绝味鸭脖双11营销文案，简直逆天！黄黄的，你敢不敢看？

在互联网的推动下，这是一个充满网络营销的时代，也是一个网络营销泛滥的时代。双“十一”即将来临之际，国内三大熟食品牌之一的绝味鸭脖火了，然而这次“火”得并不光彩。到底是怎么回事呢？

据媒体报道，近期，令绝味鸭脖火起来的原因是，绝味鸭脖两则广告文案涉“huang”，他们试图通过与“xing”沾边，来引起更多市场注意和消费拉动。

我们来看一下微博网友  @失眠小姐不想睡  贴出的手机截图，真的有点不忍直视啊！这尺度，也太大了点吧！想想前几天才吃的绝味鸭脖，不免有点......

很明显，绝味鸭脖的运营团队是在模仿杜蕾斯。但很遗憾，他们只学会了表皮huang的一部分，没学到精华的部分，有点东施效颦的意思。

杜蕾斯本来就属于与xing有关的产品，文案污一点是合理的。而鸭脖是吃的，跟xing八竿子打不着，却要使劲往xing方面发展，营销的效果难免差强人意。

写到这里，我只想问一句，你以后还吃不吃绝味鸭脖？

在当今这样一个“酒香亦怕巷子深”的时代，不少商家都选择了用精彩新颖的广告来宣传产品。同时，越来越多的品牌广告开始靠低俗、恶俗、没底线来赚眼球、博出位，力争做出最“深入人心”的广告。例如加某宝饮料侮辱先烈的营销事件，还有“叫了个鸡”涉黄营销事件等，都“扎心”不已。

就人性而言，涉huang广告无疑是一种有效的传播手段。但是，如何把握好尺度，既让人看了会心一笑，又不恶俗符合国情，还不触及法律和道德底线，那要看文案策划的功力了。在这方面，我们最应该膜拜的就是杜蕾斯了。

其实， 作为一个品牌经营多年的公司， 绝味鸭脖并没有必要采取这种“一鸣惊人”的营销手段，而是要注意并提升自己的形象，和消费者建立更好的粘性，这才是正道。

靠这种方式营销，只会让那些吃鸭脖人觉得尴尬不已，尤其是那些爱吃的女孩，想到广告画面和广告语中透露出的对女性歧视，其营销的效果可想而知。

不可否认，这种低俗的营销，短期内可能获得关注与流量。但问题是，企业这么做有巨大的商业风险，绝味鸭脖可能会将这些年积累起来的良好声誉都搭进去。这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。

可即便如此，面对媒体与网友们的舆论，绝味鸭脖的营销文案却一波更比一波重。难道他们认为“被骂”也是流量，关注带来销量？

换个角度分析，这些企业之所以敢如此肆无忌惮地低俗营销，最重要的原因在于相关法律、行业标准不完善，让某些投机取巧者钻了空子、打了擦边球。

毫无疑问，拒绝低俗营销，不能只靠舆论后发制人，还需要相关部门监管介入，直接让低俗营销不敢露头。

所以，作为 资深的网络营销专家，星牛网 提醒广大企业，千万别被流量冲昏了头，一味地挑战道德底线，将恶俗当有趣，将赚钱当成唯一的价值追求。你不尊重消费者，消费者分分钟把你踢出市场！

长沙绝味食品营销有限公司因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告，被长沙市工商行政管理局立案调查。12月22日，工商部门对其下发行政处罚决定书，责令停止发布违法广告，罚款60万元。

违反相关法规 被罚60万元

据中国新闻网报道，22日，绝味食品发布公告称，此前子公司（长沙绝味食品营销有限公司）发布的网络广告内容违反广告法，长沙市工商行政管理局责令停止发布违法广告，罚款人民币60万元整。

22日下午，绝味食品股份有限公司向消费者发布致歉信：

绝味表示：

积极配合长沙工商管理部门进行相关情况调查，接受工商部门对此事作出的处罚决定；

免去长沙绝味食品营销有限公司负责人职务；

明确公司广告设计和发布权限审核制度和流程。

此前绝味连续发布低俗图文

11月1日，绝味在其天猫旗舰店上推出的一张“双11”预热海报。海报图片上的一名女子着短裤，躺在床上带镣铐分开双腿。该图片还配发文字：鲜嫩多汁，想要吗？

这样有诱导性的宣传画面引起了众多网友不适，有网友认为是公开“开黄腔”以及消费女性。

11月2日，绝味天猫致歉并被撤下此不雅广告。

11月3日，绝味相关微信公众号上又出现了以大卫雕像隐私处打上马赛克为背景的图片，并配发了以夫妻、情侣口气暗示性行为的文字。

中国青年报查阅绝味鸭脖公号历史消息发现，据微信页面显示，11月3日、8月8日发布的内容因“涉及低俗、性暗示或色情信息”被删除。

律师：已构成对妇女人格的侮辱

据中国妇女报报道，“‘绝味鸭脖’发布的广告已然构成了对妇女人格的侮辱。”湖南纲维律师事务所律师李桂梅表示，根据我国《妇女权益保障法》第四十二条的规定，“绝味鸭脖”通过天猫旗舰店发布的广告内容及之后在其官方微信公众号上推出题为《我不搞预售，我就是玉兽》的广告，采用女性露骨性暗示言语低俗营销的行为，即通过大众传播媒介等方式贬低妇女人格以吸引公众关注度，“绝味鸭脖”的行为已然构成对妇女人格尊严的侮辱及侵害。

网友留言：

美美的小伙子：罚的好 拿这种低俗的东西打广告 博人眼球真的是很恶心了

用户5208319206：低级趣味，抵制

失恋先生的信箱：为了宣传，毫无下限啊。

silkinsummer：从此不再买

桃女：就是应该要这么做，现在这些恶性竞争，把市场弄得乱七八糟的，什么噱头都拿出来作为所谓的创意，罚得好

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