列举与营销有关的各种效应

市场营销中存在的效应有光环效应、青蛙效应。

晕轮效应又称“光环效应”，属于心理学范畴，是指当认知者对一个人的某种特征形成好或坏的印象后，他还倾向于据此推论该人其他方面的特征。本质上是一种以偏概全的认知上的偏误。晕轮效应愈来愈多地被应用在企业管理上，其对组织管理的负面影响主要是体现在各种组织决策上。通俗地说就是以点概面。在认识人的过程中，人们常从对方所具有的某个特征而泛化到其他一系列有关特征，也就是从所知觉到的特征泛化推及未知觉到的特征，从局部信息而形成一个完整的印象，就象晕轮或月晕一样，是从一个中心点而逐渐向外力散成越来越大的圆圈，所以称晕轮或月晕效应。

青蛙效应（frog effect）是指把一只青蛙扔进开水里，它因感受到巨大的痛苦便会用力一蹬，跃出水面，从而获得生存的机会。当把一只青蛙放在一盆温水里并逐渐加热时，由于青蛙已慢慢适应了那惬意的水温，所以当温度已升高到一定程度时，青蛙便再也没有力量跃出水面了。于是，青蛙便在舒适之中被烫死了。“青蛙效应”告诉人们，企业竞争环境的改变大多是渐热式的，如果管理者与员工对环境之变化没有疼痛的感觉，最后就会像这只青蛙一样，被煮熟、淘汰了仍不知道。一个企业不要满足于眼前的既得利益，不要沉湎于过去的胜利和美好愿望之中，而忘掉危机的逐渐形成和看不到失败一步步地逼近，最后像青蛙一般在安逸中死去。而一个人或企业应居安思危，适时宣扬危机，适度加压，使处危境而不知危境的人猛醒，使放慢脚步的人加快脚步，不断超越自己，超越过去。事实上，造成危机的许多诱因早已潜伏在企业日常的经营管理之中，只是由于管理者麻痹大意，缺乏危机意识，对此没有足够的重视。有时，看起来很不起眼的小事，经过“连锁反应”、“滚雪球效应”、“恶性循环”，有可能演变成摧毁企业的重大危机。

1、一种常见的光环效应（晕轮效应）是当特定商品的感知积极特征扩展到更广泛的品牌时。一个值得注意的例子是苹果iPod的流行激发了人们对该公司其他产品的热情。 广告经常利用电视节目、电影和其中的明星，通过光环效应来推广产品。

2、在汽车行业，由制造商的赛车、赛车运动或内部改装团队制造的异国情调、限量生产的豪华车型或小批量跑车，有时被称为“光环车”，因为它们旨在产生的效果销售品牌内的其他车辆。 将此与汽车术语“旗舰车型”进行对比，请参见此处。

3、一个渠道中的广告已被证明对另一个渠道中的广告具有光环效应。

4、与健康有关的光环效应，被称为“健康光环”，用于食品营销以增加产品销量；它可能导致光环中产品的消耗增加，这可能是不健康的。

品牌的光环效应可以在危机发生时保护其声誉。一个对品牌不利且被认为是有利的事件不会对消费者不利的品牌造成威胁或损害。

认知偏差

认知偏差是一种感知、解释或判断的模式，它始终导致个人对自己或他们的社会环境产生误解，做出错误的选择或做出不合理的行为。光环效应被归类为认知偏差，因为光环效应是一种认知错误，会扭曲人们看待某人的方式，而认知偏差是一种认知错误，会扭曲人们看待自己的方式。

“光环”一词用于与宗教概念类比：在无数中世纪和文艺复兴时期的绘画中，圣徒头顶上的一个发光圆圈，将圣徒的脸沐浴在天堂之光中。

观察者可能会高估所观察的价值，因为存在一种像光环一样在整体上增加光的品质。换句话说，观察者倾向于根据一个人的一个明显特征（“光环”）或他的一些特征来改变他们的判断，概括为对那个人的性格的判断（例如，在字面上的hagiologic案例中，“完全好，值得”）。

该效应在正向和负向都起作用（因此有时被称为角和光环效应）。如果观察者喜欢某事的某个方面，他们就会对这件事的一切有积极的倾向。如果观察者不喜欢某事的某个方面，他们就会对它的所有方面产生负面倾向。

第一点，绝对必要条件成绩。作为运动员成绩够硬，在自己的项目上国际上有名，国内成绩碾压。当然不同项目是有差别，像姚明李娜刘翔在外国人常年霸主的时候杀出重围，脱颖而出，这必然引起国内群众的热捧。这是中国特色国外开花国内香，在做营销时出口转内销是有效手段。

个运动员商业价值成绩能，伤退后退役立马身价落下。之前也遇到瓶颈却撑着，也是为了签了那么多的广告代言，一旦退役赞助商撤资很迅速，所以很多运动员撑着不退役也是出于钱的考虑，因为运动员这个身份是很多赞助的保险。

运动员的价值在于把一项类似于节庆比赛竞技化，常态化。此外比赛还提供了最重要的一点：社交属性，俗称话题，这和游戏拥有的最大的一个共同点雾。使得运动以及运动员具有商业价值明星运动员不领受“副主任”的官衔、粮饷，便无须承担打全运会的义务，这便是体育圈内的潜规则。如此这般，失去了品牌效应，很多运动员便没有太大价值，以至于渐渐被埋没、遗忘。运动员的价值运动员存在的价值运动员商业价值最具市场价值运动员中国最有价值运动员男跳水运动员的尴尬赞美运动员的稿子为国争光的运动员给运动员的加油。

这个跟项目本身有很大关系，比如问你足球明星有哪些都能说出几个，要是问你投标q的冠军老百姓有几个知道的。商业价值就是我让你来帮我做推广结果没人认识你不是尴尬。运动员本身也不能太蠢，注意自己的言行举止。比如好几个赞助停了，不过幸好商业价值第一要素还是成绩，现在负面消了不少。

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