易方达新基首募2374亿，饥饿营销是否涉嫌违规？

      根据新浪财经的报道：

      1月18日从消息人士处获悉，易方达基金旗下的易方达竞争优势企业基金首募规模达2374亿，刷新公募基金首募纪录，引发了市场关注。

      业内人士指出，基于150亿元的募集上限，预计其最终配售比例约为6.3%。

      作为我国公募基金历史上首募规模最大的产品 ，再度书写了国内公募发行历史。

      但与此同时，关于该基金发行、募集及推广、营销的过程中出现的问题，市场上仍存在较大争议。有人士认为，该种饥饿营销法涉嫌违规。

     

      有业内人士表示，易方达竞争优势企业之所以能成为爆款，和渠道的全力推广密切相关。有多家银行和券商渠道透露，他们均将这只产品的销售，作为了本周基金代销业务中最重要的一环。

     在易方达竞争优势企业的份额发售公告里，交通银行为该产品的代销机构。随后，该基金陆续发布了8个增加代销机构的公告，蚂蚁基金、广发银行、建设银行、工商银行、招商银行、华夏银行、平安银行、渤海银行、中国银行、中信银行、中信建投证券、安信证券、财通证券、蛋卷基金、腾安基金等逾150家等机构纷纷成为这只产品的代销机构。

     消息人士披露该基金在各大渠道的销售数据也印证了这一点。招行、交行、工行三大银行的销售数据分列第一至三名，招行单渠道销售额高达336.14亿元，交行、工行销售额分别为316.59亿元、237.00亿元，浦发银行销售额同样超过100亿元。

     有业内人士称，基金发行前便以“低配比”为营销点，甚至直接拿出预计配比的具体数据，是基金宣传推介合规意识不足的表现，应该予以规范。

一句话看中了基金的高收益。

基金这两年确实很火，这其中原因很多，我作为一个非专业理财人士，就从一个老百姓的角度来谈谈原因。

第一，大家有闲钱了，当只能解决温饱的时候，谁还有钱去买基金，温饱勉强解决哪敢去买基金，赔了可是要命的啊。

第二，观念的提升，以前大家都是把钱放在银行，存个定期，一年2个点的利益，主要是安全，可是突然发现到处都在宣传理财。发现存银行跑不赢CPI，赔钱，怎么办？

第三，近两年股市火爆，存银行赔钱怎么办，炒股啊，收益多高，近两年大家都在讨论股市，某某某赚了多少，某某某翻了多少倍，等等如此，天天在耳边回响，听到这些有没有马上就要拿出所有积蓄进入股市的冲动。

第四，专业能力，当你打算在股市里放手一搏的时候却发现，自己什么也不懂，甚至不知道什么是市盈率，更不会看K线，这还怎么玩，进去就是当韭菜，既然不会那就交给专业人士去玩，这些就是基金经理了。

第五，时间，你炒股需要天天盯着股市，但大家上班这么忙，没空怎么办，那就找一个不用盯着，下班看看就行的办法，基金。

所以，大家这几年都在疯狂投资基金，但是物极必反，股市有句话，当大家都在炒股的时候，股市就到下跌的时候了。合理规划自己的理财，做到合理收益，稳健投资才是王道。

最近易方达新基金申购的消息火了，冯波管理的易方达竞争优势认购规模或达2374亿，创出公募基金史上单只新基金认购规模新高。为什么这么多人热捧基金呢？

截止2020年的最后一个交易日，上证指数上涨1.72%、深证成指大涨1.89%、创业板指数亦大涨2.27%，两市成交额放量直逼万亿元，数据显示，2020年年内A股投资者人均盈利10.49万元。而公募基金的投资人赚钱效应不遑多让，2020年年内收益达到甚至超过100%的基金出现了惊人的110只。

2020年普通股票型基金和偏股混合型基金的平均收益率双双创下近11年来的新高，普通股票型基金达59.69%，偏股混合型基金也达到了58.15%，都同时超过了上证综指和深证成指，其中冠军基金年度回报率更是达到166.57%。

如此赚钱，新基金遭到抢购也不难理解，谁不想从中分一杯羹呢？

新基金认购火热，还与投资人的心态有关。老基金经过多年发展，动辄3元，4元，而新基金只要1元，不少投资人尤其是新手投资人，看了就心动了，觉得买到了“便宜货”。

事实真的如此吗？10万块的本金，1元基金上涨10%，3元基金同样上涨10%，两者的收益难道不是相同的？

基金公司怎么赚钱？基金工资从基金规模中按比例收取管理费，获取收益，因此，做大基金规模就是基金公司最重要的使命。他们也想赚钱！

于是，基金公司摸准了投资人心里，以明星基金经理作为噱头，以低价格为诱饵，不断发行新基金，目的还是通过新基金把规模做大，帮助基金公司盈利。

你看，如今世面上，大多数基金公司都是这么做的，基金公司无利不起早。

我个人不喜欢新基金。 一方面，新基金没有 历史 业绩可以参考，你无法判断它的运营状况，无法透过 历史 看他业绩未来向好的概率，只能迷信基金经理。

另一方面，新基金有建仓期，也就是大家的钱并非直接投入股市，而是逐步进入的。如今，A股已经太热了，股指已经泡沫，此时进入市场，风险很高，买新基金的钱一不小心就会变成“接盘侠”。

