河南卫视节目为何频频出圈

河南卫视节目为何频频出圈

河南卫视节目为何频频出圈，河南卫视这一系列传统文化节目的出圈很大程度上是搭上了融媒体的快车，通过植入交互、开放、共情等互联网传播基因，编排出最核心、最精彩的内容，以精短、直观、便捷的视听传播形态得以迅速传播。

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就在前几年，提到河南，最容易想到的就是人口大省、少林寺、十三朝古都洛阳。

而这半年来，河南卫视凭借多档晚会节目强势破圈，仅仅端午奇妙夜在全网就达到了50亿的传播量，播出后的48小时内，总共上了19次热搜，微博的相关话题阅读量超30亿，无疑是今年的“网红卫视”。

相较于国内其他一线卫视，河南卫视作为非一线卫视在品牌影响力、节目收视、主持团队等众多方面都处于一定劣势。比起在别人熟悉的跑道上竞争，河南卫视选择开启自己的新赛道。

1、立足文化精神内核，呈现绝美的视觉盛宴

河南是一个有着悠久的中华民族历史的地方，众多历史名城、传统文化建筑、历史文物等蕴含了丰富的优秀传统文化。而河南卫视就是以这些传统文化为内核，以传统节日为切入点，用丰富创新的节目形态和耳目一新的表达方式，最终呈现了一台实力圈粉的节目，诚意之作最终打动观众，赢得无数赞美。

同时，近年来汉服、汉妆等文化风潮的兴起，这种原汁原味的节目表演更能吸引当代年轻人的注目欣赏，促进优秀传统文化走进我们大众的视野，加深了大众对文化大省河南省的认知，让“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的河南形象立体起来。

2、首创“晚会连续剧”概念，全面传承传统文化和传统节日

传统的节日晚会，都有好几个小时的时长和复杂的节目单，还需要专业的主持人串场，可谓是费时费力。但从河南卫视打造的《端午奇妙游》可以看出，这场晚会只有7个节目，总时长41分钟，更像是网络短剧。

而《端午奇妙游》也是《唐宫夜宴》的前传，首创了“晚会连续剧”的创新模式，让每个节目之间既有关联又能成为一个独立的单元。 充满故事性的情节，穿插其中的传统文化节目，意犹未尽的结尾留白，让观众一边欣赏充满新意的晚会，同时又仿佛收看了精彩的电视剧和综艺节目。这种符合当下年轻人审美的节目样态，在没有流量明星助阵和大成本制作的情况下，依旧收获了极好的口碑和全民的追捧。

3、打造系列文化晚会IP，以新科技赋予中国文化感染力

从春节、元宵到清明、端午，河南卫视对传统节日文化传播找到了新的表达手段，节日奇妙游系列晚会已渐渐成为电视台 独家特色，而这也成就了万众期待的《2021中国节日系列特别节目》。

这些系列特别节目以传统节庆为节点，打造专属“奇妙”晚会IP，比如《唐宫夜宴》和《端午奇妙游》，都将传统文化与现代科技结合，新颖的创意编排让厚重的历史鲜活起来，传统文化的创意表现手法有了新的突破口。据悉，接下来的《七夕浪漫奇妙夜》、《中秋寻亲奇妙季》、《重阳节最忆是少年》等节目也都在筹备中。

十年寒窗无人问，一朝成名天下知。把传统文化内化为自身特色的河南卫视，就是厚积薄发的最好写照。

搭乘融媒体时代的快车，赋予经典和传统新的生命力

作为一家传统媒体，河南广电在内容出圈后的一系列动作却都体现了其互联网思维。在互联网时代，大部分观众看到河南卫视的节目都不是在电视上，而是在互联网上被网友安利。

所以，河南卫视这一系列传统文化节目的出圈很大程度上是搭上了融媒体的快车，通过植入交互、开放、共情等互联网传播基因，编排出最核心、最精彩的内容，以精短、直观、便捷的视听传播形态得以迅速传播。

同时，河南卫视审时度势，把握互动化这个趋势，主动借由微信、微博、抖音、B站等社交媒体平台的“小屏”进行互动传播，相关话题持续发酵，打造长尾效应，放大节目影响力。正是这些平台的巨大流量让河南卫视的优秀节目让更多人看见，得到更多人的喜欢。

而河南卫视精心打造的由剧情串连起单个短小精悍的节目，不仅非常适合当下短视频化传播，而且精彩纷呈的节目内容也自带流量，引发网友们在互联网上进行自来水传播。节目播出以后，中国外交天团、联合国教科文组织也纷纷转发点赞，这也让中国文化在对外输出的道路上增添了亮丽的一笔。

