能让新媒体人涨知识的22本书

最近书读得太多连底儿都兜不住了，忍不住卖个骚，营销、文案、运营、数据、心理、创意、互联网、版权…… 让我一气儿嘚瑟个够。

　 　PART ONE

营 销

《市场营销》，科特勒

适合人群：三年工作经验及以上的大婊贝

阅读计划：每晚抽出1小时，一月左右阅毕

虽然是本理论书，但要是没个两三年实 *** 经验，即使看了内容也记不住什么。相反地，有一定经验的人可以在书中找到“妙方”，比如我自己看到书中许多实例之后，蓦然发现一点，“用户要的不仅仅是便利体验，只能提供便捷服务的企业没有足够价值。”

《市场营销》从头到尾为你梳理了所有的知识点，特别适合在职场中用实力说话，但是对于某些具有歧义的知识点不能完全辨明的人。总之，对于那些想把野路子规范化的宝宝们很适用。

《营销的16个关键词》，叶茂中

适合人群：想拓宽营销方面思路的人

阅读计划：阅读较轻松，可利用一个周末的空闲读完

这本最出彩的地方，在于书中大量特色实例，不少例子是你在其他地方没见过的，新鲜有趣还开阔思路。不过作为实 *** 大型营销事件而闻名的叶茂中，在书里几乎不提自己的实 *** 过程，也许是认为生动的例子比枯燥的流水线更能引人深思吧。

《16个关键词》里举了一个劝说吸烟有害健康的广告，让小孩儿找抽烟的大人借打火机。大人拒绝了，说抽烟对身体不好。小孩儿回道，“你知道担心我，那你自己呢?”——让犯错的人承认自己的错误很难，这个例子让我印象挺深刻。

《魔鬼经济学》，列维特和都伯纳

适合人群：寻求搭建和完善营销格局的炮友

阅读计划：全册4本，每月读完一本

营销的最高境界，我认为是“懂得”。不仅懂得用户不要什么，也同样知道他们想要什么。懂得市场，懂得社会，懂得企业。《魔鬼经济学》看似属于经济范畴的书籍，实际上由两个门外汉通过两双世俗的眼睛共同完成。这是一套抛开所有理论，只想“懂得”世界的探索之书。

两位作者总是给我别样的思路，“诶?这件事原来可以(应该)这样思考!” 用另一种眼光看待世界，其实只需要找出最普通和最简单的角度。全书一共四册，我目前看完三册，本本惊艳。

　 　PART TWO

文 案

《故事的解剖》，罗伯特·麦基

适合人群：写作积累了一定技巧但思路不够连贯的人

阅读计划：尽量在集中的时间内读完，每天3小时共计一周

《故事的解剖》不谈内容的规则，只谈其原理。原理，总是比规则更深一步。作者不谈怎样写故事，而是把故事拆分，从结构、事件、场景、幕各个环节阐述。

不仅限于故事的原理，还比如创意的原理，即“被感知”。能被感知的事物一定有其范围，也就是说，创意的确要有个圈。不提作者“好莱坞编剧教父”的荣耀，《故事的解剖》的确是挺贵的一本书，亚马逊网站上可以买，有时还会缺货，且买且珍惜。

《金字塔原理》，芭芭拉·明托

适合人群：古今中外高矮胖瘦的文案人均适用

阅读计划：尽量在集中的时间内读完，每天3小时共计一周，好好做笔记

已经推荐过无数次《金字塔的原理》，这次也是一样。一般文字性的工作只靠苦逼呵呵地写字磨练，更讲究一种“感觉”，而没有系统学习方法。

《金字塔》完全冲破了这个概念，用非常强有力的逻辑思维把文字撰写的内容总结到位。它的万能公式“背景-疑问-冲突-答案”真是走到哪里都可以用，用得熟练以后也就烂熟于心了。还有演绎和归纳写、法的总结，分分钟把文案工作者变成物理学家和大学数学教授，侧面说明了拥有理科生思维对于文案益处多多。

