引爆个人IP

1，新媒体时代，传播带来价值杠杆。

如果没有宣传就等于没有价值，一切都是零。

拼多多创始人黄峥，在浙大计算机专业学习时，利用业余时间在某个网站，论坛上分享自己专业领域的知识。记录学习心得，因而得到网易创始人丁磊的注意。

2，写作是种定投，带来社交价值。

新媒体是上帝给每位普通人快速崛起的一张门票。

3，让影响力成为价值杠杆，引爆个人IP。

（1）影响力的本质，不是“价值”，而是“价值感”。

（2）IP思维意识

（3）创建百度百科

（4）借势、借力营销

借势营销是快速打造个人品牌的方式之一。

所谓借力打力不费力，小的发展靠努力，大的发展靠合作。

我们常谈IP营销，就拿金庸老先生的小说《神雕侠侣》来讲，《神雕侠侣》小说从80年代开始授权给各个导演去拍各类影视剧后，每一版演绎的杨过和小龙女都会有大量的人去评判，去谈论，去争论谁是自己心目中最接近小龙女的演员，哪一版的杨过最帅，哪一版的坏人演得最坏等等。也正是大家的讨论和评判的传播中，带动了新一轮的信息扩散，从而吸引更多的人去看，去参与讨论；粉丝的讨论、争论、观点这些信息的传播促成了一部影视剧的成功。才会吸引更多的商家参与成功影视剧的借势营销。

所以我认为先有了具备一定影响力的成功的IP后，才能有所谓的借势营销。那么，借势营销和IP营销的区别在哪呢？

大多数的借势营销是单纯的注意力覆盖；而ip的授权营销则是情感上的共鸣和认同，一方面继续传播着文化品牌的内涵和价值，另一方面则不断的给文化品牌赋予新的内涵和价值。所以，如果你真的问我IP营销是借势营销吗？我会告诉虽然他们之间有很多共通之处，但是追根究底却是有着本质的不同。

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