简答题:网络视频营销为什么要强调内容为王？

网络视频营销强调内容为王，其实归根结底就是现在的网络营销过剩了，达到了供大于求的状态 互联网技术的普及催生了信息化时代，信息化时代下催生了视频营销的方式，一夜之间这种千人千面的营销方式开始泛滥，同时在精准的大数据算法面前，普通的广告创意和营销方案，就变得苍白无力了。由于视频营销就是流量战场，也是一个算法战场，所有的平台都是根据视频内容的关注热度来给你推荐流量的。就算掏钱买流量推高曝光率的视频，如果内容不符合受众口味，一样也会被秒划走。同时短视频平台，相当于一个24小时放映的DIY电影院。观众观看时间是碎片化的，观众选片是随机性的。加上在产品过剩、营销过剩的年代，对消费者而言，产品信息也一定是过载的，简单点说就是麻木了，对于一般的视频已经没有了记忆点所以在这种情况下，内容的独特性就成了抓住消费者记忆点的关键，内容为王就也成了营销成功的不二法门和短视频平台的游戏规则

内容与渠道的关系，绝对不能一概而论，二者谁更重要的讨论必须放到特定时空条件之下，在这里只是想分享几个个人观点。

观点一：内容的价值是基于渠道和媒介传播极大发展的基础之上的。

先看这样一个问题，为什么现在的NBA要比50年前的NBA多赚那么多钱？从内容的角度去分析，虽然现在的NBA确实出现了更多的扣将，但是50年前也有单场100分的张伯伦的神奇表演，说NBA本身在内容上有一个巨大的提高甚至质的飞跃肯定是不切实际的，至少相比于其每年盈利额的惊人增幅来说。那么是什么原因导致了NBA现在能产生如此丰厚的利润了？没错就是渠道的进步，信息和媒介传播的发展，以前的NBA只有现场的观众和电视机前的少数群体可以观看，现在借助有限电视网和互联网NBA可以在全球同步直播。很明显后果是该内容的受众无限扩大，使得现在的NBA具有了无数的粉丝，后面的逻辑肯定很好理解，粉丝就是广告价值，广告价值就是巨额利润。

观点二：内容为王的正确性要以渠道选择的自由化和多元化为前提。

再看这样一个事实，前段时间很火腾讯垄断NBA在中国的网络转播权，抢夺了一直以来属于新浪的蛋糕。经常看NBA网络转播的人都知道，新浪的转播和解说水平是腾讯比不了的，所以在大家可以自由选择渠道的时候，新浪肯定能凭借其内容优势获得更多的用户由此获得更多的广告价值。而腾讯这招一处，新浪再有优势的内容也显得苍白，不仅如此，新浪NBA的解说人才纷纷跳槽到腾讯，腾讯NBA的生态开始越做越完善。

观点三：随着互联网发展，垄断渠道的成本越来越高，内容的重要性会更加凸显

随着移动互联网时代的到来，用户接触的信息内容无限扩大，渠道无限便利，距离无限缩短，使得垄断的成本变得越来越高，腾讯拿下NBA的中国五年网络独播权足足花了5年5亿美元，而且这只是五年的版权，五年之后版权再次溢价，竞争再度加剧，谁都不敢保证腾讯还能继续保持垄断。不仅如此，内容才是用户真正追求的东西，决定着用户的走向，通过内容留住客户才能实现流量变现（广告、电商、衍生品、付费），消化高昂版权等垄断成本，内容的重要性愈发凸显。

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