掘金千亿婴幼儿辅食市场

导读：

2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%。

保守估计，未来我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上，至少还有600亿的空间待挖掘。

婴幼儿辅食赛道，藏着哪些机遇与挑战？

从宝宝6个月开始，宝妈宝爸们就开始焦虑了。

除了母乳以外，还应该添些什么食物来保障孩子 健康 成长呢？

部分父母为了安全起见，会选择自制辅食。

但自制辅食有两个问题，一是缺乏专业性，二是耗时。

为了解决专业性问题，许多宝妈宝爸们求助网上的各路大神。

使得“宝宝辅食”成为小红书中母婴行业的长期流量词和热搜词。

去年全年，小红书母婴行业热搜词top20中，宝宝辅食上榜率超过70%。

此外，辅食自制攻略和品牌测评成为小红书、抖音、快手等社交平台最热门的母婴笔记和视频。

要想省时省力，又想解决孩子的 健康 问题，宝妈宝爸们将目光转投各大辅食品牌。

就目前国内市场来看，优质婴幼儿辅食品牌较少，呈现“供不应求”的格局。

婴幼儿辅食渐渐从“可选”到“刚需”，蓝海市场蓄势待发。

1、四类辅食助力父母 健康 育儿

婴幼儿辅食（宝宝辅食）的主要来源是水果蔬菜、生鲜、乳制品、粮食等，将这些原材料制成米粉、果泥、菜泥等半固体食物，以便宝宝食用。

按照产品结构进行划分，大致可分为四类：

第一，以米粉、面条为主的谷物辅食，主要食用年龄在6-18个月；

第二，以饼干、磨牙棒为主的辅零食，主要食用年龄在6-36个月；

第三，以肉泥、果泥、菜泥为主的佐餐辅食，主要食用年龄在1-24个月；

第四，营养补充品，主要食用年龄在6-36个月。

2、百亿婴幼儿辅食赛道，年复合增长率高达23%

母婴行业市场规模从2010年的1万亿元增长到2020年的4.09 万亿元，年复合增长率15.06%，预估未来五年行业年复合率仍将保持在10%左右。

而婴幼儿辅食作为母婴行业的分支，随着新生人口的增加，人均可支配收入的增加以及婴幼儿家庭消费升级，酝酿了潜力巨大的辅食市场需求。

根据数据显示，2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%。

保守估计，以整体母婴行业的10%增速，到2025年有望突破720亿。

未来，我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上，至少还有600亿的空间待挖掘。

3、国内婴幼儿辅食需求激增，国内国外玩家纷纷涌入

我国婴幼儿辅食市场相对于国外市场起步要晚。

早期婴幼儿辅食市场被国外品牌瓜分，致使后起的国产婴幼儿辅食品牌难以打破消费者认知，抢占市场份额。

在2019年上半年电商婴幼儿辅食销售排名TOP 10中，前3品牌全是进口品牌，分别是：嘉宝（美国）、亨氏（美国）和小皮（美国），销售额分别是3859万、2912万和1618万。