后综艺时代，河南卫视颠覆了传统晚会节目的形式，赋予了经典和传统新的生命力。没有主持人或激情或煽情的串场，没有流量明星们业余的表演，而是让网友真正参与到内容创作中，提升用户的文化认同感和民族自信心。

可以预见的是，无论是节庆类晚会还是商业类晚会，都可能会不同程度的受到河南卫视《端午奇妙游》这一创新形式的影响，推动晚会类节目的更新换代。

后娱乐时代，综艺节目如何突围？

毋庸置疑，电视综艺节目的飞速发展和类型变革，极大地满足了受众日益增长的娱乐欲望。但是，不少综艺节目为了追求收视率，过度娱乐化，其潜在危机和症候也一次次引发了国内舆论场的轩然大波。

那么对于国内的综艺节目现状，河南卫视的成功突围或许能给其他卫视一些借鉴：

1、摒弃流量至上原则，重视节目内容价值

目前来看，国内的电视综艺节目之所以缺乏个性、创新不足、跟风之作泛滥，其重要原因就在于收视率的影响。不少综艺节目为了迎合观众欲望、提高收视率，导致反美学文化的反讽式话语的流行，逐渐侵蚀着主动价值观，长久下去，这种现象破坏的就不只是综艺节目的文化生态，而是整个社会的文明发展。

因此，节目的内容价值，才是各大卫视和播出平台应该考量的首要因素。随着近两年综艺节目整体的流量下滑，如果没有颠覆式的优质内容出现，综艺节目流量的增量市场将转换为存量市场，流量可能会继续下行。

2、挖掘本土文化底蕴，坚持原创输出

当下的综艺市场，遍地都是仿制引进的海外综艺，来来去去的综艺咖和节目形式已经让人无法具有新鲜感。加之千篇一律堆流量明星、男团女团，甚至还有明星假唱，呈现出各种不中不西又洋又土的`阴间大杂烩表演，难以持续留存用户和维持用户粘性。

所以，综艺节目的原创创新迫在眉睫，积极结合中国文化魅力或许是出路。一方面，中国的传统文化本身就蕴含着无限的能量，只要深度挖掘地方文化的特色，就能培养当下年轻人的认同感；另一方面，中国文化底蕴也能助力制作方的原创内容输出，风险性就会大大降低。

河南卫视就是将不同时代的传统艺术，整合在同一种美学风格和精神气质下，展现出了不局限于本土的原创综艺节目盛宴。

3、充分发挥互联网优势，实现破圈传播

互联网加速了传统文化的弘扬和商业化变现。多渠道交叉融合推广、线上线下同步传播的模式，让节目内容更快的触达到年轻用户群体中。因此，越来越多的综艺节目开始重视丰富的节目内容和快节奏的剪辑，力图在短时间内抓住用户以提升粘性。

河南卫视的几档综艺节目接连出圈，就是用短视频思维策划，单条内容十分符合互联网时代的碎片化传播规律。同时，在节目播出前期和后期的传播阶段，也积极利用互联网平台的互动玩法，充分调动网友的积极性，在网端持续发酵，为节目破圈蓄力。

河南卫视节目为何频频出圈2

“洛都四郊，山水之胜，龙门首焉”这是白居易在看到龙门石窟后发出的赞叹。

在13日晚河南卫视的特别节目“七夕奇妙游”中，一段《龙门金刚》仿佛让龙门石窟中的金刚活了过来：龙门石窟前，飞天翩翩起舞，金刚则怒目圆睁，展示着力量。

选龙门金刚与河南雨灾有关

这次成为网红的《龙门金刚》，以河南地标之一龙门石窟为背景实景拍摄，取材自龙门石窟石刻的飞天和金刚，在大佛的注视下翩翩起舞。其中，甚少出现在公众面前的龙门金刚尤其让人印象深刻，相比飞天的轻盈，他们的舞姿更为庄重，不怒自威更显肃穆。刚柔并济的舞蹈片段融合了空中威亚、360度摄影以及AR（现实增强技术），将古风舞蹈与龙门石窟的历史文化相融，创造了独一无二的视觉感受。

在《七夕奇妙游》总导演之一路红莉看来，选择金刚作为这次《七夕奇妙游》的重头节目进行展示，其实是结合了龙门石窟当地自身的文化底蕴，同时也与郑州暴雨有着密不可分的关系。路红莉介绍，7月20日当天，《七夕奇妙游》导演组正在上海举行首次正式发布会，下午郑州雨情逐渐严重，导演组当日就选择回郑，但道路已受阻。历经两日辗转，回到郑州时，整个节目组所在的河南广播电视台全媒体营销中心已经遭遇雨灾，位于一楼的剧场和部分机器都已泡水，“之前做的一些策划和素材也都丢了。”

