管将新产品推广与2005年发布的零度可口可乐作对比。当时，零度可口可乐首先在澳大利亚发布，后逐步推广至全球。

监视器里的快乐

一支广告片未必需要在摄影棚里用专业摄像机拍摄，可口可乐在拉丁美洲最新推出的广告就是从隐藏在各个角落的监视器里抓取片段组合而成。这只由制片公司 Landia *** 刀完成的广告，虽然视角有点奇怪，但是偷偷接吻的情侣，热烈相拥的老友，边拖地边跳舞的员工，路边帮忙推车等一系列的小情景却格外朴实温暖，可口可乐也就此传递了生活中最真实的小快乐。

求拥抱，有可乐

早前街上曾出现过一个“抱抱团”，专门向陌生路人索取拥抱，以换得温暖。其实何止是人需要温暖——可口可乐自动贩卖机也同样需要一个大大的拥抱，以传递快乐的情绪。

这是可口可乐公司和奥美集团携手推出“可口可乐拥抱贩卖机”——一个常规的可口可乐贩卖机前端写有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样，体验者只需给它一个拥抱，这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机也会尽自己所能，同样给你爱的“回抱”，一罐免费的可乐。可口可乐希望通过这样一个简单的小活动为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。该可口可乐全球营销活动始于新加坡，这个亚太区的首创是“快乐畅开”活动中的一部分。随着“可口可乐拥抱贩卖机”在新加坡的成功，可口可乐公司计划将这份快乐带给亚洲更多国家的消费者。

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己，2022年的农历新年还没到，“山寨”王老吉突然火了。目前，百家姓氏图腾罐王老吉已登顶天猫植物饮料热销榜榜首，王老吉新推百家姓罐“山寨”自己。

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己1

凉茶王老吉，喝过的人不少。那你有没有想象过这样一个场景？

过年走亲戚，一人一箱按姓喝茶：“来来老张，这是你的张老吉”“小袁，这是你的袁老吉”“还有那谁的欧阳老吉”“宇文老吉，来，干杯！”

不论你有没有心动，众多网友已经行动了。最近，凉茶品牌王老吉推出了百家姓版本，除了传统的“王老吉”外，消费者们可以选择其他姓氏的“X老吉”罐子，一时间卖断货、上热搜，相当热闹。

王老吉这“凉茶葫芦”里，卖的什么“药”？

图片来源：王老吉官方微博

月销10万+，你是什么老吉？

一夜间涌出各种“老吉”，消费者直呼王老吉营销鬼才：“走盗版的路，让盗版无路可走。”

当然，盗版可能都不敢这么狂的……

2021年，王老吉曾凭着一波姓氏罐刷屏朋友圈。2022年，王老吉又凭借姓氏罐2.0版的包装营销创新，一举拿下新年开门红。定制罐推出3天，多个姓氏已显示缺货，王老吉旗舰店也在1月3日跃居天猫平台饮料类目日销量第一。

据王老吉旗舰店公告，第一波上新时，王老吉姓氏图腾活动共提供115个姓氏图腾产品，姓氏图腾来源是根据王大有先生著作《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作。除了“改姓”外，每一款姓氏都有对应的图腾设计代表各自的氏族文化，并在包装一侧附上其起源故事。

国家知识产权局官网显示，王老吉的关联公司从2021年2月就开始申请百家姓老吉商标，为此后的营销做铺垫，一长串“老吉”的百家姓商标简直可以绕饭桌好几圈了。

但“115家欢喜，几百家愁”，部分姓氏因为商标注册等原因未能生产发售，例如已被注册商标的张、刘、徐、吴老吉等。1月6日晚，王老吉新增100个（无图腾）姓氏定制罐，这波“加吉”速度也是非常惊人。

截至1月10日，王老吉百家姓图腾罐在天猫旗舰店的月销量已超10万件。且因活动销量暴涨，工厂正加急生产中，下单商品预估20个工作日内发货。

老王“改姓”，身价翻番

不停上涨的销量也带来了源源不断的真金白银。

王老吉旗舰店中，普通款王老吉的定价是3元一罐，而姓氏图腾款每箱12罐售价99元，8.25元的单价是普通款价格的近三倍，却引来了众多本来对王老吉没有兴趣的人争相抢购。

