旅游市场细分名词解释

旅游市场细分名词的解释：是指企业根据旅游者特点及其需求的差异性，将一个整体市场划分为两个或两个以上具有相类似需求特点的旅游者群体的活动过程。

指企业根据旅游者特点及其需求的差异性，将一个整体市场划分为两个或两个以上具有相类似需求特点的旅游者群体的活动过程。

经过市场细分后，每一个具有相类似需求特点的旅游者群体就是一个细分市场。经过市场细分后，每一个具有相类似需求特点的旅游者群体就是一个细分市场。

旅游市场细分的作用：

1、旅游企业衡量市场机会与企业实力的依据

市场机会的大小，必须与企业自身的经营实力相匹配。

2、旅游企业进入与退出细分市场的依据

通过市场细分，旅游企业才能对各个细分市场的需求容量进行有效的评估，才能准确判断该细分市场主要竞争对手的实力与优势，并通过企业自身优势与竞争对手的对比，决定是否进入该细分市场，或者是否适时退出该细分市场。

3、旅游企业确定企业目标和营销战略的依据

通过市场细分，旅游企业才能有效地确定目标市场，进而确定在该市场参与竞争的营销战略。

4、旅游企业确定市场发展的优先级和重要性的依据

确定先后秩序和轻重缓急，只有经过市场细分，并进行评估以后，才能分清细分市场的主次。

作用：1、市场细分有利于识别和发掘旅游市场，开发旅游新产品，开拓旅游新市场；2、有利于针对性地制定和调整旅游市场营销组合策略；3、有利于旅游企业优化资源配置和取得良好的经济效益；4、小企业可利用市场细分来显示自己的实力地位；5、有利于企业集中人力、财力、物力、技术和信息，在市场竞争中以小胜大，以弱胜强；6、通过细分有利于满足消费者的需求。

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