全新姿态发力内容营销，如何评价爱奇艺十二周年Logo焕新？

我觉得改动并不太大。

众所周知，LOGO是一个品牌的象征，传播越广，品牌的知名度越高。这一次，爱奇艺的新LOGO打破了传统的格局，不再受框架的限制。取而代之的只是简单的一行字，其设计让大部分网友觉得并不新颖。对此的评论大多是:“没以前好看了”、“我更喜欢以前的”。诸如此类，甚至有网友评论说新LOGO感觉有点像自行车共享，让人哭笑不得一阵子。

当然，这些网友中也有一部分认为这次的LOGO更漂亮。俗话说，萝卜青菜，各有所爱。对此，有少部分网友评论“十二周年快乐，新LOGO，新开始，期待更多优秀作品”。不过这种评价确实是少数。大部分人还是觉得这个改进不如原来的。辨识度低很多，亮绿色很刺眼。看起来就跟盗版一样，没有创新，甚至跟卖手机的LOGO一样。

我觉得爱奇艺设计的新品牌LOGO其实没有什么新意，只是五个字母在那里排列组合。如果我在app store里看到一个这样的LOGO，其实我觉得不会引起我的注意。看起来平淡无奇，但是既然爱奇艺已经有了一定的知名度，在这样的情况下换这个新LOGO其实是一个明智的选择，新LOGO有着非常好的寓意。证明它要起航了，意味着爱奇艺接下来的发展会非常努力。目的是不断创新，不断完善自己。在这样的大前提下，我们可以看到这个新LOGO实际上可能意味着爱奇艺的一种鼓励。其实，不管爱奇艺的LOGO是什么样子，我们看的都是这个软件的内在和核心，真正吸引用户的是内在。

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爱奇艺业务高管回应请辞传闻：假新闻

爱奇艺业务高管回应请辞传闻：假新闻，从多位消息人士处获悉，现在爱奇艺全面缩减内容上的投入，不管是剧集还是综艺。所以这些高管的离职在意料之中。爱奇艺业务高管回应请辞传闻：假新闻。

爱奇艺业务高管回应请辞传闻：假新闻1

3月11日，有媒体报道称爱奇艺多名业务高管近期请辞的消息冲上热搜。

封面新闻记者从接近爱奇艺人士处获悉文章中提到的综艺规划部、综艺宣推部负责人杨洋，爱奇艺剧集、动漫营销内容营销总监陈麒伊已离职，但并非高管，而是部门总监。报道里提到的多名业务高管并未离职。

随后，爱奇艺尖叫晚会总导演、美氪工作室负责人谭寅子于朋友圈否认了该离职传闻，并表示“难得上一次新浪新闻，却是条假新闻…没离职…也没打算离职”。

爱奇艺高级副总裁陈伟也对“陈伟的离职或许也只是时间问题”这一说法予以否认。

此前，有消息称爱奇艺去年组织架构调整后，多位内容业务高管近期陆续离职。

“现在爱奇艺全面缩减内容投入，不管是剧集还是综艺。还有不少项目被爱奇艺搁置、暂停。”

爱奇艺2021年营收306亿元，归属于爱奇艺的净亏损为62亿元，不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净亏损为45亿元。根据近九年的爱奇艺财报数据显示，爱奇艺 2013 至 2021年一直处于亏损状态，亏损数额分别为7.4亿、11亿、25.7亿、30.7亿、37.4亿、91亿、103亿、70亿、62亿，九年的时间累计亏损 438.3 亿元。

爱奇艺业务高管回应请辞传闻：假新闻2

据新浪科技报道，从多位消息人士处获悉，爱奇艺在2021年底的组织架构调整后，多位内容业务高管于近期陆续离职，其中不少人是爱奇艺高级副总裁陈伟的得力干将。

一名爱奇艺中层透露，除了此前离职的原爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈，爱奇艺尖叫晚会总导演、美氪工作室负责人谭寅子，综艺规划部、综艺宣推部负责人杨洋和负责剧集、动漫营销的内容营销总监陈麒伊近期也陆续从爱奇艺离职。“他们离开后，陈伟的离职或许也只是时间问题。”该名中层人士透露。

“现在爱奇艺全面缩减内容上的投入，不管是剧集还是综艺。所以这些高管的离职在意料之中。实际上从2021年底开始，爱奇艺就已经开始缩减内容投入”，该人士透露，自去年底，不少定制剧项目就被叫停，比如由爱奇艺副总裁杨蓓担任制片人的《剑仙大人的风姿》。

据了解，该剧在爱奇艺内部的评级为A，原计划投资1亿元，后来因为剧集压缩而削减到8000万元。不过在爱奇艺搁浅这部剧的`投资后，制片公司几经周折，最终还是无法开拍，因此损失将近2000万元。

“除了这部剧，还有不少项目被爱奇艺搁置、暂停。能执行下去的，不少也都被迫降级，这就意味着要投入要缩减。上述说法，同样得到了多位爱奇艺人士的证实。

实际上，爱奇艺并不是唯一亏损的视频平台，优酷、腾讯视频也一直未有盈利。在爱奇艺会员涨价后不久，腾讯视频和优酷也先后将提价会员费用。如果爱奇艺再能通过持续降本实现运营层面的盈亏平衡，对其他两家来说并非坏事。

爱奇艺业务高管回应请辞传闻：假新闻3

3月11日，据新浪科技独家报道，多位消息人士表示，爱奇艺在2021年底的组织架构调整后，多位内容业务高管已于近期陆续离职，其中不少都是爱奇艺高级副总裁陈伟的得力干将，包括原爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈，爱奇艺尖叫晚会总导演、美氪工作室负责人谭寅子，综艺规划部、综艺宣推部负责人杨洋和负责剧集、动漫营销的内容营销总监陈麒伊等。

该人士表示，“他们离开后，陈伟的离职或许也只是时间问题。”

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上述消息人士还表示，爱奇艺对内容的投入减少，导致不少项目被搁置、暂停，“现在爱奇艺全面缩减内容上的投入，不管是剧集还是综艺。所以这些高管的离职在意料之中。实际上从2021年底开始，爱奇艺就已经开始缩减内容投入。”但他们认为：“综艺内容整体下行，不只是爱奇艺，其他的平台今年也缺乏爆款产品。所以这部分人的离职，对爱奇艺的影响不会那么大。”

去年12月，爱奇艺VIP会员微博宣布爱奇艺黄金VIP会员涨价。当时官方回应：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”

不过，爱奇艺亏损的情况没有得到缓解。根据爱奇艺公布的2021年第四季度及全年财报，其2021全年净亏损为62亿元。更早前，爱奇艺2018年-2020年分别亏损了91亿元、103亿元、70亿元。

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