"疯狂破圈"的B站和"玩命营销"的元气森林，能做好搭档合作吗？

哔哩哔哩一直是一个饱有争议的网站，从一种小众文化到吸引了越来越多的人，B站一直在“疯狂破圈”。从《后浪》的出现，借着五四的契机，不得不说B站的广告做的不错，股价上涨，更多中年人下载了B站……成年人的世界都是利益，我信了。

再来看元气森林，说它是“玩命营销”一点也不为过。为了迎合年轻人，日系的名字、足够时尚的外观、随处可见的广告植入……元气森林的确是元气满满，因为在营销方面下足了资本，它甚至打败了可口可乐在中国的的销量。然而我们必须明白仅靠营销手段是不可能站稳的，而元气森林也遭到了反噬。所谓的“0糖0脂0卡 ”和日系标签是与事实不符的。

有人说B站与元气森林合作算是“最佳损友”，其实他们能够走到一起靠的还是消费对象的一致性。虽然B站为了“出圈”失去了“原味”，但是和元气森林一样，他们都是年轻人钟爱的消费对象。从B站主办的2021年的跨年晚会来看，显然B站的表现让老二次元们失望而归，除了一些带有二次元属性的节目外，B站的晚会不过就是另一个版本的“卫视联欢晚会”。此外，贯穿于整个晚会的元气森林广告语“0糖0脂0卡 ”也是给观众们洗了洗脑，不少观众直接对元气森林“粉转黑” 。

回到《后浪》，我一开始真的觉得挺扯的，顶着后浪的帽子，诉说B站up主的成功，对于农村孩子、一些普通的在家庭，那些爱好只不过都是梦，没钱何谈爱好？一个短片撕裂了大部分90后、00后。也重新让一些中年人认识了现在的年轻人，给后浪看……我倒是觉得是给前浪看的。

曾经有一群可爱的热爱小众文化的人们聚齐在了一起，他们会发视频，我们叫他们UP主，我们回馈他们的，只是按住下面那个大拇指变回给他们带来一丝兴奋。就这样，这群人在这个幻想乡里面玩耍，没有其他人。看UP做视频累了，我们就去到一个神奇的区域叫番剧区来一起继续欢乐 ，那里面有空耳君，有科普君，有字幕君，还有一个个神通广大的计数君。我们就这个在这个名为二次元的世界里玩耍，每个人都活泼可爱，就想在一起的一家人在这里聚在了一起

正如桃源乡遇见了不小心踉跄栽进他们的渔人一样，我们的幻想乡也逐渐热闹了起来。这里的人民一开始用着热情的笑容欢迎，喊着只要来了都是一家人，但是殊不知，这些人民缺打扰了他们的平静，带来了外边的暴戾，在网络这个世界上随意玩耍。于是，在远古前辈们留下的宝藏上面随意刻上字，打上胡乱的考古，xxx到此一游，xxx我喜欢你，而那些空耳君，字幕君留下的宝贵财富却渐渐的没落。

回到原来的话题，B站和元气森林能够成为好的搭档吗？或许可以。我们理解B站为了“出圈”，为了获取资本，为了上市而做出的种种改变，也理解元气森林的营销手段，其实他们只要有更好更新的产品，更诱人的消费噱头，更独特的营销方式，B站和元气森林还是消费者的选择。

元气森林，B站跨年晚会冠名权背后的实力暗战

陶陶爱吃桃

每一年邻近跨年晚会的时候，各大收拾平台都会相继争相斗妍，为在广大人民群众的心里占有“一席之地”。2021年的跨年已经结束，各大平台的跨年晚会可谓是争相斗艳。以二次元为核心的B站更是一直以来深受广大群众的支持与喜爱，有着相当大的市场潜力。所以说今年，元气森林更是以自己独特的魅力获得了B站跨年晚会的冠名权。

很多人都想问，大众市场那么多，为什么元气森林偏偏可以独树一帜，成为B站的冠名商呢？下面就为大家揭晓!元气森林起初被大众所熟知，还是源于现如今正火的网红直播带货方式。作为饮料界的网红，元气森林能在短短几年之内飞速成长，除了天时地利，品牌自身的成长也有很多可圈可点之处，依靠杀伐决断的气魄才能在近乎饱和的饮料市场中突出重围。在元气森林这款饮品出现以前，我国的饮料酒水市场所占比重最多的基本都是可口、百事、芬达等，这些企业在碳酸饮料上占了非常大的比重，几乎垄断了我国国内的市场销售链。

而元气森林之所以能够杀出重围，原因之一便在于它的产品核心定位上。元气森林这款饮品主打零糖零脂肪零卡路里，是当今市场上的一个盲区。不仅如此，元气森林更是在包装上，寻求新颖与冲击力的结合，比如外星人系列产品，元气森林将外星人图案置于瓶身，给人一种眼前一亮的感觉，更是跟随现如今年轻人的放松又随性的生活状态，获得了消费者的一致认可。一款产品最重要的就是它的口碑。元气森林会根据真实的市场调查与问卷等，来改进并提高自身产品的口感与包装等，深受各大消费者的喜爱与信任，从而使元气森林产品获得了非常高的赞誉。元气森林在产品推出后，更是加大了对它的宣传力度。铺天盖地的产品宣传使元气森林实现天猫、京东、小红书店铺全年气泡水销量

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