欧米茄手表的品牌宣传

欧米茄可说是最早推行国际性市场推广及大型广告计划的先驱，其广告历史不但令欧米茄这个品牌举世知名，同时亦影响著名表广告的模式。时至今日，其欧米茄大使家族可谓“家传户晓”——计有辛迪·克劳馥、皮尔斯·布鲁斯南、迈克尔·舒马赫、亚历山大·波波夫、恩尼·艾斯。1894 至1914早期欧米茄的广告均集中产品的纯文字介绍及欧米茄在国际展览中如1990年巴黎世界博览所获得的成功。1900年开始，欧米茄聘用平面设计师及画家以图像来传达欧米茄的广告讯息；计有著名的BelleEpoqne扫描画家PaulHelleu (1904年)，商业设计师Leonetto Capptello (1914年)及René Gruau.20至30年代由那时开始，所有广告均以“讯息”为主导，从体育(第一块防水表)，时装及历史等不同范畴来彰显欧米茄表的优良传统及精良设计。善用反复强调同一个讯息的技巧，由1927年至1943年，每一个广告均带有同一句标语“ 欧米茄——生命的正确时间”(OMEGA -- the right timefor life )。20年代产品目录更起用女性模特儿，来突出欧米茄表的女性化特质。50年代1948年，欧米茄庆祝100周年纪念，以全球性广告概念来加强其市场的“ 渗透力”。为这卓越标志创造了一个“全球认可”的形象，统一国际化的广告主题，应用于每一个国家的层面上——如1948年的标语“ 欧米茄，全球信赖的名表”，成功为欧米茄建立鲜明的形象；时至今日在经销网络方面依然“ 受惠”。90年代欧米茄大使家族踏入90 年代，欧米茄的广告策略成功塑造了“ 欧米茄大使家族”，每一位的“ 欧米茄大使”均是在其专业领域中独当一面的国际名人，他们不仅对个人自信十足，对事业充满雄心，对名表的选择更有独到眼光，而他们不约而同均以欧米茄表作为他们的最佳选择——如超级名模辛迪·克劳馥、名演员皮尔斯·布鲁斯南、世界最年青大满贯网球冠军马蒂纳·欣吉斯、安娜·库尔尼科娃、世界最快游泳好手亚历山大·波波夫、美洲杯前冠军队迪恩·贝克、顶级高尔夫球手恩尼·艾斯、一级方程式赛冠军迈克尔·舒马赫。多年来，欧米茄筹办了多项高水平及极具创意的国际性宣传活动——史无前例地利用俄罗斯和平号太空站，与宇航员以卫星直接对话来推出首块x-33火星表。2002年，欧米茄为了纪念人类最后登月30周年，特别邀请到了人类最后登月的美国宇航员尤金·塞尔南来到北京，并在具有五千年历史的长城上，驾驶月球车，感受从人类最壮观的古建筑上眺望月球的奇妙感觉。此外，在美国纽约的华盛顿广场的最高点举办“ 一杆入洞”，在三藩市以月球车仿制品与电车进行“ 赛车”等，无不引起轰动和关注。

太空1965年，欧米茄超霸系列专业手表——第一块也是惟一一块登月的手表，经美国宇航总署的严格测验后，被起用为所有载人太空飞行划的指定时计。是一块可抵受无重状态、磁场、猛烈震荡、撞击及温差达-18℃～ 93℃的计时表。由那时开始，超霸系列成为宇航员在所有太空飞行任务中（包括6 次登月任务)-- 双子星至阿波罗、空中实验室至近年的穿梭机计划 -- 惟一值得完全信赖的时计。