一方面，除了健合集团、贝因美、旺旺食品、亲亲食品等母婴品牌以外，休闲零食行业也开始发力婴童零辅食领域。

例如，去年旺旺集团则携贝比玛玛“婴幼儿辅食米饼”系列产品进行线上线下全渠道布局。

同时，三只松鼠、良品铺子、百草味等扎堆进入市场。

经过一年发展，三只松鼠小鹿蓝蓝、良品铺子的良品小食仙、百草味的童安安小朋友都取得了不错成绩。

另一方面，本土新兴婴童食品品牌势力也不容小觑，接连获得资本界青睐。

截止5月，今年就有9起婴童食品品牌融资事件。

如“宝宝馋了”今年4个月内连获两轮融资，并且2020年双十一，成为天猫“宝宝辅零食”类目第一的品牌。

多方势力围猎下，我国的婴幼儿辅食赛道竞争异常激烈。

1、三大动力因素

第一，消费人群基数庞大，渗透率较低。

为了应对人口老龄化问题，国家先后开放了三胎，并出台了双减等政策鼓励生育。

按照中国的人口规划目标，2020年和2030年年均新生人口数量需至少达到2230万人和1455万人。

按照每年新生人口数量维持在1500万人左右估算，未来三年中国1-3岁婴幼儿数量将超过4500万人。

婴幼儿人口基数庞大，为婴幼儿辅食市场的增长奠定基础。

现阶段，我国婴幼儿辅食渗透率仅为25%，相比欧美国家80%渗透率来说，相差甚远。

随着，国内 育儿 观念逐渐成熟，重视度不断提高，婴幼儿辅食市场规模将持续上升。

第二，消费升级，婴幼儿辅食值得重做一遍。

在消费升级的大环境下，所有行业都值得重做一遍。

婴幼儿辅食也不例外。

以80/90为代表的年轻群体逐渐进入生育高峰期，成为婴幼儿辅食市场的消费主力军。

这群消费主力受教育程度普遍偏高，消费意识较强，有更科学的 育儿 理念。

他们更注重产品的安全性，强调生活品质，对于婴幼儿消费的品牌、质量、档次等要求更加苛刻。

而辅食，旨在为婴幼儿提供均衡、全面的营养，符合新生代父母的消费需求。

基于消费者的理念和习惯的改变，家庭购买及使用婴幼儿辅食的比重将持续增加，刺激行业发展。

第三、政策助力，规范行业发展。

2018年，被称为中国辅食行业元年，国家发布多项政策法规，加强、规范辅食行业的管理。

《关于发布婴幼儿谷类辅食食品中镉的临时限量值公告》和《婴幼儿辅食食品生产许可审查细则（2017版）》这两政策的发布，使得80%的工厂淘汰出局，近一半的辅食品牌退出市场。

产品监督上更加严格，促使婴幼儿辅食行业的发展升级，提高消费者对国产婴幼儿辅食的信心。

从而促进婴幼儿辅食市场的有序发展。

2、两大制约因素

第一，长期形成的消费习惯难改变，国产品牌竞争力低。

据调查，中国约有四成的城市家庭不会选择购买辅食产品，而这一数据农村更是高达80%。

这批传统的消费者中，有很大部分会选择自制婴幼儿辅食，自制产品成本高，安全性好。

但自制辅食在种类选择、加工和制作方面，缺乏科学、统一标准，容易造成婴幼儿消化不良、挑食和偏食、微量元素缺乏和营养不良等问题，不利于婴幼儿 健康 成长。

由此可见，对辅食产品认知不足是阻碍行业发展的因素之一。

此外，由于国内婴幼儿辅食产品起势较晚，市场被进口品牌占据，这就导致先入为主的进口品牌已经抢占大部分新手父母的心智。

我国线上销售的婴幼儿辅食销售前十名的品牌占有中国婴幼儿辅食超58%的比例。

母婴类消费人群的有个显著特点，就是消费习惯相对固定，认作一个品牌后，新品牌很难取代。

第二，婴幼儿辅食企业研发力量薄弱，产品同质化严重。

我国食品行业的科研研发力量主要集中在食品科研机构及国内高校食品院系，少部分集中在食品企业本身。

高校研发由于缺乏大量的市场调研，对市场喜好把控力度低，容易忽视市场和消费者需求研发，致使产品多不受消费者喜爱，同时又由于与高校食品院系研究人员合作的科研费用较大且历时较长，致使中小型婴幼儿辅食企业望而却步。

