故宫博物院运用了哪些方法手段来开展网络营销?

故宫的成功营销不是偶然，而是懂得借助互联网东风、前卫营销理念的结果。

一、顺应“娱乐至上”，用“恶搞”逆袭“古板”

在快餐文化时代，“奥利给”、“我柠檬了”等网络名词快速更新，这已成了当代年轻人混圈的必备流行语言，在“审丑”才是主流的时代，这些趋势都渗透着“娱乐至上”的气息。故宫营销恰恰抓住这一时代元素，以“恶搞”的方式颠覆故宫古板严肃的印象，当“恶搞”的故宫图片一经发出，呈现病毒式传播，年轻一代直呼“爱了”！

这样极具趣味性的朝珠耳机、彩绘陶人俑晴雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇，瞬间被年轻人追捧，捕捉时代营销脉络，结合当下流行元素，将实用性与趣味性相结合，实在是值得借鉴的高超营销手法！

二、借助自媒体优势，铸就超流量IP

于故宫而言，其成功之处不仅在于其以“接地气”、“自黑”的全新形象走进新一代国民的视野，更大成功在于铸就超流量IP，引领时尚潮流，呈现故宫出品皆流行的态势。而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在用户群体，实现故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

三、紧抓实下热点，做强微博营销

继故宫“自黑”“恶搞”的IP形象深入人心之后，故宫更是多重招数做强微博营销，在功能区增设品牌banner和多个个性化头图，增加故宫微博辨识度，增强与粉丝之间的联结。同时，紧抓实下新闻热点，结合故宫文化，不断更新搞笑图片或软文，并增加与粉丝的互动，频上热搜，扩展粉丝群体，至此，故宫营销越做越强。

故宫博物院的网络营销，一方面是利用自身优势，一方面是能够结合当下时代流行元素，充分利用新生媒介平台，强强联合，以新颖的方式展现自身魅力。

南宁帝利 玛莎拉蒂Ghibli （ 查成交价 | 车型详解 ）车主邱一倍，1997年出生，不同于传统的禽业人，邱一倍先生身上总是能见到属于年轻人的热血和偏执。对于创新的热血，对于专业的偏执，变成了他身上不可磨灭的标签，向我们展示着他的态度。

广西民营企业家协会副会长

北京 民营经济促进会理事

广西邱氏农业集团有限公司创始人

广西邱威禽苗孵化集团有限公司董事长

广东壹号鹅业有限公司创始人

广州禽天下农牧有限公司董事长

禽苗销售行业，邱一倍先生的父辈一直用最传统的方式做了20多个年头。现在的邱威禽苗是一家专业从事家禽研究、养殖、孵化、销售为一体的综合性新型企业。由最初的传统销售模式转变为100%线上营销，并将本地业务拓展至全国23个省份，鸡苗年销量九千万羽以上，得到客户的一致好评和大力支持。

2015年农业电商刚刚起步，在网络上销售禽苗的商家并不多。邱家四个兄弟姐妹，邱一倍先生是家中最小的弟弟，那时正好赶上双11年度盛典，头脑灵活的邱一倍想到将自家养殖的禽苗拿到网上去销售。于是他将禽苗的品种，养殖场的环境，营业执照，拍摄照片，上传到网络上。网络上的顾客看到他们家的禽苗，非常感兴趣，于是前来购买。网络渠道打开了销路，业务量突飞猛涨，后来其他三个兄弟姐妹也一起加入进来。

邱一倍先生出席2019中国民营企业家大会

邱一倍先生参加文化扶贫活动，签约重点项目

邱氏集团秉承“科教兴农，奉行“信誉第一，顾客至上”的服务宗旨

邱一倍先生热衷爱心事业，将扶贫济困、回报社会作为企业文明建设的重要内容

由于要经常往返于各大城市，邱一倍先生决定购买一辆梦想爱车。他对 玛莎拉蒂 Ghibli一见倾心，形容那是眼前一亮的感觉，试驾之后，更加坚定了购买的信心，成为车主仅仅花了一周的时间。

体验过玛莎拉蒂的各款车型之后，他总结了，玛莎的每一款车，不会告诉你如何去驾驶，这一切由你来决定，但肯定会让你在驾驶的过程中体会到激情和乐趣，开着它闯荡在路上的感觉奇妙无比。完美平衡了运动与舒适的座椅，激情销魂的排气声浪，玛莎拉蒂在声学上的特点就是要关爱你的耳朵，尽可能过滤掉扰人的路噪和风噪，真正传入驾驶者耳中的是伴随自己油门开度不断变化而演奏出的令人陶醉的轰鸣声。对于长途跋涉来说是一种享受。

车与物质生活无关，只代表车主的精神与坚持。我们看到越来越多的年轻人选择玛莎拉蒂，或许因为玛莎拉蒂与年轻人具有相同的价值观。不羁是因为自我坚持，极致是因为自我追求。一台Ghibli已经将意大利超豪华汽车品牌的高贵 优雅 、速度激情、小到换挡拨片和声浪，大到情怀历史，都厚积薄发的诠释出来。

如果您是玛莎拉蒂车主或者是玛莎拉蒂爱好者，欢迎您和我们分享您与玛莎拉蒂之间的故事。

玛莎拉蒂南宁4S中心：南宁中致远帝利汽车销售服务有限公司

地址：南宁市 江南 区南站大道19号

电话：0771-5883823

（编辑： 南宁分站）

@2019

随着时代的变迁，如今互联网功能和样式也越来越丰富，同时传统企业与互联网成了一对欢喜冤家，但传统企业与互联网也是相辅相成的。很多传统企业已经开始主动进行互联网转型了，并享受到了互联网带来的种种好处，但无论作为工具还是作为渠道，互联网都是传统企业转型的一个重要环节。

1.传统思维需要转变

转变思维，能够对传统企业转型成功起到决定性作用，能够帮助实体企业做大、做强。需要强调的是，转型电商并不是要取代或颠覆线下实体业务，线上与线下并不是只有一个能"生存"。线下网店继续做好服务与体验，线上传播、促销、推广等为线下引流，两者相互融合才能做大实体业务。

2.传统企业电商化是趋势

传统企业电商化是把原来的线下成本变成利润，而核心正是供应链的协同。线上和线下的库存资源、顾客资源、订单资源等，都是协同的内容。

3.回归服务

传统企业做应该回归服务，用来释放和满足人的需求。传统企业转型运用，应该涵盖从售卖商品到服务客户的整个过程。当人们的需求获得满足之后，其中最直接的收益无非就是带来新的流量入口。

4.提高总体效率，降低成本。

传统经营方式，缺乏信息化，效率相对低，成本较高。

选择好的全网营销就来选择祥奔科技。祥奔科技帮助企业实现线上营销，线下成交实时全网互动传播，全网多渠道多平台批量开发客户

---