“还好我姓王，只用花3块钱。”“我连3块钱都省了，根本没有我的姓啊！”

王老吉自然也不会放过这部分人群，在微信小程序推出了个性定制罐服务，可以自行添加图片、文字、贴纸，售价同样为99元/箱。

对比其他品牌定制产品，王老吉一箱起订的门槛不低。以可口可乐为例，其小程序上的个性定制罐可一罐起订，但价格高达19.9元/罐。而在网购平台上，非官方的可口可乐定制罐价格在5元/罐左右，多买还赠送礼盒灯串。

王老吉与可口可乐定制产品对比。

王老吉相关负责人曾对媒体解释称，价差代表了不同产品之间的成本差异。

“个性定制产品与量产产品的成本不一样，王老吉定制产品是王老吉与消费者共创的产品，包含了更多的情感意义、文化价值与生产成本。目前的销量也说明定制产品已经受到市场认可。”该负责人说。

热销背后，凉茶走凉

从“怕上火，喝王老吉”这句家喻户晓的广告语，到与对手加多宝长达八年的红罐纠纷，“王老吉”这三个字似乎更多地存在于互联网新闻中，而不是它更想出现的年轻人的餐桌上。

根据王老吉母公司广州白云山药业的年报，受疫情影响，2020年主营王老吉产品的大健康板块收入同比下降25%，结束三年涨势，直接回到2016年的水平。王老吉的饮用场景越来越被限制在餐饮、春节和婚庆，或许是疫情给王老吉带来如此巨大影响的解释。

图片来源：王老吉官方微博

走凉不仅是王老吉，更是整个凉茶行业。根据前瞻产业研究院的报告，2012—2017年，凉茶市场规模增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趋势。另据凯度消费者指数，截至2019年6月，凉茶在家庭方面的渗透率已从超过50%下降到45%。

飞速迭代的饮品市场中，0糖气泡水、NFC果汁以及各类即时茶饮都在冲击王老吉的销售基本盘。为迎合年轻人偏好，“百家姓罐”并非是王老吉第一次的努力。

王老吉在罐身包装做文章的尝试可追溯至2015年，从联合喜剧IP“万万没想到”推出首个定制罐产品王老吉万万吉祥罐，到与游戏合作推出《和平精英》《梦幻西游》定制罐、“吉运罐”，花足了心思。

王老吉在单品上的创新也未曾止步。2016年、2018年，王老吉分别敏锐捕捉到了“低糖无糖”“气泡型饮料”两大趋势，开始给凉茶“降糖减脂”、在凉茶里“打气”，远远领先于其他同行。

但王老吉“拼了老命”的产品创新步调并未成功转化成爆款。这个曾在2006年一举超越饮料巨头可口可乐的194岁品牌，还在努力为年轻人寻找一个喝凉茶的理由。

在春节这个中国最为重要的传统节日，王老吉再发力，你接招吗？

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己2

李老吉、张老吉、胡老吉……2022年的农历新年还没到，“山寨”王老吉突然火了。之所以加引号，是因为这些产品并不是冒牌货，而是由王老吉官方出品。

（图源：王老吉天猫官方旗舰店）

2022年1月初，王老吉天猫官方旗舰店突然上架了规格为310ml*12罐的百家姓氏图腾版的凉茶植物饮料，售价为99元。作为对比，传统的310ml*12罐王老吉凉茶植物饮料的售价（折后价）仅为65.9元，价格涨幅达到了50.22%。目前，百家姓氏图腾罐王老吉已登顶天猫植物饮料热销榜榜首，月销10万+。

争议开始出现。有消费者表示，自己原本就非常喜欢喝王老吉，现在王老吉推出姓氏罐，非常有纪念效果。“很棒的创意很棒的产品！送人很合适尤其过节！”但也有部分媒体、行业专家的评论认为，王老吉现在以及过往所做的许多营销努力，并没有找到合适的路子，甚至一些品牌多元化的动作，反而稀释、透支了王老吉的品牌价值。