　 　《Neil French》，Neil French

适合人群：为内容寻找观点和角度的苦逼文案人

阅读计划：书里文字不多，利用零碎时间阅读即可

小马宋的版本，他搜罗文案大师Neil Frech的作品并集合成书、高价卖出。书里有些内容需要结合时代分析，可惜小马宋全文没有一个备注，所以这本书看看电子书就好了。

Neil French非常抓人心，洞察力超强，他曾为Djarum雪茄写过广告语：“绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑，身材苗条，肤色如蜜，衣衫漂亮，理想的话，还要一点辛辣。但直到现在，也只有那些富裕的人一次供得起六个。” 没错，说的就是六只一盒的Djarum雪茄。能把雪茄的外形类比成妖娆女人的，真稀罕。

其他

文案的磨练不仅要靠文案大师和教授写作技巧的书籍，经典小说的情节和语言也能提升写作水平。

推荐《房思琪的初恋乐园》和《陌生女人的来信》。《房思琪》中小动作和人物心理的语言描绘非常之奇特，但仔细一想又是那么地恰到好处。我相信作者不是精神病人，只是比一般人敏感。而读《陌生女人》这类被改编成话剧并搬上舞台的小说，肯定错不了，原版小说也总是比舞台上的人物更生动。

　 　PART THREE

运 营

《运营笔记》，类延昊

适合人群：运营小白，欲锻炼运营思维

阅读计划：每天早上读一个章节，共8章

运营类书籍，我的评分普遍不高。个人觉得有些“科目”不必看书，去实践就好，比如运营。当然我也筛选了三本从思维、实 *** 和全局对运营小白有益的运营类书籍。

类类公众号的文章我一直默默关注，相比于一篇文章的阐述，整本书的讲解显然费劲一些，这是大多数自媒体的通病。不过这不妨碍《运营笔记》当中的好观点，比如“为什么要把大部分时间用来维护20%用户?并不是因为只有20%用户才对企业有贡献，而是为了让20%的人带动另外80%的用户一起玩嗨。”

《运营之光》，黄有璨

适合人群：运营小白，欲加紧运营实 ***

阅读计划：每天早上读半个章节，共6个章节

作为用户运营出身，类类的文章更偏思维，而黄有璨的《运营之光》更偏向实 *** 。两人的书籍都很实在，这也是我之所以会推荐的其中一个原因。

《运营之光》概括全面，包括用户运营、新媒体运营、活动运营、App运营等有关运营的方方面面，适合小白们从0到1细细梳理。

《新媒体运营与营销秘笈》，韦康博

适合人群：三年以内新媒体运营工作者

阅读计划：每天早上读一个章节，共12章

很赞同书里一个观点：新媒体营销既要考虑到某个事件会火的传播因素，也要避免触碰“不会火”的地雷，双管齐下。我也认为，欠缺考虑“不会火”的传播因素是大多数自媒体写不出10W+的真正原因。

　 　PART FOUR

数 据

《深入浅出数据分析》，米尔顿

适合人群：自媒体人

阅读计划：每天早上读一个章节，做笔记

很多自媒体，尤其是编辑出身的自媒体，压根不在意数据。即使有人关注到数据一项，关注点也总是和实际有偏差。所以我特别翻出之前看过的这本《深入浅出》。

《深入浅出》能教你学会怎样分析数据，比如怎样设置控制组，怎样管理混杂因素，还讨论了数据和经验相悖时，应该相信数据还是经验。很多数据类的书籍里都讨论过这个问题，包括下面那本《大数据时代》。

《大数据时代》，舍恩伯格

适合人群：互联网行业从业者

阅读计划：阅读轻松，连续每晚阅读1小时，一周搞定

自从人人都知道了“大数据”，就开始质疑它：大数据不够精确，有很多混杂数据不可能完全排除…… 任何事物都有利有弊，你还是得确切了解大数据的定义和发展，才有足够的底气去质疑它。

