品牌营销选择代运营好还是自运营好？

关于自运营，如果自己有足够好的资源，当然可以自运营，但是这种“资源”往往是最难的。首先要拥有“人才”。要一个能掌握热点并且能找到品牌结合点的文案：那么多年，也只出了一个杜蕾斯。要一个拥有自主审美和自主知识产权的设计师：现在开始严打的知识产权问题，如果图片没有自己的产权，可能就面临着天天被告的风险。这两类人说来简单，但确实最难找的，找到了也成本高昂；其次就是宣传推广的资源。有的企业是没有自己的资源的，在宣传推广上会举步维艰，哪怕自己想和其他企业做资源整合都很难。关于代运营，代运营其实就是找专业的人来处理自己不太擅长的事，这种形式对于企业来说是最划算的。不过企业在选择代运营时，也要看自己的具体需求以及自己能接受的托管程度和权限，主要有全托管代运营，半托管代运营，文案托管运营三种，当然有些公司（如北京易企宣）还有定制的方案，详细情况可以登陆这些公司官网咨询。

代运营是自媒体时代衍生出来的产物。随着互联网的冲击，企业、商家、电商都要跟随时代变化进行转型。那什么情况下需要找代运营呢？

一、没有专业团队

企业或商家要做推广运营其实是一件很复杂的过程，前期的定位包装到策划制作再到数据复盘、运营优化，整个流程下来是很费时费力的，不仅需要系统的规划、持续的投入还需要一个强大的运营团队支持。有些企业没有专业团队，再去从0组建一个团队就会比较吃力。那这个情况下可以找代运营公司，可以为企业提供全流程跟踪服务，高效、全面地提高品牌影响力。

二、对平台运营规则不熟悉

有些商家在线下可以进行很好的推广宣传，但在线上没有经验，不知道从何获取流量。并且，不同平台之间的运营规则、内容策略、平台玩法都有些差异，要增加曝光度，企业的品牌调性和平台属性要相符合。像有些节日或特定的日期，需要充分熟悉平台机制才能不错过流量高峰黄金时间段。因此，在运营这方面建议交给专业的人去做专业的事，在提高效率的同能能快速带来收益。但还是建议企业自身也对平台运营有所了解。

三、缺少资源

如果企业不具备专业人员、设备，就要在这方面去花费成本和时间。这种情况推荐外包给代运营公司进行合作，避免人力财力物力的浪费。而且，代运营公司肯定比企业掌握更多的媒体资源，有效实现代理媒体和自有媒体联动互补，提供更高的性价比，让企业利益收获最大的回报。

四、时间、精力不足

如果企业业务繁忙，对于自媒体运营一块无法花费大量时间和精力，可以找代运营公司进行沟通合作。代运营方会为企业提供成熟优质的方案，企业在选择过程中也可以与自己预期符合的公司。企业与代运营一同合作，会比企业在繁忙之中自己摸索要高效得多。

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