王老吉“山寨”王老吉，百家姓氏图腾罐走红

王老吉推出百家姓氏图腾罐产品时，整个凉茶市场已经今非昔比。

（图源：前瞻产业研究院）

前瞻产业研究院发布的数据显示，2011-2015年，中国凉茶行业市场规模增速一直在两位数以上，年均复合增速为12.34%。但是2015年之后，凉茶行业开始由盛转衰，比如2018年凉茶行业市场规模仅为470亿元，同比下跌18%。

时至今日，王老吉依然是中国凉茶界的领头羊，但是在行业下行的背景下，仍难免受到影响。财报显示，2018年，王老吉营收为 94.64亿元，净利润为8.51亿元；2019年营收为102.97亿元，净利润为13.80亿元；2020年，营收为68.62亿元，同比下跌33.36%，净利润为11.95亿元，同比下跌13.41%。

无独有偶，王老吉昔日的对手加多宝的日子也不好过。欧瑞发布的数据显示，2019年中国软饮行业中，王老吉以2.5%的份额排名第九，加多宝以2.3%的份额排名第十。

中弘股份披露的加多宝财报显示，2015年至2017年，加多宝未经审计的主营业务营收分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，同期净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元和-5.83亿元，同期负债分别为78.1亿元、87.6亿元和131.7亿元。截至2017年末，加多宝已资不抵债，净资产亏损3.45亿元。

（图源：爱企查）

公开数据显示，自2021年2月开始，白云山就开始注册“老吉”百家姓氏系列商标，到2021年10月，大部分百家姓“老吉”系列商标均获得批准。结合百家姓氏图腾罐的王老吉“拜年送吉礼，团圆喝吉饮”的宣传语，姓氏罐的推出也被外界视作为2022年农历春节准备的一场营销。

“定制罐实际上是我们一直都在做的事情，‘吉’文化是中国传统文化的典型代表，体现了人民群众对美好生活的向往，我们以用户为中心，将用户内心对中国传统文化的热爱与产品结合起来，通过定制罐实现“吉文化”的年轻化表达。“王老吉表示，王老吉姓氏罐，是其通过大数据挖掘用户需求，通过柔性定制所实现的产品创新。

“我们想通过春节这个节点，通过个性化的创意包装，满足各个姓氏消费者的消费需求，通过专属的姓氏罐，助力消费者向家人朋友传达更有象征意义的吉祥祝福。”同时，王老吉也表示，姓氏罐应用场景不仅在春节，希望在生日宴、家族宴、婚宴、送礼等多种喜庆场景，都可以给消费者带来不一样的吉运加持。

“王老吉的成功是几百年来历史的沉淀，所以王老吉成功并不能代表李老吉、张老吉、赵老吉的成功。这种姓氏罐，它的销售受众会很窄。”中国消费品营销专家肖竹青表示，因为饮料是讲究流行时尚，品牌力是流行时尚的一个符号，王老吉的成功是历史加流行时尚的成功。但是它延伸出来这种姓氏的'定制款饮料，受众面太小，很难再创王老吉的销售高峰。

王老吉的多元化、年轻化征程

突然爆火的营销，并不能掩盖饮料市场风口已经转向的大趋势。第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》，中国Z世代总开支为4万亿元，约占家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层，“为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点”。

Z世代特立独行的消费方式，催生出了一批新锐网红品牌。比如，主打低度酒饮的贝瑞甜心、主打气泡水的元气森林、主打新品味汽水的汉口二厂等。

以元气森林为例，其准确地切中了消费者对于无糖及气泡饮料的需求。信息咨询机构智研咨询发布的数据显示，过去六年，无糖及气泡饮料行业的复合增长率为40%，2020年的市场规模达到了120亿元，预计2027年，这一数字将达到270亿元。

