关于燕窝的广告词修饰词

【活动内容】

余生堂燕窝广告语征集入选作品

发布时间:2009/2/18

各位朋友们：余生堂自去年末征集燕窝广告语以来，得到了社会各界，各方朋友的支持与参与，稿件数量与日俱增，由于征稿数量多，现正进行紧张的评选工作，现将入选作品统一列出，欢迎大家作出点评和意见！余生堂将一如既往将最佳的品质和服务带给广大消费者！

余生堂燕窝广告语征集

1、周进

（1）引领健康时尚，共享美好时光

（2）燕窝余生堂，健康到永远

（3）一“健”钟情余生堂，品味美丽新时尚

创意说明：广告语体现余生堂健康美味特色。

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2、武冬

燕窝余生堂，孕育好儿郎；

余生堂燕窝，准妈妈补养；

燕窝余生堂，全家喜洋洋。

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3、赵家进

燕窝新一代 我选余生堂

余生堂 大家爱

燕窝一枝花 余生堂当家

一次选择 永久信赖

养颜护肤齐汇聚 美丽时尚共分享

情聚余生堂 健康共分享

传健康之情 品燕窝之王

美食每刻余生堂

健康新概念 燕窝新选择

营养全面均衡 自然滋养人生

天天余生堂 健康中国人

纯正口感 滋养身心

提取燕窝精华 成就健康未来

燕窝的滋味 吃了更有体会

酒中最好是茅台 燕窝最佳余生堂

营养全方位 健康零距离

4、赵磊

（1）好味道,味地道

余生堂扬中华，好燕窝进万家

营养助成长 品质铸品牌

余生堂燕窝，营养我,营养你!

我的营养之计，我的余生堂燕窝

从营养到影响！

品质成就品牌,健康成就未来

时尚美味更营养

余生堂燕窝——带给您意犹未尽的回味

口口入味、滋心美味

真材实料 营养周到

余生堂燕窝--你的营养"煮"意!

余生堂燕窝--你的时尚"煮"意!

余生堂燕窝,口福心服的选择!

创意说明：此广告语旨在说明余生堂燕窝靠品质说话,通过完美的品质享受让大众喜欢这个燕窝品牌

（2）护肤礼遇 滋补享受---余生堂燕窝

创意说明：此广告语余生堂燕窝"滋阴润肺、养颜护肤"这一特点来创作

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5、杨金生

不同的准妈妈，共同的余生堂

不同的妈妈，共同的选择－余生堂

余生堂，健康在身旁

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6、陆新乔

（1）关爱孕妇多一点呵护健康每一天

（2）呵护女性健康 引领爱美时尚

（3）爱孕妇 爱美丽 爱健康

（4）殷殷燕窝心浓浓健康情

（5）余生堂燕窝，母婴健康好伴侣！

（6）成就孕妇之美传递健康之爱

（7）演绎爱美时尚呵护母婴健康

（8）让孕妇更美丽让母婴同健康

（9）浓浓燕窝补健康孕妇皆爱余生堂

（10）一人食两人补，全心全意为孕妇！

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7、傅军

美丽、养生，汇聚一堂——余生堂燕窝

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8、贺红亮

（1）余生堂燕窝，爱美女性的选择

（2）怀孕了就要吃余生堂燕窝，一人食，两人补！

（3）品味健康时尚，分享余生堂燕窝

说明：广告语通俗易懂，简洁明了，大气易记，充分体现了余生堂燕窝产品的特色和定位，易于推广传播。

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9、郑国栋

（1）孕婴滋补新主张，野生燕窝更健康。——余生堂燕窝

（2）每天食一点，每天都是红润的脸。——余生堂燕窝

（3）天然品味，自然尊贵。——余生堂燕窝

（4）健康补品，美丽伴侣。——余生堂燕窝

（5）品质天成，美丽永恒。——余生堂燕窝

（6）精品天成，健康永恒。——余生堂燕窝

（7）精品天成，美丽永恒。——余生堂燕窝

随着消费升级和人们对于健康的关注，以燕窝为代表的传统高端滋补佳品的广告在主流人群出入的场所开始出现。

据悉，中国滋补保健行业市场规模将逐步扩大。其中，红枣、燕窝等产品占据着愈发重要的地位。而“鲜炖燕窝”品类更是一骑绝尘，以小仙炖等为代表的燕窝品牌，通过精准的品牌定位和对主流人群的争夺战，不仅引领了整个燕窝品牌，更是深化了“养生滋补日常化”的健康生活。

那么，他们是如何打赢主流人群的阵地战的呢？

一、解决消费痛点，升级定位品类

燕窝的消费人群是高端人群，而燕窝存在食材质量难控、食用方法复杂等问题，无法适应高端人群的快节奏都市生活。

因此，改变消费场景，通过新的产品定位，引领新的消费趋势，鲜炖燕窝成为了突围的关键。

2014年，以鲜炖燕窝为创新产品的新燕窝品牌“小仙炖”横空出世，小仙炖创新“鲜炖炖煮工艺”，产品不含任何添加剂，15天保质期，可实现当天下单、当天鲜炖、每周冷鲜配送到家的C2M模式。让燕窝产品进入“鲜炖时代”。

二、抢占品类认知，建立品牌壁垒

有了优质的产品，打造了新的场景，也有了精准的目标人群，小仙炖鲜炖燕窝，早期靠产品口碑给用户留下好印象，但由于知名度不够，无法吸引更多的目标人群。

而分众电梯媒体可以触达更多高端主流人群，所以小仙炖2018年开始投放分众电梯媒体。由于产品品质、口碑基础好，得到了新顾客的关注和认可。

2019年“三八妇女节”期间，在北京高端社区和写字楼的分众电梯里出现了货真价实的小仙炖鲜炖燕窝的“红色礼盒”，瞬间引发“扫楼寻宝”的热潮。一时间，小仙炖销量大增。

借助与分众传媒的合作，小仙炖抓住主流人群，强化品牌认知。

小仙炖通过四个维度，线上线下联合，包围主流消费者，建立品牌壁垒。

1. 电梯媒体的场景独占主流人群的视线。作为主流人群每天必经之地，可以让消费者从碎片化信息中暂时抽身，了解广告内容。

2. 深度传达了鲜炖燕窝新品类概念。抓住主流人群，为小仙炖建立了“鲜炖燕窝”新品类认知。

3. 塑造了社交场景硬通货。小仙炖适配于各种场景，解决了不少人送礼难的问题。

4. 打造了线下引爆+线上种草和转化的闭环营销。一方面，小仙炖在线下打造品牌，在线上发力口碑传播，通过明星、KOL在小红书、抖音等平台进行口碑分享，产生将流量转化为销量的闭环营销。

三、成为主流品牌，需要遵循法则

1.寻找新的消费场景，赋予产品新的意义。

2.抓住主流人群的场景和界面，集中化引爆。

3.做好系统化和持续化的品牌长期运营。

关于品牌应如何打造，值得思考，小仙炖鲜炖燕窝从开创新品类到引爆主流之路，值得许多品牌借鉴。

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