宇航英雄岩士唐 (NEIL ARMSTRONG)成功登陆月球，首次踏足月球表面，欧米茄超霸表纪录出格林威治时间1969年7月21日零二时五十六分的历史时刻。五年后( 即1970年) ，欧米茄超霸表在太空探险历史中更发挥了超卓的时计本色，协助拯救阿波罗十三号宇宙飞船因燃料仓发生爆炸而引致的运作瘫痪。宇宙飞船指挥官凭着手上配戴的超霸表，以十分一秒精确度计算出推进火箭的发动时间，成功再次激活引擎，令宇宙飞船顺利脱离月球轨道安全重返地球。为表彰欧米茄超霸表在整个拯救行动中的卓越表现，美国宇航总署特别将总署的最高荣誉“ 史诺比奖”（SNOOPY AWARD）颁授予欧米茄，以谢欧米茄于人类征空历史的非凡贡献。今天，超霸系列最新推出的专业x-33多功能手表向着火星迈进。成为未来100次穿梭机飞行任务和俄罗斯和平号太空站宇航员佩戴的时计，欧米茄又一次开拓人类征空新纪元。与美国、欧洲及俄罗斯的宇航员及专业机师联手设计，最新的超霸系列专业x-33 手表集最先进的科技与时计功能于一身，完全乎合在有载人太空计划中进行任务的专家们的严格要求。自1998年一月起，俄罗斯和平号太空站的三位宇航员已开始佩戴x-33手表。专业计时1932 年洛杉矶奥运，采用备有飞返指针的欧米茄奥林匹克计时表，自此以后，欧米茄在60 年内连续21 届为奥林匹运动会大会指定计时。1952 年在赫尔辛基奥运会中，欧米茄踏上颁奖台，接受奥林匹克十字勋章，表扬其在世界体育运动发展上的卓越贡献。欧米茄在国际体坛的光辉历史同样骄人。1963 年首创全球第一部可显示千分一秒准确度的终点摄影装置、世界上首台电子计时仪，1961 年创制出一部可将赛事过程时间显示于电视屏幕的欧米茄观测望远装置仪，以及于1967 年推出游泳赛事专用的“ 触垫式”计时仪。

<strong>摄影</strong>——名为“ 鹰眼”的超卓科技引进为今年的大会计时仪器，起用欧米茄于92年奥运会首次采用的“Scan－OVision”，用电眼扫描终点，即使在微弱的光线底下，依然能以每秒钟万分之五的速度捕捉以高速移动的影象，精确无误。此外，自1982 年起，被全世界多个现代化体育馆及起用的巨型电子计分屏幕，欧米茄便是此项装置的“发明者”。本世纪初，欧米茄不单是奥运会的指定计时，同时亦为多个大型国际体坛盛事如田径、游泳、高尔夫、帆船及赛车等担任大会指定计时。

<strong>田径</strong>—— 享誉国际的四场田径体坛金装赛事 —— 奥斯陆、布鲁塞尔、柏林及苏黎世田径邀请赛之大会指定计时。

<strong>游泳</strong>——1967年于加拿大温尼伯举行的泛美游泳赛上，欧米茄研制了一套全新的触垫式计时系统——其原理是在每一条赛道的两端均装上此系统，系统设置的感应器只对泳手触池作出反应，并以电子纪录显像，速度高达每秒100 个影像。

<strong>高尔夫</strong>——“ 欧米茄巡回赛”andOMEGA Hong Kong Open ，备受亚洲及中东地区球坛人士的欢迎。从2000年，欧米茄开始 赞助欧米茄欧洲高尔夫精英赛“OMEGA European Masters”，每年在正式赛事之前，欧米茄均会举行明星名人高尔夫球赛，成为世界各地明星、名人、传媒及观众的焦点。

赛车——1998 年，欧米茄利用特别为该项赛事而设计的先进系统，为北美、澳洲、日本及巴西各站赛事纪录时间。欧米茄凭着其精湛卓越的科技，所研制的计时及计分系统，不但为各参赛车辆提供准确无误的时间与分数统计，同时为工作人员、车队及传媒提供最快的现场赛事资料。欧米茄一脉相承的制表工艺和贯彻到底的售后服务理念在国际钟表界大受推崇，它也是当今世界上为数不多的几家可以维护半个世纪以上手表的品牌之一。对于拥有欧米茄古董手表的顾客，无论手表多幺悠久古老，欧米茄公司将不遗余力地为您服务，抹去时间的沧桑，将历史辉煌的瞬间再次呈献在您的眼前。因为，永恒的“卓越品质”是欧米茄追求的钟表最高境界。

凡聊到欧米茄，星座和超霸两个大系列相信没有表友会陌生。提星座，马上就有表友说是爷爷、叔叔各类亲朋好友曾经的爱表；而超霸，自然就是登月。

说到登月，似有表友误会超霸系列就是为登月而生，并非如此。这也只能怪欧米茄每每提到超霸，总能扯到登月的事儿。

回顾历史，1957年欧米茄推出第一款超霸CK2915，那会的吃瓜群众对计时并不倾向，对准的目标人群无疑是运动员类人才，毕竟是刚需。而在如今凡拍卖会出现超霸CK29115等系的身影都会受到收藏家的追捧，一代经典影响至深。