迎合了风口，成立仅四年时间的元气森林，于2021年末，凭借950亿元的估值进入胡润研究院发布的《2021全球独角兽榜》。随着以元气森林为代表的新锐品牌在市场上风生水起，自2017年开始，王老吉也开始多元化、年轻化布局。

比如，2017年，王老吉就推出了以电竞风格为主题的黑凉茶。2018年，王老吉还推出了气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶。对此，王老吉大健康副总经理叶继表示：“饮料的主力消费者是年轻人。对老字号来说，时尚就是年轻化，年轻化就是时尚……顺应年轻人消费理念，才能吸引新的消费者，品牌才能保持活力。”

王老吉甚至还将触手伸到了饮料以外的领域。

2021年6月，广药集团与广州思埠集合作推出了联名款王老吉“哔嗨啤”啤酒品牌。10月，王老吉开始在餐饮领域开疆破土，推出“1828王老吉小吉锅派”火锅烧烤食材品牌。

对于此次姓氏罐营销，王老吉则表示，自己“并不是计划打造新品牌”。“姓氏罐是我们在王老吉品牌的基础上为消费者提供的多样化产品服务之一，除了姓氏定制，我们还拥有吉运罐、其它图片文字个性化定制等柔性定制服务，它们都是我们在传播品牌吉文化的道路上一种新的表达方式。”王老吉表示，姓氏文化是中华民族传统文化的重要部分，百家姓罐、姓氏图腾罐的热销已经证明了消费者对于这份历史文化沉淀的认可，未来也会继续创新，探索更多传统文化与王老吉产品交融的可能。

品牌价值被透支了吗？

品牌，是王老吉几百年历史积淀下来的重要资产。除了卖凉茶，王老吉还有另外一个生意经——品牌授权。

（图源：王老吉天猫官方旗舰店）

《北京商报》曾报道，自2011年开始，广药就开始对外授权王老吉品牌。一时间，市面上出现了大量王老吉品牌的枇杷糖、酸梅汤、龟苓膏等产品。

这带来的一大好处，就是一方面广药可以借机拓宽王老吉的品牌影响力，另一方面也能坐收品牌授权费。据《北京商报》的记者调查，某家被授权的公司与广药签订的王老吉品牌授权期为2013-2028年，每年的授权费为500万元。

但是品牌授权也给王老吉的品牌带来了不少负面影响。比如，2019年，贴着王老吉商标的吉悠产品被指疑似传销，一时间，王老吉成了众矢之的。随后，王老吉只得苍白的解释道：“吉悠产品与王老吉凉茶没有任何关系，虽然曾经授权他们使用过王老吉品牌，但已经到期。”

对比一下可口可乐。可口可乐自1886年诞生后，就始终在饮料市场占据一席之地。信息咨询公司欧睿发布的数据显示，2020年，全球软饮料行业销量最高的品牌是可口可乐，占全球软饮料市场14.9%。

可口可乐曾面临低糖趋势的困扰，从整体的战略来看，可口可乐坚定“可乐”的锚点，通过集团化战略的战略，实现自营业务的品类拓宽。信达证券发布的数据显示，2019年，可口可乐非酒精饮料的营收占比超95%。

与此同时，可口可乐也通过研发或收购的方式迎合消费者的需求，不断推出新的产品。比如，2014年，可口可乐就收购运动饮料品牌BodyArmor。

2021年Q3财报显示，可口可乐营收为100.42亿美元（约640.47亿元），同比增长16%，净利润为29亿美元（约184.96亿元），同比增长11%。其中可口可乐苏打水、补水、运动等碳酸饮料的起泡软饮料部门销量增长了6%。对此，可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰表示，“遵循“全品类饮料”战略，我们正持续投资消费者喜爱的品牌和产品，且已初见成效。”