突如其来的雨灾彻底打破了《七夕奇妙游》原先的计划，无法实现外地拍摄，外地演员也无法进入郑州，而此时距离七夕已经不足一个月。雨灾之后，导演组再去龙门石窟实地看景，发现原先很多计划好的拍摄点已被洪水淹没，但龙门石窟的石刻历经洪灾依然伫立。而之前调研中了解到龙门金刚不仅在古代石窟作品中较为少见，而且也具有辟邪和守护一方的含义。导演组当即决定，将龙门石窟节目的主角定为龙门金刚。

新技术助力边拍边制作

《龙门金刚》正式拍摄是在8月5日，此时距离七夕已经不足10天。当时河南疫情又刚刚开始，虽然景区尚未完全封闭，但导演组为了不影响景区的实际运营，在全体做完核酸检测后选择夜间拍摄，节目也用了当地洛阳歌舞剧院的演员。为了赶进度只能边拍边制作，节目拍摄被分为三个板块，一部分是在龙门石窟实景拍摄，一部分在摄影棚里搭蓝棚拍摄，使用3D建模和360度影像的方式重现龙门石窟的奉先寺，第三部分则是完全使用AR技术。

“AR技术对于舞蹈本身的改变还是很明显的。”路红莉直言，舞蹈演员的表演固然已经很美，但通过360度摄影去体现飞天凌空的姿态，再通过AR技术给金刚演员“加点肌肉”，塑造金刚的力量感，强化舞蹈希望表达的主题。

和过去出现的飞天形象不同，龙门石窟的飞天并没有反d琵琶的造型，而金刚每一个定格的姿态也都出自真实的龙门石窟塑像。这也是导演组经过考据之后确定的一个原则，“一定是要先有内容，再有技术的辅助。”路红莉介绍，龙门石窟的飞天大多都是乐伎天，因此节目中出现的飞天都持有乐器。因为龙门石窟的石刻特点，乐伎天相对于普通的飞天并没有特别复杂的d奏形态，因此也没有反d琵琶的轻盈之姿。金刚塑像自身的庄严，也对舞蹈提出了要求。“一定要尽量减少舞蹈的元素，在风格上更加钝和沉，这是龙门石窟飞天和金刚的特点，在节目中也都一一还原。”

为传统文化注入现代视角

和之前的四次传统文化特别节目一样，《七夕奇妙游》的总时长并不算长，六个节目包括了舞蹈《龙门金刚》、歌曲《给女孩》、戏曲《爱》、器乐演奏《破阵乐》和歌曲《为自己鼓掌》《夜空中最亮的星》。整个节目也延续了河南卫视春晚的传统，是三位“唐宫小姐姐”夜游洛阳的故事。

三位唐宫小姐姐穿梭在盛唐时期的洛阳城，她们一路上遇见月老，遇见白居易，还遇见了属于河南当地的各种传统文化载体，如皮影戏、戏曲等，还旁观和参与了古代七夕乞巧的传统过节方式。路红莉透露，经过几次特别节目的演练，“中国节日”系列已经找到了自己的成功密码，“做传统文化节目要依托我们自己独有的文化历史传统，还需要注入现代价值观的视角。”

路红莉表示，从《唐宫夜宴》开始，河南卫视的同仁们都在思索，到底是什么让台里的这些节目得到如此多的认同。经过几次的复盘，大家逐渐认可了一个共同的原则，就是在广袤的传统文化中找到真正能引起共鸣的内容，并完全转变电视台做晚会的思路，做适合手机小屏传播的节目。

2021年10月13日晚，由河南广电全媒体中心制作、优酷与河南卫视联合出品的“中国节日”系列节目《重阳奇妙游》播出，一经播出，广受好评，网友们深深地被震撼到，#河南卫视文化霸总#等相关话题瞬间登上微博热搜。在这里笔者想用一个网络热词来评价这期节目，那就是”节目NB症“

如何看重阳奇妙游

此次《重阳奇妙游》是河南卫视”中国传统节日“奇妙游系列的最后一档，延续了此前的一贯风格，用故事讲述节目，丝丝入扣，引人深思，故事的主人公叫做唐小玖，她为了庆祝爷爷九十九大寿，从每个节目中寻找瑞鸟（吉祥之鸟），最后终于找到了斑鸠权杖，这个权杖正是象征着长寿。

