安踏双十一网络营销活动策划的目的和意义

安踏双十一网络营销活动策划的目的和意义如下。双十一是电商们的狂欢节，是一个突破销量、强者恒强的战场。每间店铺每个品牌参加双十一大促都有各自的目的，引进更多新顾客、激活老顾客、清理库存、品牌传播等等，这些都没用错，但是都有一个共同点，就是产生业绩。除了业绩之外，还有两点，第一就是团队和能力的压力测试，通过双11大促推动各个方面的准备以及筹划，提高执行力，可以锻炼和测试出团队的运营能力以及抗压能力。第二就是打造爆款，很多店家都知道新品上架时可以上聚划算，可以帮助新品快速的起量和点爆。但是很多店家都忽视了在双十一大促里打造爆款，怎么利用双十一的流量做好宝贝布局和策略，这就需要大家好好研究了。

双十一安踏成交额高出耐克，我认为背后的原因有以下几点：

1、双十一安踏优惠力度大

每年双十一都是商家冲销量的时候，为了取得一个好业绩很多商家都会降价销售，安踏跟耐克也不例外。

唯一不同的就是，安踏在双十一的时候，优惠的力度要比耐克大很多，所以在双十一的时候才会破出重围，销量远远高于耐克的销量。

换句话说，安踏的价格比耐克更加具有优势，所以消费者在选择的时候可能会选择安踏多一点，而不是用两双安踏鞋的价格去购买一双耐克。

2、国货质量有所提升

前有鸿星尔克，后有安踏运动。近年来我们国家的一些自主运动服饰品牌，比如安踏、李宁、鸿星尔克、特步、贵人鸟等企业都做得非常不错。他们不仅在设计上投入大量经费，同时也更加注重对质量的把控。这也就使得，在同样条件下，大家会更多地选择性价比高的国货。

当然购买安踏产品，也有一部分爱国情怀包含在内。因为我们国家经常会受到国外一些企业的打击，国民爱国情怀高涨。为了支持本国企业的发展，许多消费者在进行消费的时候，会首选安踏等国产运动品牌。

3、耐克的产品溢价过高

目前耐克的很多产品都明显的溢价过高，一双鞋子动辄上千块，对于大多数人来讲，很不实用。买鞋子，也开始变成买商标，鞋子本身的质量却越来越差。

而且耐克目前很多的产品都是来自印度、越南等代加工厂，他们的技术把控不是很严格，就会出现鞋子开胶蜕皮的现象。这也导致很多消费者，认为耐克的质量有所下降，甚至不如国货，所以在产品选择过程中，会优先购买国货运动服饰。

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