从AIDMA到AISAS，最后到DFEAS的网络营销模式演变？

DFEAS模式与AIDMA模式、AISAS模式并称为营销三大模式

营销方式的发展

第一阶段：AIDMA营销模式

Attention注意 Interest 兴趣 Desire欲望 Memory记忆 Action 行动

第二阶段：AISAS营销模式

Attention注意 Interest兴趣 Search搜索 Action行动 Share分享

第三阶段：DFEAS营销模式

1、 Demand需求

2、 Find找到

3、 Evaluation评估

4、 Action行动

5、 Share分享

最初的AIDMA营销模式适合传统的报纸、电视、广播这样的单向传播媒体的时代，而在互联网营销传播AIDMA营销模式显然不适合，所以日本电通提出AISAS营销模式，AISAS营销模式加入了企业营销传播中与消费者的互动

DFEAS网络营销模式是由网富的阿波说针对互联网与电子商务的发展，而提出的一种面向消费者网络行为的网络营销模式

但是AISAS营销模式依然有很多的局限

因为AISAS没有关注到用户购买行为中的需求这就导致企业在传播时因为没有挖掘、锁定、培育消费者需求，而使传播不精准，在数十亿网民中不精准传播就等于无效传播

因为AISAS没有关注到用户购买行为中的比较行为这就导致企业在传播时因为没有提前布局客户比较过程中的“品牌”和“销售力”而让企业在互联网竞争中失去竞争力

所以DFEAS营销模式加入了(Demand需求)和(Evaluation评估)，锁定有需求的客户进行传播，加入品牌影响力和销售力，这使得企业可以在数十亿网民中选择精准的、有需求的客户进行有效传播和影响让客户在购买时的各个产品和品牌的对比中，企业因为预先布局而获得优势

AISAS模型叫做网民购物特征分析模型，是针对互联网上消费者的消费行为习惯研究出来的，注意attention，兴趣interest，搜索search，购买action，分享share。

与之相对的还有一个AIDMA模型（消费者行为分析模型），主要是根据线下消费者的消费习惯研究出来的，关注attention，兴趣interest，渴望desire，记忆memory，购买action。

产生原因：传播环境，消费者，消费心里等。

与网络营销的关系：现在网络营销的一些手段和方法，都是基于AISAS模型拓展出来的，这是一个很科学的模型，是经过广泛的验证的。营销的最终目的是让消费者持续消费，线下与线上是两个不同的平台，必须采用合适的营销方式才能达到最佳的效果

aisas营销法则中第一个s指的是进行搜索。

AISAS营销法则分别是指 Attention——引起注意 Interest——引起兴趣 Search——进行搜索 Action——购买行动 Share——人人分享 AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。强调各个环节的切入，紧扣用户体验。

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