网络营销中的最小单元是什么

概念定义。概念定义就是网络营销中的最小单元，其中分为：

1、绝对单元：在网络营销系统中绝对不可缺少的单元结构，在本系统中，用户、商品、订单这三个单元式绝对单元，缺一不可。

2、扩展单元：相对于绝对单元之下的扩展单元。例如：用户单元下的会员等级单元、社交单元等。

3、可选单元：相对于绝对单元独立存在的单元结构，但是会和绝对单元有关联的关系。例如：配送方式单元、优惠券单元、营销单元等。

营销管理将产品划分成五个层次，了解产品层次对产品规划很有帮助。这五个层次构成了顾客价值层级，每个层次都增加了更多的顾客价值。

核心利益层：这一层是最基本的层次，是顾客真正购买的服务或者利益。如酒店的顾客购买的是休息和睡眠、电钻的购买者购买的是洞。营销管理者要将自己看成是利益的提供者。

基本产品层：将核心利益转化为顾客能感知的产品。如酒店的基本产品就包括床、毛巾、枕头等。

期望产品层：这个层次是基本产品的扩展，是顾客在购买产品时期望得到的一组特性和条件。如干净的床、新的毛巾、舒适的枕头。

附加产品层：这是在期望产品上的延伸，如健身房、餐厅等就是酒店的附加产品，一般在发达国家的产品竞争会到达这个层次，发展中国家仍停留在期望产品层。

潜在产品层：产品有可能在未来产生的改进和变革，公司从中找新的方式来满足顾客。如更具交互功能的汽车、电子产品等就是未来可能产生的，也正是很多公司在努力开发的。

结语

产品的五个层次对产品规划可以起到指导作用，由内到外分别为核心利益、基本产品、期望产品、附加产品、潜在产品。

参考资料：

[1]菲利普.科特勒，凯文.凯勒. 营销管理

网络营销的分类有：

1、搜索引擎营销：即SEM，通过开通搜索引擎竞价，让用户搜索相关关键词，并点击搜索引擎上的关键词创意链接进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

2、搜索引擎优化：即SEO，指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。

3、电子邮件营销：是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。

4、即时通讯营销：利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。

5、病毒式营销：病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。

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扩展资料：

网络营销的优势：

1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，可以有效降低企业营销信息传播的成本。

2、网络销售无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。

3、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。

4、网络营销具有交互性和纵深性，通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。

5、成本低、速度快、更改灵活，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作。

参考资料来源：

/baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E8%90%A5%E9%94%80/175416"target="_blank"title="只支持选中一个链接时生效">百度百科——网络营销

/baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E8%90%A5%E9%94%80%E6%96%B9%E6%B3%95/5274132"target="_blank"title="只支持选中一个链接时生效">百度百科——网络营销方法

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