“王老吉最近几年搞品牌延伸过多过滥，现在有王老吉的啤酒，王老吉的润喉糖，王老吉的保健品，王老吉的葛根粉。这种疯狂的品牌授权，极大地稀释了王老吉的品牌含金量，特别是有些王老吉的贴牌商忽悠、不诚信经营，对王老吉的金字招牌造成巨大的伤害。”肖竹青表示，王老吉这个品牌缔造非常不容易，是时间的积淀的成果，但是毁掉这个品牌，是一种急功近利的管理层的造成的后果。品牌授权过多过滥，会对王老吉的未来发展造成巨大的隐患。

你平时喝王老吉吗？有没有抢到姓氏罐？

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己3

1月4日，王老吉百家姓氏图腾罐系列饮品在网络走红。除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“孟老吉”、“周老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”等。据企查查显示，与王老吉相关联的广州白云山医药集团股份有限公司，于2021年2月申请注册了这一姓氏系列的商标信息，大部分商标已于去年10月完成注册。

王老吉“百家姓”版本凉茶热卖

4日上午，“王老吉新出了百家姓版本”的话题登上微博热搜，阅览量高达2300万。定睛一看，凉茶罐如今可以选择其他姓氏，包括“孟老吉”、“周老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”。这样的 *** 作，被不少网友誉为是“产品运营鬼才”。也有网友调侃“这是要雨露均沾，不独宠老王一人吗？”

新黄河记者在天猫王老吉官方旗舰店看到，售价99元12罐的王老吉百家姓氏图腾罐的确处于热销状态。该系列的饮品，还登上了天猫榜单植物饮料热销榜第一名。

值得一提的是，该系列产品的确受市民欢迎。截至4日14点前，天猫平台王老吉旗舰店，百家姓氏图腾罐产品的月销量已达到了3万余件。

2021年2月申请注册“百家姓”系列商标

据企查查显示，广州王老吉大健康产业有限公司成立于2012年，是广州白云山医药集团股份有限公司的全资子公司，主营红罐、红瓶王老吉凉茶以及王老吉无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。

在企查查检索“广州白云山医药集团股份有限公司”发现，其商标信息多达2366个。其中，知识产权商标信息一栏显示，广州白云山医药集团于2021年2月3日对包括“彭老吉”、“杨老吉”、“姜老吉”在内的百余个姓氏商标申请注册，其国际分类为“32类啤酒饮料”。新黄河记者注意到，在2021年10月，进行申请的百余个姓氏大多完成了注册，仅有少数姓氏目前显示“注册申请中”。

值得一提的是，该系列产品的确受市民欢迎。截至4日14点前，天猫平台王老吉旗舰店，百家姓氏图腾罐产品的月销量已达到了3万余件。

4日14点前，天猫平台王老吉旗舰店，百家姓氏图腾罐产品的月销量已达到了3万余件。

走在广告营销界前沿的可口可乐公司每次总能玩出新花样，在追赶技术潮流的加拿大，可口可乐自然也不会错过AR(增强现实)技术的营销效果。可口可乐营销新套路：用音乐AR玩转文化营销

背景：

可口可乐现已与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐，为这个夏天的可乐加点料。特殊瓶身或罐头的印刷交由著名的AR推广营销公司Blippar负责，用户可从iTunes或Google商店下载应用程序，当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时，应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁应用，用户可以保存该播放列表。同时，用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序，对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围，宛如一个可口可乐版的音乐播放器。

此次AR营销方案将作为回归加拿大市场营销活动的一部分，预计2017年在加拿大生产约三千万瓶附带AR音乐广告的可乐。

作为全球最大的饮料厂商，全球约有17亿人次在消费该公司产品，这与它历年来的经典营销脱不开关系，从单纯的内容营销进化到现在多重效果叠加的数字营销，可口可乐的营销方案也在与时俱进。此次通过AR技术打造出的正是迎合加拿大人文化背景及生活方式的文化营销。

可口可乐有限公司市场营销副总裁Michael Samoszewski表示：“音乐是一种共通语言，无论你来自何种文化背景，总能在音乐中找到归属感。我们很高兴为这个夏天带来音乐AR形式的可口可乐。伴随着他们喜爱的音乐，加拿大人可以尽情享受这个悠长夏季中可口可乐带给他们的舒适与冰凉。”

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