1961年老美宇航局NASA开始策划登月计划，等到1964年登月事宜也七七八八了，随模拟测试的逐渐加深，攻城师意识到这登月可不是去春游踏青，外太空的恶劣环境也不是儿戏，于是佩戴一只可靠的计时腕表的方案就被提了出来。

超霸是如何成为登月表的？

传言一：NASA拿着纳税人的钱跑到各大品牌的门店团购了几十支计时码表，拿回来逐支筛选最后就剩下浪琴、劳力士、欧米茄等几个大牌的表款，再放置到模拟环境中测试它们在温度、受压、避震、噪音、加减速...等状况的变化，最后超霸脱颖而出。

传言二：当时NASA因缺乏这方面的人才，就外聘请了专业人士调研考察了当时的主流品牌，并邀请品牌提供手表的样本以作测试。不过遗憾的是仅得到少数几个品牌的响应，引为笑谈的是NASA要的是手表而汉密尔顿直接给整了个怀表过来。

受邀品牌包括：欧米茄、浪琴、宝路华、劳力士、美度、汉密尔顿、埃尔金、贝罗司、高路云、卢森皮卡尔

哪个传言更为可靠仅供参考，究竟只能算“野史”。结果就是欧米茄超霸105.003成功通过了所有的物理测试，并得到NASA和宇航员的双方认可，成功晋级。

随时间推移，欧米茄的确也在超霸系列下了不少功夫，其中不乏频繁的借助“登月”的题材。比如：

2011年推出阿波罗15号40周年限量表，限量1971枚。表盘上红色、白色和蓝色圈是对应太空任务时的微章颜色，底盖则是雕刻了一台探月车和apollp 15标识。

2012年的欧米茄超霸阿波罗17号。表盘的胎体为925纯银，使用浮雕工艺体现阿波罗17号任务徽章，而此枚限量表款是为了纪念1972年最后一个在月球上留下足迹的Eugene Cernan（现已辞世，享寿82岁）。

2013年的月之暗面，以陶瓷材料营造出的“暗”气氛一下就吸引了大量爱表人士的关注，比前款多了不少让人耳目一新的感官。表壳是用的一整块陶瓷进行切割最后成型，所以！一旦摔着有严重破损几乎放弃治疗，费用也不言而喻。

2014年的阿波罗11号，依旧是限量款。表壳的材料变为钛金（受月球钛矿启发），外圈增加了一圈金色边。通常钛金表因为色泽的缘故很难做到协调，不像钢那般好处理，欧米茄巧妙的磨砂打磨让整表看上去依旧很酷。同样，假如让它有了划痕，则无法轻易的翻新。

2015年的阿波罗13号史努比奖限量版。有史努比可千万别以为只是漫画那么简单，在阿波罗13号执行航空任务时发生意外爆炸，导致供电及通讯系统瘫痪，那么问题来了！咋回地球...这事一般人可真受不了，而后超霸则是发挥了至关重要的作用，准确计算火箭的发射时间并保持正确的飞行轨道，宇航员得以安全返回地球，所以老美的宇航局就颁发了“史努比奖”表彰欧米茄。

咱假设，如超霸关键时刻掉链子了，大气层可不会通情达理允你回家找欧米茄算账的。

以往的超霸以黑面为主打，而这支憨态可掬的史努比则是配上了简洁的白面，尽管看上去似乎有些卡通玩具的味道，但它却有非凡的意义。

2016年的欧米茄超霸月相。题材再次变化，美国宇航局前所拍摄的月球素材被欧米茄利用到了表盘，将月球的景象真实的还原，这款设计一出真的俘虏了不少表迷的心---真的很骚！

月相功能就不说了，大家熟到不要，至于份量，感受下它的名字吧《欧米茄超霸系列月相至臻天文台表》

2017年是欧米茄超霸系列诞生60周年，也就是我们常言的一甲子。而这次的超霸则是返璞归真，使用3D扫描技术将第一代超霸复制并重建，算是情怀之作。

现今超霸的流行款直径42的居多，而这次并没有沿用而是采用的第一代尺寸38.6MM。一代超霸的几个特色也基本都到位：测速刻度、小尺寸、纯粹、阔首箭、法语标识....

