谁能推荐几本营销管理方面的书籍

读书在精不在多，可以看看《营销管理必读12篇》，推荐个很专业的书单给你：

常有订阅的朋友在微信后台求推荐书，有的希望推荐一些经典的思维模型相关的书籍，有的希望推荐商业或市场营销相关的。

最近为了查缺补漏，把市面上没读过的营销相关的书都了翻一遍。所以前前后后共读了大概30多本营销领域的书。

说实话，有点失望，市面上的营销书籍很少能有让人眼前一亮的。挑挑拣拣最后找出来6本不错的，推荐给大家。

第一本：《营销管理必读12篇》

这本书作为重点推荐，放在榜首。

诚如其名，在营销领域，如果真的有什么必读书籍，可能就是《营销管理必读12篇》了。

这本书里里外外把营销的基本知识讲了个遍，并且还配有大量的实战案例与方法论，非常不错。

第二本：“The 22 Immutable Laws of Marketing” / 《22条商规》

不是很喜欢中文翻译，所以把英文名称也放上了。艾•里斯与杰克•特劳特提出的22条不可改变的营销准则。

站在今天的媒体环境下，可能有一些准则已经不再像书籍出版时那么“不可改变”，但这本书依然可以一看。

第三本：《细节营销》

这本《细节营销》作者是 Willem Burgers，中文名叫柏唯良。

柏唯良是中欧国际工商学院拜耳教席教授，目前为EMBA和高层经理短期培训课程讲授市场营销学与战略学。他同时还担任荷兰Nyenrode大学的客座教授，还在纽约哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。

作者还有丰富的实践经历，为国内外多家顶级公司提供咨询服务。在书里颇有一些学贯中西的味道，各种案例信手拈来。

这本书反思了经典的营销理论，同时加入了很多新的观点。尤其是作者提出的“市场营销研发”的观念，让人眼前一亮。

读这本书，相当于上了一门中欧商学院非常受欢迎的营销课程，也是不错的投资。

第四本：How Brands Grow 系列

看完了经典营销理论，和经典营销理论的新知，不妨再来读读反经典营销理论的：How Brands Grow 系列。

作者Byron Sharp是南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。

在书里，作者犀利批判了以“菲利普·科特勒”为代表的很多传统营销学者和营销理论，以及大量在营销实践中似是而非的做法。用大量不同国家、不同消费品牌的数据，总结出了几个营销的新规律。

我可以证明，起码在很多国际消费品巨头，大家还是很认可“How Brands Grow”的。因为作者发现的这几个规律，确实无法辩驳。

这个系列其实有两本书。第一本书已经由一位北大的学姐翻译成了中文，叫《非传统营销》，我之前还为这本书写过读后感：快速消费品巨头为什么会衰落？

第二本书，听说也在翻译中了，相信不久后，就会和大家见面了。当然，如果心急，不妨英文版买来看一下。

第二本没有第一本精彩，但依然有一些独到的观点。值得一读。

第五本：Crossing the Chasm /《跨越鸿沟》

有时候，你也会发现有些旧理论，越来越适用于当前的环境。

《跨越鸿沟》这本书在十几年前在中国出版，没有引起什么大的浪花，但却一直是硅谷公认的营销经典。

这本书里，作者第一次系统性的讲述了新产品扩散理论，和里面的陷阱。尤其是对于有创新性的新产品，有非常大的实用价值。可惜目前这本书已经在国内绝版，感兴趣的朋友可以去淘宝淘一下，或直接读英文。

以后再挑选和“思维模型”、“商业”相关的书籍，推荐给大家。

《营销管理》是由美国出版社McGraw-Hill出版的一本营销管理专业书籍，第20版由Philip Kotler、Kevin Lane Keller编著，出版时间2020年2月。

书中内容简介：

《营销管理》是一本有关营销管理的全面性书籍，旨在帮助学生和从业者深入了解如何有效地管理营销活动。《营销管理》将深入探讨和探索如何在今天竞争激烈的市场中推动品牌发展和促进利润增长。它强调把握和满足客户需求的必要性，并在电子商务的新环境中探讨如何有效地管理营销活动。这本书由Philip Kotler和Kevin Lane Keller编著，展示了经典营销概念，并重点介绍了营销管理的最新资讯和实践。

本书共25章，内容涵盖：营销管理概述、客户价值和客户关系管理、可持续发展和伦理营销、品牌建设和管理、创新和研发管理、产品设计和开发、价格策略、渠道选择和管理、广告、促销、网络营销、公共关系、国际营销、商业智能、数字营销以及其他最新的营销策略。

望采纳

这是我们学校推荐看的书

一般管理

德鲁克，《管理：任务、责任和实践》，中国社会科学出版社，1987。

卡斯特 等《组织与管理--系统与权变方法》，中国社会科学出版社，1988。

孙耀军《西方管理思想史》，山西经济出版社，1990。

钱德勒,《看的见的手--美国企业的管理革命》，商务印书馆，1994。

钱德勒,《企业规模经济与范围经济》, 中国社会科学出版社1999年中译本。

杨砾 《当代西方管理学》，世界知识出版社，1990。

西蒙，《管理行为》, 北京经济学院出版社,1988.

德鲁克，《创新与企业家精神》，企业管理出版社，1989。

陈伟, 《创新管理》，科学出版社，1996。

孙黎 编 《变革家--当代管理大师新思维》，中国经济出版社，1998。

汉普登-特纳 等 《国家竞争力》，海南出版社，1997。

管理学阅读文献：

战略管理

Gerry Johnson 等著（JS），《公司战略教程》，华夏出版社，1998年中译本。

汤姆森 等著 《战略管理》，北京大学出版社，2000年中译本。

迈克尔•波特，《竞争战略》，《竞争优势》，<国家竞争优势>中国财政经济出版社或华夏出版社。

Gary Hamel, C.K.Prahalad, 《竞争大未来》，昆仑出版社，1998中译本。

D. Besanko etc.，《公司战略经济学》，北京大学出版社1999年中译本。

乔治•达伊，《市场驱动战略》，华夏出版社，2000年中译本。

德鲁克等，《公司业绩测评》，哈佛商业评论精粹译丛，中国人民大学出版社等，1999年中译本。

斯托尔克等，《企业成长战略》，哈佛商业评论精粹译丛，中国人民大学出版社等，1999年中译本。

C.K.Prahalad, Gary Hamel, "The Core Competence of the Corporation", HBR, May-June,1990.

D.J.科利斯 等（CM），《公司战略》，机械工业出版社，1998年英文影印版。

管理学阅读文献：

组织与领导理论

圣吉 《第五项修炼: 学习型组织的艺术与实务》, 《第五项修炼续集》。

Daft，《组织理论与设计精要》，东北财经大学出版社1999年 版（？）

J.H.Kotter 《变革的力量：领导与管理的差异》，《现代企业的领导艺术》，华夏出版社，1997。

伯恩斯，《领袖论》，中国社会科学出版社，1996。

管理学阅读文献：

管理实例类

斯莱特 著 《通用电器公司复兴记》，中国对外翻译出版公司，1995.

蒂奇 等 《掌握命运：通用电气的改革历程》，上海译文出版社，1996.

施振荣 ，《再造宏基》，上海远东出版社, 1996。

陈惠湘，《联想为什么》，北京大学出版社，1997。

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