你知道大数据的核心是“预测”吗?你知道大数据和统计学的矛盾性吗?你知道数据也是财产吗?书中也明确了一点：大数据带给我们的是参考答案，而非最终答案。互联网离不开大数据，互联网人要懂得大数据。

　 　《数学之美》，吴军

适合人群：对数字毫无概念，又想提起兴趣的你

阅读计划：适合白天阅读，预计阅读时长为14小时

虽然我是理科生，无奈数学基础不好，一直对数字提不起兴趣。让我改变对数字态度的，就是《数学之美》。吴军的书读起来有一种科技感，但不乏味。他对待知识点到为止的方式真是让目标读者松了口气，毕竟写得太深入或太浅薄都容易让人反胃。

《数学之美》把数字和文字都看成是传递信息的媒介，人们对数字的戒心瞬间就松懈了。还有网络爬虫的原理，怎样抓取网络关键词等等，都有涉及。

　 　PART FIVE

心理/设计

《乌合之众》，勒庞

适合人群：古今中外高矮胖瘦的所有新媒体运营

阅读计划：阅读速度可以很快，但需时间消化文中的“前卫”观点

黑色封皮这版是精简版，我朋友当时买了另一版内容较全的《乌合之众》，肠子都悔青了，说是未删减版里有好多无关的废话。所以，建议大家还是买精简版吧。

《乌合之众》书里主要说的是群体心理，这些观点是我之前从未听过的，人群中的个人会变得更加暴力包括智商下降，每个观点光是听听就让人感到震惊。群体心理也是网民心理，只有了解群体心理以后才能做到领导群体的心理和网民的心理。

　 　《设计师要懂心理学》魏因申克

适合人群：想提高排版和配图技能的宝宝

阅读计划：共100个要点，每个要点建议阅读时长为5分钟

曾经在某几个平台讲课时，还有年初开始写的.部分文章内容，都借鉴了这本书的一些知识点。

推荐《设计师要懂心理学》这本书也有多次了，它给了我关于公众号排版和配图的思考，很多知识可以直接套用，比如最吸引人视觉的六件事有移动的物体，危险，人脸等等。排版和页面的心理学不仅设计师要懂，新媒体人也不能落下。

　 　《设计中的设计》原研哉

适合人群：对自我审美和创造力有要求的新媒体人

阅读计划：每天抽出零碎时间阅读

书里给我印象最深的一句话是，大脑在你身体的每一处。这话是深泽直人说的。艺术给人更震撼的享受，就是“身临其境”的结果，不像文字，只能看也不像音乐，只能听。

《设计中的设计》图文并茂，书中选取的优质设计产品也是挺有意思的，总是不知不觉中就把一本正经书当成漫画书来看了……

PART SIX

创 意

《赖声川的创意学》，赖声川

适合人群：创意初级选手

阅读计划：每天系统化阅读1个章节，16天阅毕

《赖声川》引用了一句话：改变道路最快速的方式就是改变目的地。这话不仅用来描述职场，在创意的产生过程中同样适用。创意就是通过“改变”想法而获得。

赖声川把本不可言喻的创意用一个等式表达了出来，等式左边是智慧，右边是技巧。智慧只能向内探寻，而一切能从外界环境中找到的，都只是技巧。

创意要向内看，要知道什么能做以及什么不能做放下自我才会有创意…… 看了书里赖声川日常产出创意的方式，有种似曾相识的感觉，也许你看了同样会有这种感觉。

《像艺术家一样思考》，李明玉

适合人群：创意入门者

阅读计划：每天抽出零碎时间阅读，一周左右可以读完

一本分析名家名画的思考集，对于不了解艺术以及缺乏脑洞的人来说简直如获至宝。一般人不知道的创意法则，陌生法、放大法…… 都在李明玉分析画作的时候展现出来。

《蔚蓝诡计》路易斯和皮茨

适合人群：广告创意人

阅读计划：每天抽出零碎时间阅读，一周左右可以读完

和赖声川的创意学不同，《诡计》这本书一是从更高层的思维讲起，二是限定在广告圈，广告人看了会更加感同身受。我第一次进入作者的世界，只觉得他是个神经病，书里他说因为方案不通过，准备当着客户的面从楼上跳下。