早前预告时有表友期待能搭载经典的Cal.321机芯，这自然是不可能的，早已停产；使用机芯使用型号为进化多次的Cal.1861，夜光材料也从镭变为SuperLuminova，总的说，实用加情怀两者都未缺失。

老邓说表：

勿容置疑！超霸被欧米茄花出了太多花样，更何况我所介绍的也并非是全部，而是仅仅一部分，我认为有趣的。也有人说这是不停的炒冷饭，但依超霸的热度而言...一点也不冷。

相信如我有机会上太空，也够吹一辈子了。

一．瑞士现代手表业的先驱

19世纪中后期，瑞士还是习惯以家庭作坊方式来加工怀表。而当时新大陆工业霸主美国却第一个应用标准机械化模式批量生产怀表，工业化管理的生产效率和成本肯定优于手工业。

创立于1848年的欧米茄，当时叫LaGenerale Watch Company，在瑞士并不算 历史 最悠久的，但欧米茄是瑞士第一个开创出以生产线模式制作零件的先例，换句话说机芯的样式和大小规格都有一定的标准，透过不同分工的生产线，可以快速产生更大量且规格统一的零件，这使得机芯的同款零件得以替换，提升了腕表组装与维修的便利性。于1894年装制出精密准确、品质优良且价格合理的19令机芯，当时一个银行家把这个大获成功的机芯命名为希腊字母的最后一个“Ω”，OMEGA从此成为这一品牌的正式名称。

二．精准计时

在石英革命之前，各国和各行各业都依赖精密的机械钟表。瑞士制表业兴起天文台时计竞赛，欧米茄在这些试验中获得了巨大的成功，创造了许多世界纪录。在1931年的日内瓦天文台试验中，欧米茄获得了所有六个类别的第一名，随之欧米茄的广告语成为“Omega – Exact time for life”。

而现在欧米茄腕表全线推行至臻天文台表认证，其精准度为其他官方认证天文台表的两倍；欧米茄至臻天文台表历经双重测试及认证。首先，机芯需经过瑞士官方天文台（ COSC ）认证测试，达到每日走时误差-4/+6秒的精准度标准。其次，整只腕表及其机芯又必须接受瑞士联邦计量研究院（METAS）设定的八项至臻天文台测试，确保每日走时误差为0/+5秒。

三．同轴机芯

瑞士传统擒纵技术成熟后，上百年来无人敢改；只有欧米茄敢为天下先，应用乔治·丹尼尔发明的同轴擒纵技术，同轴擒纵系统的设计理念在于将传统的杠杠式擒纵系统中擒纵叉与擒纵轮的垂直摩擦改为平行摩擦。品牌以1120机芯为基础推出了首款搭载同轴擒纵系统的2500机芯，新技术运行之初，欧米茄确实碰到了不少问题，但品牌没有退缩，先后推出了2500C（振频降至3.5Hz）、2500D（三层擒纵轮）等，缓解了“偷停”等问题之余，也积累了大量同轴擒纵系统的经验。

在2007年。当年，OMEGA（欧米茄）在充分吸收了2500系列机芯的基础上，推出了首款专为同轴擒纵系统而设的全新机芯——8500/8501。该机芯在设计上最大的亮点在于将副擒纵轮一分为二，从而将擒纵轮原本的双层结构改为三层结构。采用无卡度游丝，振频为3.5Hz，动力储存时间为60小时。同轴技术终于走向成熟，现在欧米茄机芯中全面推广，就连著名的1861机芯都改成了同轴3861机芯。

四．防磁15000高斯

进入20世纪以来，全球进入电气时代，手表碰到的最大威胁之一就是无处不在的电磁场，摆轮游丝的振动会受到磁场的影响，导致频率不均匀，影响手表的精度。

传统防磁手表都是从防字做文章，把机芯外部套一个软铁壳形成屏蔽电磁场的法拉第笼，万国工程师表也好，劳力士闪电针也好，都是这个套路。

只有欧米茄选择不屏蔽机芯，而是把机芯中所有可能受磁的零件全换成非铁磁材料：2013年，Omega的Seamaster Aqua Terra>15,000高斯和Calibre 8508正式发布，这款机芯是欧米茄声称是世界上第一款真正的防磁机械表机芯。现在机芯内所有铁磁性零件均替换掉，由硅制成的摆轮游丝不需要法拉第笼，因此其防磁能力>15,000高斯，现在手表表盘开有一个3点钟位置的日期窗口以及蓝宝石水晶表背。随着Master Co-Axial的引入以及最近的Master Chronometer和METAS认证标准，欧米茄慢慢地在全线产品中应用防磁机芯---结果之一就是闪电针不香了：）

