微博季度营收再超预期，微博是如何进行盈利的？

据媒体报道，2021年5月10日微博发布了2021年第1季度财报，财报数据显示微博第一季度整体营收达到4.59亿美元，同比增长42%。此消息在社交平台上引起了网民们的广泛关注与讨论。

部分网民认为微博的营销方式其实与Facebook有着一定的相似度，即是以广告收入为主要营收支柱；也有部分网民认为当前直播带货、网络直播的兴起也为微博带来了第二春。而在我们的日常生活中，经常会使用到微博这个社交平台，微博是如何盈利的呢？以下笔者来讲一下自己的看法。

一、借助明星、KOL、IP进行整合营销

其实微博正如哈贝马斯所言的公共场域一样，它就像是一个人们生活中的大广场，在这个广场中，人们可以交流自己的言论。而在微博中主要是借助于明星、KOL（关键意见领袖）、顶级IP来进行整合营销，如此可以打造较为完善的商业生态系统，在这个系统之中可以增强自己的营销效率以赚取利润，这便是微博盈利的其中一个支柱。

二、吸引广告投入

Facebook与微博的营销模式异曲同工，在Facebook的财报之中，广告收入超过了其总收入的60%，而微博的营销支柱也是广告，因为微博相比于其他社交平台与APP，它的最大的优势即是自己的流量，通过大流量来吸引广告商的投放，从而来赚取利润，在当前在大数据技术的支撑之下，微博已经可以做到个性化广告的推荐，即是通过分析用户的浏览点击记录来推断用户的基本兴趣，向用户提供他可能会感兴趣的广告，这样既不会遭到用户的反感，也可以实现自身的创收，而这也是微博的主要收入来源。

三、与其他平台合作，通过引流赚取利润

而微博营收的另一个支柱，便是通过引流来进行赚取利润，因为微博坐拥数亿用户，具有庞大的流量，而以淘宝为代表的众多平台与微博进行了合作。如在微博上有网络意见领袖的营销，点击他所发送的相关链接，即可以转向相关平台来购买商品，这便是引流行为。而现今随着5G的到来，微博也开始积极布局于中短视频，这对于增强其流量吸引力也有一定的助推作用。

微博其实它正如同一个网民们生活的大广场，大家之间是以一种弱关系的方式进行相处，而这也为微博带来了大量的流量，创造了利润。

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平台功能十分全面，这是我们平台的一个大致功能内容。

这是目前主要的几大功能板块：

大致一一介绍一下：

一、寻找优质博主

博主搜索

博主搜索支持通过名称或关键词查找博主，更提供多条件细分筛选，包含行业、粉丝数、微博认证类型、地域等等，筛选出最符合你要求的博主！

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多维度微博榜单

通过排行榜来寻找优质博主一直是个不错的选择，目前已有的榜单：博主影响力排行榜、广告微博排行榜、粉丝增长排行榜、博主地区排行榜、Vlog视频榜、商品排行榜、电商达人排行榜等等，满足不同需求的用户。每个榜单提供相应的数据，并支持对不同周期、不同行业进一步筛选细分，输出权威的博主排名。

博主影响力排行榜地区排行榜粉丝增长排行榜

二、博主价值分析

微博数据

博主详情中可查看近7天/30天的数据概览，以及最多可达近180天的微博数据变化趋势，还提供博主的历史微博以及往期的广告案例，快速了解博主基础运营信息。

博主概览

粉丝画像（相关文章：粉丝画像功能更新，找号选号绝对不能忽略的事！）

广告投放时，需要进一步了解粉丝人群特征，结合产品来做出更加精准的投放策略，更好地触达目标人群。我们通过数据挖掘，从性别，地域，星座等多维度洞悉粉丝属性，并根据独创算法计算真实粉丝，帮助用户在选择博主时有更多粉丝数据进行综合判断。

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微博诊断（相关文章：别再烦恼博主运营质量难分析，一键诊断简单粗暴！）

微博诊断功能是针对微博账号近7天或近1个月的运营情况生成诊断报告，诊断报告涵盖微博综合得分、热门微博、内容分析以及留言热词等内容。帮助用户快速了解博主近期运营质量，综合分析投放价值！

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微博监控（相关文章：想知道微博有没有刷量？微博监控你真的会用了）