到后来我觉得，《诡计》是一本让广告人重新审视自己的书，除了创意实例，还有价值观的扶正，和初衷的探寻。

其他

创意、设计、艺术三者相通，懂艺术的人很可能变身成为创意达人。前几天刚淘了两本80年代的老旧书，一本是阿恩海姆的《艺术与视知觉》，另一本是苏珊·朗格的《情感与形式》，两本都是教人怎样用逻辑去表述和感受艺术。

淘宝上购买复刻版比较便宜，想看正版书顺带收藏的，可以去孔夫子旧书网，价格大概60元左右。

　 　PART SEVEN

互联网/科技

《失控》，凯文·凯利

适合人群：互联网从业者

阅读计划：每日一小步，一月一大步

凯文·凯利的图书系列都可谓经典，他的另一本《必然》有这么一句：“我们从协作中受益越多，就会愈发欢迎政府中的社会化机制。未来的管理模式将会混合了从维基百科和瑞典民主社会主义模式中获取的经验。” 听到这里我是又喜又悲。

他总能从生物学中探索到科技的味道，他还是职场教导者，“如果你做实验知道它一定成功，你就学不到任何东西如果你创业就知道一定成功，你就肯定没有任何创新。” 完全不出错，完全的肯定，是没办法创新的。

　 　《跨界》，腾讯科技频道

适合人群：需要行业指南的小婊贝

阅读计划：预计阅读时间15小时，建议系统化阅读

《跨界》明确了行业中一直存在却被误解的概念，就拿洞察需求的例子来说，其实就是分辨“更快的马”中，究竟“马”是需求?还是“更快”是需求?推及到“风口”概念，想必风口也是一种需求，而非见到风口就要飞的豪迈。

书里还提到“每一个细分领域，只有经历泡沫，才能奠定它商业成立的基础”，对这一点表示不能再赞同。《跨界》很多观点是深入思考过的，权威性没得说。

　 　《你凭什么做好互联网》，曹政

适合人群：互联网从业者，职场小白

阅读计划：内容少，预计两天完成

相比互联网从业指南，曹政的小黄书更像是职场进阶宝典：“拒绝很有道理的废话”“扩大心理舒适区的三个办法”，还有创业指南“数据分析和琢磨人性是商业思维的关键”当然，互联网的内容也是有的，“信息公开透明是互联网的最大谎言”。

《你凭什么做好互联网》里的所有内容都符合曹政本人身份，他既处在互联网圈子，懂技术，懂职场，同时也正经历创业。所以，这本书更像是他的一本散文集。

　 　PART EIGHT

版 权

《著作权法》，王迁

适合人群：我的新媒体同胞们

阅读计划：集中在一月内读完

现在大号最怕的，恐怕就是图片版权人找上门来索要赔偿了吧?有些图片类公司就靠这行当混口饭吃，不过咱们也要做好自己，不侵权就没有麻烦事发生。

我早前写过一篇关于版权的文章，只是想说的太多，字数太有限，如果有时间的炮友们真心建议你们打开《著作权法》这本书，把内容从头至尾看一遍。

王迁这版实例很多，便于理解，书里的文字也比较口语化，不会像一般教科书一样枯燥无味，起码我自己读起来还是觉得挺有意思的。但要注意节制，不要想着一口气读完，否则会像我一样白天读夜夜梦，给自己太大压力反倒不利于吸收知识。

《乌合之众》 古斯塔夫.勒庞：在社会心理学领域已有的著作中，最有影响的，其观点新颖，语言生动，是群体行为的研究者不可不读的佳作。

《一个广告人的自白》 奥格威：在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。

《引爆点》 马尔科姆·格拉德威尔：本书是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。

《长尾理论》克里斯•安德森：长尾理论转化为行动，最有力、最可 *** 作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。