五．阿波罗登月

在欧美国家很多人的记忆里，阿波罗登月计划是人类 历史 上一项非常伟大的创举，鼓舞和激励了整整一代人。

1964年，NASA开始寻找能够符合载人航天任务要求的腕表，欧米茄、劳力士、浪琴、汉米尔顿四个品牌提供了各自的产品方案，经过多次极端条件的测试，最后只有欧米茄超霸ST105.003胜出。1965年3月，NASA宣告欧米茄超霸成为载人航天项目的官方用表。

1969 年7 月21 日02：56：20 ，美国宇航员尼尔·阿姆斯特朗在月球上迈出了人类的第一步。当时他和他的同僚巴兹·奥尔德林都佩戴着超霸ST105.012，由于登月舱上的电子计时设备出现故障，阿姆斯特朗将他的超霸留在了舱内。15 分钟后，奥尔德林离开“鹰”登月舱踏上月球表面，佩戴于奥尔德林腕间的超霸ST105.012成为了第一枚登上月球表面的腕表。

这是人类的伟大进步，也是欧米茄 历史 上的永恒记忆！

六．奥运计时

自1932年以来，欧米茄已连续28次担任奥运会的官方计时合作伙伴---确切地说，国际奥委会（IOC）与官方计时器OMEGA的全球合作伙伴关系将一直延续到2032年，包括2022年北京冬季奥运会一直延续到XXXV奥运会（2032年）。迄今为止，欧米茄参与了27场夏季和冬季奥运会,欧米茄（Omega）的计时设备和技术被用来记录世界上最有才华的运动员的表现。

欧米茄还开发并引入了多个世界最尖端的运动计时技术，包括电子发令q、泳池触摸壁和Scan'O'Vision MYRIA——终点拍照相机，该相机可以在一秒钟内拍摄10000张数码照片。

七．表款丰富

欧米茄产品线丰富，可正装可运动，可上九天可入五湖四海，绅士淑女选择多多，四大产品系列，分别是:海马、 星座 、蝶飞、超霸。

能下水的海马系列，最早诞生于1948年，这个 历史 比水鬼更早，防水从150米 300米 600米 1200米直到11000米，跨越所有深度，造型从正装AT一直到运动夸张的PROBLOF；

星座 系列的设计可以说非常具备标志性，起初表盘两边的托爪只是为了更好地稳固蓝宝石镜面，而如今已经成了 星座 的经典标志。那个谁都戴呢， 星座 能会差吗？

蝶飞属于欧米茄的正装表系列，堪称正装表界的标杆产品，整体都是“低调”的款式，中规中矩的表盘设计，深入人心。

超霸必然联想到“登月”，欧米茄的超霸计时码表在这个行业里可以说是名头颇盛，欧米茄超霸现在已发展出不同材质组合多种复杂功能的庞大家族。

八．相对保值

劳迷看到保值这两个字，估计会嘲笑了；实际上抛去那几个钢运动劳，剩下大多数Rolex都不溢价。实质上绝大多数欧米茄表款跟DJ的保值率差别不大：想想看一只6万的DJ是原价买的，而一只3万的欧米茄蝶飞我打了85折，最终你去看看二手价格，相对投资来看，保值率肯定相差不多。

这也是符合经济规律的，资本一定会涌入任何能获取超额利润的产品，游资们一定会把市场价抬价到市场平均回报率附近的。

欧米茄作为跟劳力士知名度匹敌的品牌，其表款不像小众品牌那样，二手市场庞大稳定，所以我说欧米茄手表也是相对保值的。

说了这么多，最后想说一句，欧米茄也不是神表，现阶段小毛病也不少，比如近年来新品设计不够给力，市场运作上不节制，但金无足赤，人无完人，相信欧米茄自己也能认识到缺点，我就不多说了。

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