满婷的成功与消退和一个时代的进步

满婷是酒兴集团旗下的品牌，创立于2002年，是中国日化领域充满标志性品牌，代言人，范冰冰，黄晓明，曾经一度辉煌家喻户晓，如今再也看不到踪影

2003年，黄圣依拍摄广告，年销售突破六亿

2012年，入驻主流电商品牌

除螨产品日新月异，推陈出新

消费者的需求和使用体验也越来越高

2013年，微商崛起，市场竞争日益激烈

与此同时国货也如星星之火燎原之势不断复兴

1，百雀羚，作为上海家化的明星品牌经过了重组和研发，百雀羚主打的植物护肤理念，让消费者在使用体验上更加放心，价位不高，在广告推广上也加大力度，产品包装更加时尚和充满艺术感。

2，大宝，被强生收购后，价格依旧亲民，产品研发也更贴合市

3，御泥坊，作为本土新兴的护肤品品牌，主打营销，在网上赢得很好的口碑，多渠道销售，扩大生产，在研发不断投入资金，销量一直很好

4，专业药妆结合本土医药研发团队，相宜本草，植物医生

5，零售模式：植物医生采用门下店面的销售模式，消费者可以现场体验，价位不高注重销售手段和客户体验

6，产品创新，大白兔推出香水，品牌营销全方位多元化发展

品牌就是价值

满婷的成功无异于时代的需求，03年传统化妆品销售停滞不前，市场对于除螨产品还处于空白。由于国情和经济的限制，消费者的目光还只是停留在传统的护肤品。

广告的轰动，黄圣依的广告无外乎是推动成功的卖点

结合当时娱乐产业的蓬勃发展，媒体的推波助澜，产品价位虽然高于同等产品又处于可以接受的价位

可以说满婷卖香皂的成功是一个时代的成功

与此同时，国内药妆品牌也只是崭露头角，上海家化护肤品牌佰草集刚刚在香港和上海成了线下门店

后来产品竞争，市场营销，消费者需求，电商冲击

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满婷成为了一个时代的回忆

现在螨婷已经停产了，前几年九鑫集团在顺利的推出了满婷香皂后，在消费者心中牢牢树立了“满婷是除螨专家”的良好形象，因此九鑫集团陆续推出除螨系列产品如：满婷沐浴露、满婷洁面乳等相关产品。因为有前期的概念推广做基础，所以在品牌延伸时大大缩短了推广时间并且节省了大量推广费用。 当时在央视和地方台到处做广告，结果后来很多品牌都宣称又除螨的功效，一是螨虫成为皮肤的大敌似的，我甚至都卖螨婷一试，急得一块香皂都是十几块钱，真黑！螨婷霜都100多，结果2年不到，市场到处是除螨的东西，螨婷的价格也一路狂跌，套装才70多，可是消费者使用后效果大家心里最清楚，皮肤没有改善，自然没有人买了，现在我在商场似乎很难看到螨婷的身影了。还有，螨婷宣称通过了“中华预防医学会”的权威验证，可是据记者从中华预防医学会网站上看，他们根本不提供相关的验证检验服务！ 可见广告有明显的误导性。对了，螨虫其实每个人都有，属于终身携带的，不可能完全杀灭，寄生在人体的螨虫主要分为两种，一种是毛囊螨，也叫人蠕形螨，另一种叫皮脂腺螨，寄生在人面部的皮脂腺中，一般的也就简称为螨虫。只有尘螨才会导致皮肤感染，只要注意通风和清洁一般不会发生问题，感染了会导致酒渣鼻等，只有口服药服才能起到效果，单靠化妆品根本没有多大用的。

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