当下微博投放环境中依然存在很多可耻的“数据造假”行为，而利用微博监控就可以帮助用户判断博主是否有造假行为。该功能支持即时监控和预约监控，通过对单条微博进行分钟级监控，提供数据总量与增量趋势图、数据详情表以及留言热词，了解微博数据的真实变化情况。

微博监控

三、助力电商选品

商品搜索

商品搜索功能支持通过商品名称或关键词查找商品，同时也提供多条件的细分筛选，包含商品种类、价格区间、投放博主数、商品来源等等，充分满足不同用户的商品查找需求。

商品排行榜

商品排行榜支持日、周、月三种时间维度的榜单查看，同时可选择商品类型对榜单筛选。通过商品榜，可以直观查看商品的相关微博数、微博总点赞数等数据，帮助广告主快人一步发掘潜在爆品，抢占市场先机，做出更优的选品决策。

四、品牌舆情分析

仅需输入品牌、产品或事件关键词，即可获取微博上一段时间内的舆情分析报告，涵盖相关微博数据、舆情走势、内容分析、相关评论的正负面情感以及相关博主等信息。帮助用户掌握竞品的营销动态与舆情走势，做到知己知彼。

（相关文章：特殊时期下的微博营销分析—杨紫代言妮维雅、三八节成疫后营销第一战，自然堂如何通过微博营销脱颖而出？、疯狂输出表情包成功出圈，结合微博数据聊聊虞书欣的“作精”之路

就先介绍这么多吧，功能还在不断开发中~这样介绍起来还是比较粗略的，有兴趣的话还是要亲自去使用一下才能了解更详细一点哦~

微博数据分析可深可浅，要想推测博主的经营策略则需要数据跟踪一段时间，最少的时间是一个星期。微博要实行实名制，这一举措对微博的健康发展作用很大，网络文化受到重视，微博营销也势必会越来越受重视，对微博进行数据分析有利于我们更好的去做微博，那么收集微博数据具体收集什么呢？从数据上看又能看出什么呢？

1 粉丝：从粉丝来看，粉丝数多的人自然能引起人注意，如果增长快的又能说明什么问题？

2 内容：从博主的微博内容来看，都是什么类型的微博呢？是单纯的原创，还是活动类的比如投票，有奖转发？博主每天发内容的频率如何？微博内容的来源，是原创的产品资讯还是各类的分享，还是说来自PP内容库呢？

3 转发：从微博转发来看，什么样的微博转发高，转发数多少，在转发的同时评论的人多吗？如果说转发多而且评论的人多的话能说明什么问题，转发高的微博的内容是什么类型，为什么转发高？还有其他一些细小的，比如是否可以私信，企业认证版的微博版块上有什么不同？

4 关注：从关注来看，博主都关注了些什么人，什么行业的，是否是同业呢？关注的人里，加V认证的人多吗？多的话能说明什么问题呢？

经过上述数据的收集后不难看出，博主最主要的策略是提高微博的转发数，来提高微博的影响力。那么怎么样提高微博的转发数呢，最重要的还是微博的内容，从收集的数据来看，往往活动内容的转发非常高，一般都会有几百。比如说：转发词条微博并且@3位好友，就有机会获得奖品。更甚者，博主会将某一条微博置顶，那么这条微博的转发数自然而 然就会提高了。

有部分企业博主的策略也值得借鉴，特别是对新建不久的企业微博来说。那就是先发大量有趣的微博分享，吸引大家来转发，那么有些人会固定的来访问微博， 就好比蜘蛛很有规律的来爬网站。然后过一段时间后，有了稳定的访客量后，适当的发些企业本产品的资讯，这条关于企业的微博转发数虽然没有其他的分享类高，但是其转发数也是可观的。

微博私信有什么作用？大部分企业微博都留有私信功能。笔者认为留有私信功能会更好。私信对于博主和网友的互动非常好，新版微博的私信有一个类似于聊天 窗口的版块，用过的人都很清楚，非常的方便。和网友沟通交流并不一定要@谁，@之后的语句是所有人都可见的，而私信则是私密的。作为一个粉丝数上了几十万 的博主和一个很普通的粉丝进行对话时，粉丝会非常乐于互动。这就增加了粉丝的黏性和忠实度。

微博的发展被很多人看好，特别是实名制后，分析对手的微博或者是排名在前的微博将有助于我们的微博潮流中站稳脚跟。

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