《定位》 艾里斯：引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题。

《失控》 凯文·凯利：书中提到并且今天正在兴起或大热的概念包括：大众智慧、云计算、物联网、虚拟现实、敏捷开发、协作、双赢、共生、共同进化、网络社区、网络经济，等等。

很多热门帖的营销书籍有几个问题：

1、推荐的书籍都差不多，有的甚至一毛一样

2、大多数对内容的简介只有一句话，根本不知道如何抉择

3、有的推荐书籍很多，但数量多到大概1年也看不完（正常频率下）

我觉得在时间有限的情况下还是先精看几本书，掌握基础的概念以后再进行攻城略地也不迟。

以下的书籍都是根据自己的阅读体验（看过的）、豆瓣评分以及评价（没看过的），按照可读性和价值性筛选出来的，每本书都有详细的简介和推荐理由给大家参考哦！

26本书籍的电子版也有准备好哦，获取方式请看文末。

互联网营销类：

1、《我看电商》黄若 豆瓣评分：8.5

【推荐理由】从零售起家，到淘宝天猫运营，通过对比线上与线下、平台与买卖模式，给出了对电子商务和零售业的思考。 包含了淘宝、百度、京东等电商巨头的发展案例，可读性强，内容全面，有助于建立起电商运作模式的基础认知，电商入门书籍，推荐！

2、《定位》杰克·特劳特/阿尔·里斯 豆瓣评分：8.3

【内容简介】：阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），提出了营销及广告新思维。

【推荐理由】：关于营销和广告新思维的系统论述，运用大量的案例阐述从目标市场的顾客心理空白中，寻找自己（或产品）的定位。 不仅仅是营销和广告界，无论是管理企业、开发产品还是人生管理，都需要思考定位问题，如此经典不妨读读！

3、《启示录：打造用户喜爱的产品》Marty Cagan 豆瓣评分： 8.5

【内容简介】：通过大量实例以及个人产品管理经验，从团队管理、程管理、产品开发三个角度介绍了现代软件（互联网）产品管理的实践经验和理念。

【推荐理由】：是产品经理入门级读物，帮助读者建立基本的产品管理概念。 内容全面，短小精悍，可以作为产品经理的行动指南，推荐阅读。

4、《精益创业》美 埃里克·莱斯 豆瓣评分：8.4

【内容简介】：针对新创企业，提出了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产 ”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极 简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，并迭代优化产品，灵活调整方向。

【推荐理由】：该书的核心观点是小范围迭代、小范围试错，最终实现减少浪费、大幅提高新创项目的成功率。 论点清晰、论据充实，对实战具有系统化的指导意义。理论性较强，主要针对创业者、投资人以及企业家。

5、《颠覆式创新》李善友 豆瓣评分：7.9

【内容简介】：从哲学、物理、思维、管理多个维度，透过费解的现象，揭示商业社会中企业瞬间倾覆背后的真相。不确定的世界里，探索比结论重要，移动互联网时代，见识比知识更重要。在新的商业竞争中，需要的不是“打补丁”，而是换系统。

【推荐理由】：提供了互联网时代的新思路——破坏性创新，分别分析了大小公司在移动互联网时代的窘境和机会， 逻辑严密，思维清晰，同时增加了部分新的案例使得文章浅显易懂，觉得读《创新者的窘境》太费力的读者，推荐阅读这本书。

6、《don’t make me think》美 史蒂夫·克鲁克 豆瓣评分：8.5

【内容简介】：通过自身从业经验以及用户心理分析，在网页设计、产品设计、主页设计及可用性测试等方面，提出了大量简单易行的设计建议。

【推荐理由】：在网站设计以及用户体验提升方面，很有借鉴意义。 语言精炼，简单易读，大量色彩丰富的截图、插画以及图表增加了可读性，适合从事web设计与开发的初级人员、产品经理以及互联网从业者阅读。

7、《增长黑客》范冰 豆瓣评分8.0

【内容简介】：本书介绍了增长黑客的概念，运用大量实例，详细阐述了如何依靠技术和数据的力量，对产品进行开发和改造，最终达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等营销目标。简单来说，就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。