因此，婴幼儿辅食企业只好内部研发团队自主研发。

但内部研发人员研究能力有限，创新性低，不能很好的解决目前生产上的技术不足，致使婴幼儿辅食质量难以有质的提升。

这导致婴幼儿辅食市场出现许多同质化的产品。

比如说大部分新品牌产品线基本上都包含基础调味料（各种猪肝粉、虾皮粉、海苔粉之类）、面条、米饼、溶豆、小零食（山楂棒、鳕鱼肠）等。

研发力量薄弱，导致产品同质化严重是阻碍行业的发展又一大因素。

小莫是一名新晋宝妈，宝宝刚一周岁。

宝宝6个月开始添加辅食，从南瓜、山药、红薯开始，到后来逐渐加入红、白肉。

一开始，小莫从小红书、抖音等平台取经，变着法给宝宝制作各类口味辅食，自己也乐在其中。

渐渐地，小莫发现辅食花费了自己越来越多的时间和精力，而且宝宝要么不爱吃，要么出现呕吐等不良反应。

说白了，还是缺乏专业度。

于是，小莫改变策略，让宝宝尝试吃婴幼儿辅食品牌的产品。

知道了消费者的痛点，品牌应该如何捕获消费者的心呢？

但小皮在业内十分低调，几乎没有任何媒体宣传，披着一件神秘的面纱。

创立于2015年的小皮，用5年时间征服国内消费者，成为最欢迎的婴幼儿辅食品牌之一。

小皮成功的背后，似乎有一套独特的商业逻辑。

下面，我们从品牌定位、渠道布局、内容营销打法以及社媒投放等角度分析，揭开小皮的神秘面纱。

定位：做一个极度“挑剔”的辅食产品。

因为爱孩子，每个父母给还是挑选食物都是挑剔的。

小皮的两位创始人同为父母，针对“挑剔”他们感同身受，希望做一款让自己满意的辅食产品。

因此在原材料、配方、生产工艺、包装以及安全可溯源等链条上“永不妥协”。

“挑剔”首先体现在食品安全上 ，为了这个目标，自2015年小皮进入中国市场以来，一直坚持只采用欧盟有机认证农场的食材。

其产品取得英国、欧盟双重有机认证，和英国皇家认证的实验室合作检测，与中国检验认证集团（CCIC）合作海外溯源，坚持每批次产品抽检。

采用一些国际认证标准会给消费者一种专业、安全的感觉，这在营销手段中属于善于利用权威的力量。

就像现在市场某些新锐品牌，也会用到进口的策略，比如说巧克力原产地瑞士等等。

“挑剔”还体现在口味上 ，比如说为了寻找优质蓝莓食材，创始人转机4次，飞行26小时，才在加拿大魁北克最北部的Lac-St-Jean地区找到了繁衍万年的野生蓝莓。

一款食品要有非常严谨的供应链管理系统与品质管理系统，才能真正做到安全、透明。

渠道布局：消费者在哪，小皮就在哪。

小皮刚进入中国内地市场，是电商先行战略。

电商平台上，泛90后妈妈已成为核心购买人群，这群人集中在哪里？就是在天猫。

2015年双11之前，小皮开了天猫旗舰店，延续social media（社交媒介）的口碑传播策略，继而在其他的电商平台开店销售。

目前小皮占整个市场（淘宝、天猫）15.79%市场份额，其中LittleFreddie小皮旗舰店占52.35%。

小皮淘内通过自主经营&代理商的模式打开淘内整体市场,在占据市场份额的同时从而增加品牌知名度，因此占据淘内市场（宝宝辅 食）近1/6份额。

现在消费者聪明、理智，能够留住消费者一定是品质好的品牌。

内容营销：全渠道布局，体现“真实、专业”。

2015-2017年，小皮基本是以Social media为主，和不同的母婴KOL合作，和不同的内容渠道合作，沟通产品的基本信息和卖点。

之后开始全渠道布局，除了两微一博之外，快手、抖音、小红书、各种直播平台都有投放。

小皮创始人说到：“我们辅食做内容营销的关键点就是：真实。”