最后的最后，我想劝一劝那些懵懂的投资人，股市有风险，入市要谨慎，此时蒙头抢购新基金，尤其是一次性投入，务必重视风险。

基金在2020年的收益确实不错，基本持有两年的都赚的盆满钵满。

股市和基金不是经济发展的晴雨表，是货币发行量的晴雨表。尤其在疫情下，各国都在宽松货币政策挽救经济，当然也包括美国和中国。就在昨天拜登已经批准了1万6千亿美元的经济刺激政策了，我国肯定也有类似的计划。结果就是世面上货币多，各种资产价格都会水涨船高，其他的不说，最近物价涨了许多吧，这只是刚开始。

不要把钱放到银行，否则你肯定会被收割掉，虽然有点残酷，但确实事实。

“世界三大知名酒庄：罗曼尼康帝、拉菲、易方达”，俨然成为1月26日投资圈最火的梗。

1月25日，基金经理张坤管理的易方达蓝筹精选因重仓白酒股而出现一日净值暴涨5%，“蓝筹”、“基金”、“张坤”随后迅速登上微博热搜。

不仅如此，关于基金的讨论正席卷微博、小红书、豆瓣等各类网络社区。大家热衷分享投基收入、基金组合和对基金经理的看法认知，还诞生了基金经理投资“口诀”。

业内人士认为，基金经理“爱豆化”，实则是基民群体年轻化的表现。数据显示，新增基民中，90后占据一半以上。对于这些新基民来讲，基金不仅是理财产品，更像社交工具。

“ikun”、“波君一萧”联袂出道

近几个月，“基金”词条疯狂上热搜，下面有吐槽的、赞赏的、交流买基金心得的，类似粉圈社交的模式，好像在往基金圈迁移。

近日，更是有不少基民自称基金圈ikun ，在超话社区打榜。

“ikun”一词起源于饭圈，通常指的是“流量明星”蔡徐坤的粉丝。但最近在微博上，活跃着另外一群“ikun”，他们爱的不是蔡徐坤，而是易方达的张坤。

“坤坤勇敢飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老”，“追蔡徐坤，你给他花钱。但追张坤，他给你赚钱。”等以前只能在饭圈才能看到的粉丝文化和话语，最近开始在基金圈盛行，甚至有粉丝注册了“易方达张坤全球后援会”微博账号。

至此，张坤，这位公募基金史上第一位在管主动权益类基金规模超千亿元的基金经理，可谓正式出圈。

截至1月27日凌晨，“易方达张坤全国后援会”已有1.7万名粉丝。他还拥有自己的微博超话“易方达张坤”，粉丝超5200人、阅读量超838万，并且最近的活跃度很高。

其实不光是张坤，公募基金圈里不少明星基金经理都拥有自己的粉丝圈。

2020年以来，诺安基金数次登上热搜，诺安成长混合基金经理蔡嵩松因为比较极致的投资风格令基民们又爱又恨，正所谓“‘男神’与‘渣男’齐飞，红粉共黑粉一色”，常常是爱恨就在一瞬间。

还有粉丝给中欧基金的周应波和易方达基金萧楠组了个CP，取名为“波君一萧”，与肖战、王一博的cp粉名字雷同。

对此，有一位公募基金渠道人士指出，有数据显示，2020年新增基民中，90后占一半，如今在小红书、抖音、B站等平台上谈基金，也成为了他们社交方式之一。“很多新投资基金的，都是年轻人，他们习惯于粉圈那套文化。”

也有基金公司人士表示，明星基金经理现象要辩证看待。业绩好是成为明星基金经理的必要但不充分条件，而且每个基金经理都有能力边界，每个策略都有容量边界。从 历史 来看，当绩优基金经理受到市场明星般追捧的时候，往往也是资产价格高点的时候。即使这个基金经理长期能持续创造超额收益，又有多少追捧式买入的投资者能持有到最后呢？

绩优基金经理最受饭圈青睐

其实，不论是张坤、萧楠还是周应波等，这些“出圈”的基金经理都有一个共同点，就是业绩出色。

张坤在2008年毕业后就加入了易方达，曾在公司做过行业研究员、基金经理助理。2012年9月，他开始任职易方达中小盘的基金经理，近一年收益率104.51%，这也是他最早管理的产品，管理至今8年多总回报率为790.39%，即使经历了股灾和熔断，他依然控制了一定回撤。

此外，截止1月25日，张坤管理的易方达蓝筹精选混合近一年收益率128.26%，在同类3251只产品中排名第43。

从持股来看，以易方达蓝筹精选为例，截至2020年四季度末，前十大持仓占比达到77.89%，其中对贵州茅台（600519.SH）、洋河股份（002304.SZ）、五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）进一步增持，这四只个股持仓占比均超9%。由于易方达蓝筹精选还可以投资港股，张坤还配置了美团（03690.HK）、腾讯控股（00700.HK）、香港交易所（00388.HK）以及颐海国际（01579.HK）。

此外，易方达中小盘也是如此，贵州茅台、洋河股份、泸州老窖、五粮液持仓占比均超9%。

在很多行业人士看来，张坤换手率低、持仓清晰、风格稳定，是一个典型的长期主义者。在2012年、2013年茅台受到多重因素影响时，他仍然能坚持己见、坚定持有，才有了后来的丰厚回报。而在这个过程中，波动是不可避免的事情。

同在易方达的萧楠也是“喝酒”爱好者，其管理的易方达消费行业基金，截至2020年四季度末，前十大重仓股有5只白酒股。该基金萧楠8年多来的任期回报也达到了574.29%。

周应波管理的中欧创新未来基金，在5只同类基金中涨幅居首，3个多月的时间里收获了31.34%的涨幅；此外他掌舵的中欧时代先锋股票A，自2015年11月至今，涨幅达365.39%；中欧明睿新常态混合A，自2016年12月至今，也达到了245.57%。

校对：张艳

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