【推荐理由】： 真实丰富的国内外案例，详细实用的增长方法，在做产品、做运营方面很有启发性。 虽然系统性和深度稍显欠缺，但不失为中初级产品运营人员学习的通识读物。

8、《让创意更有黏性》美 奇普·希思 豆瓣评分：8.4

【内容简介】：根据大量的社会心理学研究案例，引出核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径：简单、意外、具体、可信、情感和故事。

【推荐理由】：简单实用的观点，清楚明晰的结构，同时运用大量案例进行解释，实用性强， 是一本系统的方法论，无论是广告人士、销售人员还是其他，只要涉及到表达的问题，都可以借鉴一下这六个方法。

9、《超级符号就是超级创意》华杉 豆瓣评分：8.3

【内容简介】从产品设计到品牌管理，从传统行业到互联网，该书从企业社会价值到战略，再到产品设计研发、然后是产品命名和包装，最后是广告创意，通过一个个经典案例，得出了第一套中国本土的营销方法。

【推荐理由】案例经典，结构清晰，实用性强，是品牌与产品管理秘籍，值得营销策划人学习。 书中观点深刻，分析简单透彻，易于理解和阅读，有助于营销入门人士掌握一套系统的营销方法。

10、《史玉柱自述》史玉柱 豆瓣评分：8.0

【内容简介】：通过回顾创业以来的经理和各阶段的思考，在产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等方面，给出了独特而富有洞见的思路。是中国杨业思想史里程碑之作。

【推荐理由】：谈成功的书很多，谈失败的甚少，此书没有形而上学的枯燥理论，有的都是通过真实商战总结出的实践经验和思考。 干货很多，实战性强，虽然口述方面，免不了在逻辑和系统上稍显欠缺，但就内容角度值得推荐。

11、《周鸿炜自述》周鸿炜 豆瓣评分：7.7

【内容简介】：周伟祎首次揭晓360的产品秘籍和盈利模式，讲述了自己关于互联网、产品及管理方面的思维模式，指出了互联网产品的本质特征和互联网新趋势，为传统企业实现转型提供了一套系统解决方案。

【推荐理由】：分享了360产品的创业经验，核心是重视用户体验、注重创新，只是除了核心观点外，其他都是在给360打广告。 客观来看，内容比较接地气，道理浅显易懂，可结合《史玉柱自述》进行比较阅读。

二、营销心理类：

1、《影响力》 罗伯特·B·西奥迪尼 豆瓣评分：8.8

【内容简介】：通过大量实例向读者解释了为什么当一个要求用不同的方式提出来，人们的反应会从负面抵抗变成积极合作？隐藏在冲动顺从他人行为背后的6大心理秘籍，正是这一切的根源。为什么有些人极具说服力，总是促使我们就范，原因也正是这6点。

【推荐理由】：从心理学入手探讨营销技巧，大量具有代表性的实例，浅显易懂的营销道理，完全不担心可读性问题。 这本书最大的好处就是让你不再落入他人的营销心理陷阱，看完此书紧接着读《怪诞行为学》、《乌众之合》会很有意思。

2、《乌众之合》古斯塔夫·勒庞 豆瓣评分：8.6

【内容简介】：作者以十分简约的方式，考察了群体的特殊心理与思维方式，尤其对个人与群体的迥异心理进行了精辟分析，指出个人在群体中会丧失理性，因人多势众进而让自身失去控制，甚至于肆无忌惮。

【推荐理由】：对群体意识如何影响并改变个体意识进行了解析，一针见血，可以拿它对照历史中的各种事件找到症结所在，也可以让自身在现代社会群里生活中进行自省。 在今天，公众情绪通过新媒体的传播愈来愈凶猛，我们有必要在群体效应中保持警觉。

3、《思考，快与慢》美 丹尼尔·卡尼曼 豆瓣评分：8.3

【内容简介】：通过大量有趣的行为实验，阐述思考快与慢两种作决定的方式特点：无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断；有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，作出判断比较慢。进而指出生活中的思维陷阱，同时指导个人如何进行更好地选择以及如何运用技巧避免这些思维误区。

