直邮营销是怎么一回事，请详细介绍一下。

直邮（DM），是英文名称Direct mail的省略表述，直译为“直接邮件”，就是通过寄送邮件的方式与收件人直接沟通，达到宣传品牌、推介产品或提供服务的目的。

直邮业务是伴随着市场经济发展需求，首先从经济发达国家产生并得到逐步发展的。美国的直邮从1775年实施邮政法之后就产生了， 1917年美国成立了“直邮协会”，距今已有90多年的历史。日本的直邮业务在最近几十年影响范围越来越大，商店和工商业者纷纷使用这项业务。随着市场经济的发展，以及国际大企业集团进入中国市场，中国直邮业务发展异常迅速，一些跨国企业已经开始在中国大规模使用直邮方式，如贝塔斯曼，宜家，沃尔玛等。

DM杂志广告，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM广告还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

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