《长安十二时辰》取得好成绩除了得益于优质的内容,还得益于营销方式吗？

《长安十二时辰》虽然有很好的优质内容，但是也离不开他的营销方式，在这部剧上线之前就已经有了很高的热度，前期预热了很久，宣传力度也非常的强，所以话题热度很高。不仅有很多明星在宣传，而且这部剧中的演员有大量的粉丝流量，粉丝的宣传也起到了很好的效果。

由易烊千玺、雷佳音领衔主演的网剧《长安十二时辰》播出之后，因其精美清晰的画质、鲜明的人物角色、紧凑的剧情等因素，吸引了大量观众观看，也形成了较为火爆的影响力。那么，投资多个亿，剧情有所删减的《长安十二时辰》能否回本呢？

首先需要了解需要回本的主体，作为网剧的《长安十二时辰》，其主体不仅包括拍摄该剧集的制作方，还包括收购网剧版权的视频网站。所以，需要了解两大主体能否回本，以下，我主要从两个主体的角度入手进行剖析。

第一，从制作方的角度来说，制作方虽然删减了部分集数，但是，主线剧情仍在，播出效果同样不错，制作方将《长安十二时辰》版权卖给视频网站的时候，应该不会亏本销售的，毕竟这是一种商业行为，卖方是不会“亏本赚吆喝”的，所以，按照常理角度来说，只要剧集质量过硬，拥有很多看点，且拥有易烊千玺、雷佳音等收视保障，制作方是可以回本的。当然，对于制作费来说，在剧中植入广告也可以获得收益，不过，对于古装悬疑剧《长安十二时辰》而言，为了保障剧集质量品质，并没有在剧中进行植入，所以这一回本渠道可以相对忽略。

第二，从视频网站的角度来说，视频网站从制作方手中购进《长安十二时辰》版权之后，其收益来源主要在于，首先，付费会员观看网剧《长安十二时辰》带来的收益，其次，在网剧播放不同位置进行的广告播放，个人认为，《长安十二时辰》在播出之后形成了良好的热度，在回本方面，个人感觉，不会有什么问题。

另外，对于视频网站来说，精品剧集带来的收益不仅仅局限于经济领域，还包括品牌影响力的提升，及其会员认可度的增强，所以，以《长安十二时辰》的播出热度能够让相关网站得到更多会员的青睐，提升自身的品牌影响力。

其实，在我看来，无论是制作方，还是相关视频网站，在制作、播放网剧《长安十二时辰》时，考虑经济层面的回本自然是最为关键的要素，不过，借此提升自身的社会影响力，形成更为鲜明的影视品牌，同样也是至关重要的。而对于我们观众群体来说，网剧《长安十二时辰》能够为我们揭示波澜壮阔的宏观剧情，无论有没有回本，都不会影响我们对于这部古装悬疑剧集的观感，当然，我同样希望制作方、视频网站能够回本，并获得较多的利润，从而再次制作、播出更多的优质影视作品。

影视审美经验中的“期待视界”，是指在任何一部影视作品的接受活动中，“观众都需要依赖和借鉴他之前观赏过的文本，以及作为影视欣赏的前理解和前结构而存在的影视经验与生活经验的总和”。因此，一部影视作品的成功，离不开其对观众期待视界的满足。

一，《长安十二时辰》讲述的故事

《长安十二时辰》讲述的是上元节前夕长安城内的“反恐故事”———狼卫混入长安城，试图在上元节搞破坏，靖安司特地委派死囚张小敬在十二时辰内侦破此案。张小敬在与刺客的一次次斗智斗勇中，逐渐理清真相，与少年天才李必携手揭穿了幕后主谋，破除隐患，解救了长安城中的黎民百姓。作为一部悬疑类网络剧，《长安十二时辰》满足了观众对这类作品的定向期待。首先，该剧塑造了一个孤胆英雄形象。心地善良、强悍聪明、无所不能的张小敬孤身一人深入长安地下城寻找线索、驾车阻止爆炸发生的剧情，不仅让观众大呼过瘾，其身上所负载的英雄主义也巧妙地与观众心理相吻合，观众不自觉地将自己投射到张小敬身上，把自己与其合二为一，在观看的过程中完成了日常生活中无法实现的英雄梦。

二，《长安十二时辰》中铺设丰富悬念

其次，《长安十二时辰》中铺设的丰富悬念，为观众构建起一个绝妙的悬疑世界，张小敬能否解救长安，林九郎和太子的权力争斗结局，是本剧的主线；而在这两个主要悬念之外，还穿插着张小敬与熊火帮的恩怨、何孚与闻染的身世谜团、靖安司中究竟有无暗桩等次要悬念，复杂的叙事线索使剧情跌宕起伏，紧凑密集，符合悬疑剧的一贯风格。特别是该剧设定的“十二时辰”这一概念，切实加强了观众观看剧集时的紧张感，观众自然会在曲折离奇的戏剧化情节和起伏强烈的情感波澜中获得灵魂震撼，从而使日常生活中的种种情绪得到合理的宣泄、转移和升华。

---