【推荐理由】：心理学、经济学、统计学的结合之作， 用独特的方式解释了人们进行思考决策的方式及特点，帮助人进行独立思考同时规避一些容易犯的思维陷阱，是一本专业的心理学经典著作。 此书读起来比较吃力，篇幅略长，很多案例和观点在作者其他书中都提到过，大家阅读前要有心理准备。

4、《怪诞行为学》美 艾瑞里 豆瓣评分：8.1

【内容简介】：通过对诸多经济行为进行实验，作者用轻松幽默的方式，揭示日常生活中我们不可思议的行为背后的原因。所有的现象，不仅仅是人们的一时冲动，更是背后强大的经济学力量。

【推荐理由】：这本书通过社会实验，揭露了消费者在行为经济学中对比、拖沓、贪婪、不诚实等人性行为表现， 浅显易懂可读性强，颠覆了经济学枯燥乏味的阅读体验，同时又对个人的非理性经济行为有一定启发作用。墙裂推荐！

5、《清醒的艺术》德 罗尔夫·多贝里 豆瓣评分：7.6

【内容简介】：通过大量引用生活、历史、爱情、人际等故事，配合心理实验进行论述，生动形象又一针见血的指出思考方式的隐形陷阱，并给出了如何避免与纠正的方法。

【推荐理由】：文笔简练，内容生动，对认识及纠正思维错误很有启发性。 没有专业书的枯燥和冗长，但也缺失了其深刻性，作为入门书籍推荐，觉得《思考，快与慢》太生涩的童鞋不妨读这本书。

三、营销技能类：

1、《运营之光》黄有璨 豆瓣评分：8.5

【内容简介】：对运营概念等认知问题进行解读，结合自身互联网经历以及案例剖析，总结出运营的基本方法和思维模式。

【推荐理由】：从宏观和微观两方面着手，不仅有详细的逻辑运营框架，更有运营从业者的价值观分享，有助于初级运营人员掌握运营的基本方法，建立并提升自身运营高度。 本书主要是对思维和技能上的点拨，较《从零》更抽象宏观，可与其结合起来阅读。

2、《从零开始做运营》张亮 豆瓣评分：7.7

【内容简介】：本书从运营概念开始，通过讨论大量运营案例，生动形象的向读者展示互联网运营整个流程以及各个板块内容，帮助读者建立互联网运营的基本概念和思路，同时书中不乏对运营技巧与策略的指点。

【推荐理由】：较全面和系统的阐述了运营的概念、内容以及流程， 可以作为运营小白建立运营基本框架的入门读物，也可以作为运营人员实际 *** 作指南。逻辑清晰，语言精练，是一本系统且实用的运营书籍。

3、《跟小贤学运营》陈维贤 豆瓣评分：7.5

【内容简介】：从百度贴吧和小红书的运营经验着手，围绕用户运营、内容运营、活动运营、品牌运营、数据运营5大运营内容，阐述互联网运营基本策略与概念，以及从初级到高级运营的进阶之路。

【推荐理由】：从运营基础认知到进阶技能，再到运营核心的思考，涵盖范围广，案例丰富，偏向具实 *** 。 5大运营主题、40余种运营工具和渠道、50余种运营方法和技巧、100余个真实案例，帮助运营新人掌握基础运营方法，提升自身运营素养。

4、《给大家看的设计书》美 罗宾·威廉 豆瓣评分：8.6

【内容简介】：通过列举大量示例，简明扼要地诠释了优秀设计所遵循的4个基本原则：亲密性、对齐、重复和对比，以及原则背后的原理，最终教会大家如何设计出美观且内容丰富的产品。

【推荐理由】：是一本设计基础理论书，主要讲了设计排版的四大原则以及色彩使用、字体（英文）选用的原则， 文笔简洁，案例丰富，通俗易懂，实 *** 性和适用性很强，不仅适合从事设计工作的读者，也适合非设计的门外汉，值得一读！