重阳节的起源“桓景学道斩瘟魔”正是此篇故事的开始，凤凰划破天空，繁华洛阳显现。用科技来点缀传统，网友们纷纷直呼”河南绝了“。

开篇舞蹈以《有凤来仪》的绝美开场，舞者充分展现了凤凰之美，展现了凤凰祈福的景象。舞蹈从一开始的抗争、呐喊之元素过渡到内涵之意，接着最后升华，尽显祥和之情绪。随后一曲《家重阳》带我们一览汴京城，让我们看到宋代人过重阳原来这么有意思。接着我剑舞《逍遥》，充分融合了意、气、力三元素，把诗酒和潇洒相结合，通过舞剑传递到我们眼中，展现了唐宋诗人的浪漫情怀《。一曲《定军山》，让我们感受到老骥伏枥还能驰骋千里，从清末故事说起，无缝衔接《定军山》，用戏曲的形式讲述着我国传统艺术的传承，也致敬了我国第一部电影《定军山》。

上面的节目似乎都非常传统化，有节目NB症的河南怎么会就此别过。

此次节目还邀请了受年轻人欢迎的毛不易和gala乐队，着实让传统文化和年轻人打成了一片，笔者认为，这才是文化真正的内涵，因为可以随时代而变，不墨守成规，文艺作品必须要随时代而具有多元化的形式。

一曲《定军山》之后，毛不易演唱《给你给我》，还附赠了精良的MV，通过剧情化实景演绎，用第三人称视角展现着爱情、亲情、友情和家国情。

最后gala乐队带来了经典歌曲《追梦赤子心》，致敬青春，祝愿人们心之所向、披荆斩棘！

重阳是中国传统佳节，这不仅仅是一个节日，里面蕴含着无数的牵挂。河南卫视的“重阳奇妙游”以重阳作载体，遵循中华民族传统文化的核心，把民族精神和现在文化相结合，传承了中华传统文化，彰显了中国之精神与力量，树立了礼仪之邦的美好形象。

重阳奇妙游的点睛之处

此次中国系列节目从一开始的”2021河南春晚”、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》再到《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》、《中秋奇妙游》，虽说都很优秀，但此次的《重阳奇妙游》依然满足了人们的期待，笔者发现了几个点睛之处。

首先就是切合当下，为什么这么说？我们上面提到了开篇“桓景学道斩瘟魔”，这就是重阳节的起源。据《续齐谐记》中记载，桓景家乡遭受瘟疫，天象大变。之后便跟着瑞鸟，拿着青龙剑，穿上盔甲，重阳这天，斩除妖魔，瘟疫散去。

而故事中的瑞鸟、盔甲、青龙剑分别在《有凤来仪》、《逍遥》、《定军山》出现，这是不是寄托了我们早日战胜新冠疫情的意愿。

其次是主角名字的玄机，大家都知道九九重阳，重阳节是每年的九月初九，所以主人公名字叫唐小玖似乎非常合适。而且，九这个数字在古代是有寓意的，隐喻为长长久久。

还有一点是10月13号晚上的这档节目播出之后，10月14号晚直播了“开封菊花文化节”开幕式晚会，这两个节目可谓很好的呼应。如果大家留意的话会发现，《逍遥》中的胡阳这次又出现了，表演了舞蹈《墨语瘦金》。新型互联网生态环境，让传统文化可以用多种方式进行线上、线下的联动，未来发展必可期。

建议和期待

关于建议：

这次晚会还是让网友非常满意的，但笔者还是发现了一个很大的缺点，希望下次的晚会不要有那么长的广告了，这次感觉最大的败笔就是广告气息太浓了，竟然达到了半个小时，节目有广告是不可避免的，但那么长是想做甚？河南卫视中国系列节目的主创团队如果看到这篇回答，希望认真对待每一个观点。

关于期待：

虽然2021年中国传统节日奇妙游系列收官了，就像总导演钱林林说的，这只是一个开始。笔者也希望把这个节目继续下去，打造成一个传统文化IP传承下去，同时，还要探索贴合当下的变现和传播形式。

一部中国史，半部在河南！古今结合、推陈出新，继承和创新并不矛盾，它们是命运共同体，期待河南卫视在这条路上越走越精彩。

广播电视、新媒体等部门还不错，比较适合年轻人。

“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合）。

通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一）。

1、“全媒体”是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成者。从传播载体工具上分可分为：报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等。

从传播内容所依重的各类技术支持平台来看，除了传统的纸质、声像外，基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术等等。

2、“全媒体”并不排斥传统媒体的单一表现形式，而且在整合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成。

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