比如说小皮在小红书整体策略：分享科普知识，软文推广，种草的形式整体思路迎合小红书客群习惯。

腰部及以上达 人通过分享心得的形式推广产品，以产品属性、使用方式、等等带入商品。

自主运营账号以分享科普专业知识以及产品使用方式增加客户粘性。

媒体经常报道某个MCN公司刷量事件，但要获取宝妈宝爸们的信任，需要内容足够诚实，足够透明，值得信赖。

重视研发。

儿童食品迭代很快，这对所有婴幼儿辅食企业产品研发会提出更高的要求。

在产品研发上， 小皮遵循纯有机、无添加理念 。

在2019年，整个产品研发注重本土化，小皮会让英国团队和中国团队独立去按照市场的需求去创新、优化产品。

比如，中国是“贫铁国家”，所以米粉产品需要根据婴标要求添加钙铁锌等营养素，那么铁的添加就很重要。

小皮采用的是更易吸收的二价铁，铁含量达到高铁宣称标准。

这些因地制宜的创新，更符合国内消费者的饮食习惯。

中国的辅食市场还是个新兴市场，未来存在无限可能。

赛道确实小而美，但我们还是想提醒玩家们，专注在辅食的品质上，坚持做好食品安全产业链的建设。

当你以一颗父母之心去做婴幼儿辅食产品时，帮助中国父母解决科学喂养的难题，才能够得到中国父母的信任。

那时候，成为国民婴幼儿辅食品牌自然是水到渠成的事。

参考资料：

[1]婴幼儿辅食调研报告，町芒研究院

[2]婴童零辅食市场进入黄金期，新 还有机会吗？儿研所club

[3]辅食营养品行业趋势报告，第一 财经 数据库

[4]2019年中国婴幼儿辅食行业概览，头豹研究院

母婴是未来，它需要的不仅是卖货思维，更需要专业。

商界有句名言：女人跟孩子的钱最好赚。

的确，随着我国人均收入水平的提高， 育儿 观念的升级，婴幼儿消费在家庭消费支出中的比重逐渐提升。

据数据显示，在2019年，母婴市场规模就突破了3万亿体量并保持持续增长，预计在2024年这一组数据将达到7万亿。

或许正是被冠以“朝阳行业”之名，母婴行业中，从奶粉到纸尿裤再到营养品、棉品、洗护等每个细分赛道，即使已经有无数个新老品牌在争食夺利，也并不妨碍外围企业/品牌寻找跨界的机会，将触角探入母婴行业试图分羹。

新兴的赛道更不用说，有如被业内看好的、认为在2021年爆发在即的“零辅食”细分领域，就成功吸引了三只松鼠、良品铺子等零食巨头品牌竞跑加入。

可风刮得遒劲，成人零食与婴幼儿零食真的就可以互通有无，界线就这么容易突破？儿童零食就等于 健康 食品吗？恐怕未必。

渗透率低，零辅食市场高速扩容

时至今日，85后、90后的后浪妈妈们已经成功接过接力棒，成为母婴消费主力军。

也正是改革红利+互联网发展的成长环境，加上快节奏的生活环境，这群后浪妈妈们在消费观、 育儿 态度以及喂养观念上，与上一代均有着很大的不同。

尤其在零辅食层面，消费市场的购买秤杆正在向 健康 安全、营养均衡、具有功能性的高质产品倾斜，伴随而来的是自制的传统习惯正在被成品零辅食所取缔。

而从一应调研数据中更加可以看到，零辅食行业市场掘金大有可为。

据中国儿童产业中心公布的数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%—50%，家庭儿童消费平均为1.7万—2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿—5.9亿元，而零食是一项重要支出，占据食物消费总量的21%左右。

而2020年天猫联合阿里妈妈发布的《2020线上儿童零食行业营销趋势洞察》数据显示，妈妈们每月给孩子购买零食平均花费799.2元。

对比国家统计局公布的数据，2020年全国居民人均工资性收入17917元，可见在一些家庭中孩子的零食开支足以抵得上部分人群月工资性收入的一半。

有着消费力的支撑，零辅食市场体量的高速扩容自是预料之中。

2012年我国婴幼儿辅食市场规模为100亿左右，到了2019年市场规模则是达到了400亿元。并保持着23%的高速增长率，预计在2023年行业市场规模将增长至超500亿元。

虽然市场体量正在高速扩张，但现阶段国内的婴幼儿零辅食渗透率为25%，对照欧美国家的80%来看，依旧处于低位，行业向阳面不言而喻。

也正是在此之下，零辅食行业吸引了不少围猎者。

赛道围猎者纷杂，多样化发展呈现

截至目前，婴幼儿零辅食品类可谓是十分多样化，在母婴门店的陈列货架上可见，除了面条、米粉之类的谷物之外，还有鱼肠、奶芙、泡芙、磨牙饼干、小馒头、果泥、酸奶溶豆、肉酥、山楂棒等等。

同时，国内市场上涌现的零辅食品牌更是多如牛毛。

国外品牌的有历经百年发展，从小农场中走出来的亨氏(Heinz)；近期传出被美国母公司Hain Celestial考虑出售的婴儿食品品牌“爱思贝(Earth’s Best)”；雀巢麾下的百年品牌大将嘉宝(Gerber)；以及近年来来自英国，以一句“挑剔的妈妈选小皮”成功打入中国市场的新锐辅食品牌小皮（little freddie）等等。

在很长一段时间内，国外引进的零辅食品牌一直把持着零辅食行业市场的金字塔顶端，大量地挤压了国产品牌份额。

但在2020年，母婴前沿根据电商大数据服务商ECdataway数据威提供的双十一数据整理而出的榜单中可见，这一现象已经被改写，并且在线下门店中，导购推荐的国产婴幼儿零辅食品牌更是多样。