5、《游戏改变世界》美 简·麦戈尼格尔 豆瓣评分：8.1

【内容简介】：通过剖析优秀游戏设计案例，指出了所有游戏的决定性特征：目标、规则、反馈系统和自愿参与。并用大量实践告诉我们，如何驾驭游戏解决现实问题，同时提升幸福感。

【推荐理由】：从对游戏的阐述到对游戏在现实中的应用，再到如何用游戏思维去指导生活，提升幸福感，是一本游戏设计入门读物。 该书能够消除一些对游戏的固有成见，对于生活有一定的启发性。

6、《自控力》 美 凯利·麦格尼格尔 豆瓣评分：8.2

【内容简介】：以神经语言程序学（NLP）的理念为基础，结合心理学、经济学等内容，通过六个相对独立的方案，阐释了自控力的概念和重要性，以及自控力如何发生作用，最终达到帮助读者增强自控力的目的。

【推荐理由】：运用案例和实验，从科学的角度诠释了自控力的概念以及提高的技巧与方法， 论据充实，指导性强，根据书中提到的技巧有意识的训练自己，效果还是不错的。

7、《数据化管理》黄成明 豆瓣评分：8.2

【内容简介】：讲述了两个年轻人在大公司销售、商品、电商、数据等部门工作的故事，分析具体业务场景中体现的数据意识和零售思维，以及各种数据分析的方法，形成数据化管理模型，从而提高企业管理能力。

【推荐理由】：零售及电商管理的数据管理工具书， 案例丰富，内容全面，浅显易懂，有助于读者建立起电商特别是零售行业的数据思维，掌握数据分析的方法模型，作为入门书籍推荐！

8、《谁说菜鸟不会数据分析》张文霖 豆瓣评分：7.5

【内容简介】：以小说形式展开，按照数据分析工作的完整流程进行讲解，生动形象地阐述了数据分析的概念、重要性、流程以及如何利用EXCEl工具进行数据分析技能与方法。

【推荐理由】：数据分析的入门读物，对数据分析概念和流程的内容进行了基本普及，讲述了如何利用简单工具达成分析效果的运用技巧， 可以get到很多Excel *** 作技巧，浅显易懂，生动有趣，便于 *** 作，适合作为工具书使用。

9、《小强升职记》邹鑫 豆瓣评分：8.6

【内容简介】：以小说的形式真实形象的描述主人公小强如何通过时间管理、项目管理以及人生管理从菜鸟一步步升职的过程，其中穿插了番茄工作法、猴子法则、四象限法则的概念和运用，最后上升到对人生的管理。

【推荐理由】：全书以故事性内容展开，循序渐进的引出时间管理的主题，形象地印证了GTD体系以及时间管理的诸多工具。 没有枯燥繁冗的理论，都是随着故事的发展娓娓道来，可读性和实用性很强，墙裂推荐！

10、《金字塔原理》芭芭拉·明托 豆瓣评分：8.1

【内容简介】：金字塔原理是一种重点突出、逻辑清晰、主次分明的逻辑思路、表达方式和规范动作。本书阐述了金字塔原理的概念、基本结构以及搭建的具体方法。

【推荐理由】：在思考、表达和解决问题方面，介绍4个基本原则——结论先行、以上统下、归类分组、逻辑递进，很有启发性，实用性强。 内容偏理论化，案例运用少，读起来比较生硬晦涩，但读后思维逻辑高度会有质的提升。读不下去的可以看看《老聃的金字塔原理》，是对他的提炼。

1.这26本书从筛选到整理资源大概花了一周的时间，虽然不能覆盖所有的营销经典书籍，但至少读完这些以后也会，你的功力会大有长进。

2.有些书籍是几十年前的，虽然现在很多概念都众所周知了，但经典始终是经典，读完总会有不一样的收获。

3.我们说的再好不如自己亲自读一读，是好是坏大家各有分晓。

所以，快来和我一起啃书吧，不要把时间都浪费在筛选书籍上啦

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