网络营销包括什么？

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。网络营销特征：1、具有鲜明的理论；2、市场的全球性；3、资源的整合性；4、明显的经济性；5、市场的冲击性。

销售渠道是产品到达用户的通路，是批发商及零售终端；营销渠道是广告资讯到达用户的通路，是广告媒介平台。

传统营销渠道主要是指广播、电视、报纸、杂志、户外等媒体，网络营销渠道是指电脑端及移动端的各大门户类网站、社交平台、新闻资讯平台，直播平台、自媒体平台等，甚至是平台中的某一个IP地址，某一个自媒体都具有营销渠道的功能和属性。

所以，传统营销渠道与网络营销渠道的区别，表现为以下三点：

首先是传播方式上的区别。传统营销渠道是单向传播，难以获得用户反馈，而网络营销渠道是互动传播，可以及时获得用户反馈。网络营销渠道，可以通过技术手段对目标用户进行追踪，可以依据用户反馈及时有效的调整营销策略。

其次是营销资讯到达率上的区别。传统营销渠道是大众媒体，广告无法实现精准投放，目标受众的到达率较低。网络营销渠道是细分媒体，可以实现广告的精准投放，到达率比较高。比如传统营销渠道，你在当地晚报上打一期婴儿用品的广告，虽然报纸发行量是十万份，可是其中作为婴儿父母的读者比例连十分之一都不到，能看到广告的婴儿父母就更是少之又少。如果你在网络营销渠道找到一个有关婴儿养育的妈妈交流群投放广告，面对的都是你的目标受众，目标受众的到达率当然高，实现了精准投放，效果当然好。

最后是营销内容的可追溯性有很大的区别。在传统营销渠道上看过的、有感觉、有兴趣的营销内容，时间一长你想回过头来再找到它很难。网络营销渠道上传播过的给人留下印象的营销咨讯，很容易搜索得到。所以在做网络营销时，一定要先研究产品最能够打动目标用户的关键词是什么，然后在营销活动中大量使用和传播，这样就可以让有购买意愿的目标用户很容易找到你。

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