在这背后，蕴藏着的是众多国产品牌对市场的苦心经营。

2006年，推出多款营养米粉的上海品牌伊威，十余年来先后推出果粉、面条、饼干、肉松、果泥果汁等80余种产品，其中肉松得到消费市场的诸多肯定。

2013年，国内老牌国民零食品牌旺旺，在看到国内零辅食发展契机后，将旗下诞生于2001年，在美国、加拿大地区贩售，以米饼为主的零辅食品牌“贝比玛玛-Hot Kid Baby Mum-Mum”引回国内，进驻各大母婴连锁及各地市场，并在之后不断推出小馒头、鱼棒、果蔬汁、饼干等，并且开始进击米粉市场。

而成立于2016年，对外声称要死磕自然配方的新晋品牌“宝宝馋了”，更是成功在2020年双十一宝宝零食品牌榜中夺魁，并且在2021年开年就公布在去年就已经完成了A轮及A+轮的过亿元融资。

当然还有一些母婴赛道老玩家的身影，有如在2018年收购的法国有机儿童零食品牌Good Goût，在2019年5月被健合正式亮相天猫国际，补位其在母婴童市场的布局。

零食寡头未现，三巨头跨界打劫

而除却以上这些扎身较早的选手以外，就在刚过去的2020年，零食界三巨头：三只松鼠、良品铺子、百草味接连推出自家首个儿童零食品牌，开始了跨界打劫。

2020年6月，三只松鼠在2019年8月就注册的商标“小鹿蓝蓝”正式上线。据了解，定位为“三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌”的小鹿蓝蓝，针对的群体是6个月-14周岁的孩子，从营养辅食到婴童零食进行了全面覆盖。

而在小鹿蓝蓝上线的前一个月，同为零食巨头的老对手良品铺子，刚在上海举办完儿童零食发布会，推出了其集团旗下首个儿童零食子品牌“良品小食仙”，并发布42款儿童零食。

可就在良品小食仙被推出后的第5天，休闲食品百草味公布子系列增员，新成员正是锁定儿童食品领域的“童安安小朋友”，瞄准对象则是3-12岁儿童，定位为给孩子“正餐以外的有益补充”。

就此，三巨头正式在儿童零食赛道上再会面。

另值得一提的是，在2020年双十一榜单中，以上三位品牌再次毫无疑问的将休闲零食前三甲纳入囊中，其中霸榜全线天猫、京东等9个平台类目排名榜首的是三只松鼠，良品铺子的销售额则为6.59亿元，百草味紧随其后为5.6亿元。

随着光一个双十一收入不知道能PK掉多少个品牌的年总营收的三巨头的扎堆涌入，零辅食行业的动荡自是不小。

果不其然，在宝宝零食品牌双十一销售榜单中，小鹿蓝蓝夺下了银牌，将百年品牌嘉宝成功挤下，而良品小食仙则入围前十。

而除却三巨头的涌入之外，妙可蓝多的奶酪棒，徐福记的零食盒子，以及双汇的“智趣多”等品牌都在持续暗自发力。

很显然，目前婴幼儿零辅食市场虽然寡头未现，但份额争夺赛已经暗波涌动。

游离糖、高盐的背后，无序依旧成行业困点

相较于各品牌之间对于市场份额的角逐较量，部分线下母婴人，却对于零辅食品类，特别是儿童零食品类，可谓是又爱又恨。

而同样对零辅食发展持有相同意见的另一位赵姓母婴店主则补充道“光学会看配料表也没有用。以反式脂肪酸来说，不少家长都知道反式脂肪酸的危害，所以一些品牌也会在袋体上标注反式脂肪酸为0，但这并不表示这款产品中就不含有反式脂肪酸”。

正如上述母婴店主所言，反式脂肪酸会刺激身体合成胆固醇，网上众多科普中所说的造成糖尿病、肥胖、高脂血症、心血管疾病等等都是在这一基础上产生的。

因此，一些零食品牌就开始打“零反式脂肪酸”的标签，蹭上一波高价。

但需要注意的是，据《食品营养标签管理规范》规定，反式脂肪酸含量可以标示在“脂肪”下面，当反式脂肪酸含量 0.3g/100g时，可标示为“0”或声称“无 ”或“不含”反式脂肪酸。

换而言之，食品标签上声称“不含”或是“无”反式脂肪酸，并不一定是真的就不含有反式脂肪酸。

这也难怪不少儿童家长因食品添加剂太多对市面上的“儿童食品”不放心。

据《中国青年报》此前曾对2003名受访儿童家长进行的一项调查显示，45.0%的家长对市面上的“儿童食品”不放心。

而不放心的主要问题按照投票来看，首位是加入食品添加剂过多（61.0%），其次是夸大功效、虚假宣传（58.9%），然后是价格畸高（50.5%）。

而中国副食流通协会、农业农村部食物与营养发展研究所等共同发布的《儿童零食市场调查白皮书》显示，目前，我国的儿童零食市场产品质量良莠不齐，既有专为儿童研发的高端零食，也有高钠高脂肪的不 健康 零食，甚至是三无产品的“辣条”类零食。

那么这些巨头进军婴幼儿零辅食行业，能结束市场乱战，让行业向有序发展吗？恐怕短期内并不能。

其一、产品同质化严重，缺乏特色卖点。

不论是小鹿蓝蓝、良品小食仙还是童安安小朋友，旗下产品多为山楂棒、鳕鱼肠、米饼、果冻、牛奶、海苔等常见商品，并未有大的创新，就连主打的0添加，很大层面上也不过是噱头的存在。

以良品铺子旗下的良品小食仙为例，自从参与了中国副食流通协会的《儿童零食通用要求》起草以后，良品铺子推出的良品小食仙就以“儿童零食标准制订者”自诩，并无论是在产品名称栏中还是在详情页中，均将“0添加”明晃晃的挂上，声称是专为儿童定制的 健康 零食。

但是随手打开良品小食仙小兔山楂棒（原味）的宝贝配料表却见，除却山楂成分外，还添加有白砂糖，并且有宝妈在试吃后表示，很甜，不建议小宝宝购买。

此外，配料中还显示该产品的钠含量每袋为25mg，而对比三只松鼠家小鹿蓝蓝的山楂棒来看，就要“诚实”很多，在0添加后表明了配料中含有糖，所以良品小食仙此举颇有点挂羊头卖狗肉之嫌？

其二，也是很重要的一点，行业标准不明，依旧属于监管的灰色地带。

虽然《儿童零食通用要求》首次对儿童零食做了明确注释，并且从营养 健康 以及安全性上进行了明确规定。其中，对于少盐少糖少油的标准，《要求》中指出：脂肪含量应 3g/100g（固体）或100ml（液体）；钠含量则是 5mg/100g或100ml，即使是低盐也应该控制在120mg/100g以下。

但从小鹿蓝蓝的“好奇心冻干奶酪”的产品配料表中不难发现，其原味款产品的脂肪含量为29.4g/100g，钠含量为270mg/100g，都严重超过了建议值；另一款名为“乐趣拌饭海苔”的产品，脂肪含量为44.2g/100g，更是亦然。

而在糖类上，世卫组织早在2015年就发布《成人和儿童糖摄入指南》中强烈建议在整个生命历程中减少游离糖的摄入量，将成人和儿童游离糖摄入量降至摄入总能量的10%以下，如果可以最好能进一步的限制在5%以下。

“成人每天从食物中获取的盐应少于5g，而儿童对于钠的需求量则更低，但实际上和成人一样，我国很多儿童日常盐摄入量也已经超标了，即便零食中减盐减糖，仍然会出现超标的情况。”业内人士坦言。

或许有人会反问，《要求》的推行难道还不足以威慑行业吗？

其实不然，因为这份《要求》在本质上属于团体标准而不是国家标准，这也就意味着并不是强制实行，只是一种推荐标准而已，那么也就是说，从成人零食延伸至儿童零食的产品是否符合这一团体标准尚待考察。

美国经济学家曼昆在《经济学原理》一书中的第五大经济学原理中提到，贸易能使每个人状况更好，其实这个理论的核心也是商界中老生常谈的一点：让专业的人做专业的事。

新兴的蓝海市场涌现，吸引资本入局逐利这无可非议，但无论是哪一个母婴品牌，都不应仅仅是在宣传上标榜“儿童”或者是婴幼儿的字眼来卖高价赚快钱。

以次充好来割韭菜，最终只会被消费市场乱棍驱逐，甚至会破坏市场环境。

因为母婴是未来，它需要的不仅是卖货思维，更需要专业。

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