本土品牌李宁在国际市场的失败属于哪一种风险导致的

本土品牌李宁在国际市场的失败属于国际营销风险导致的。

国际营销风险是指企业在国际营销过程中，由于各种事先无法预料的不确定性因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失和获得额外收益的机会或可能性。

在国际市场营销中易于发生的有商品物质风险、货币资金风险、市场风险、政治风险和社会风险等。

国际营销风险的形成原因

国际营销的一个突出特征，就是它的风险性。国际营销企业所处的是与国内不同的政治、经济、法律、文化环境和复杂多变的国际市场，因而在其经营活动中必然会遇到各种各样的风险。

客观原因主要有自然界的不规则变动、国际营销环境的不断变化、消费者需求的不断变换、国际营销活动的复杂性及竞争对手力量的对比变化等不确定因素。主观原因主要有国际营销人员自身的失误、客户信誉度的降低等因素。

按营销风险发生的原因分类，可以分为自然风险、社会风险和经营风险三种类型。自然风险是指由于自然因素和产品的理化性能所造成的风险，如地震、水灾、火灾、海啸及特殊产品的腐烂变质、破碎等因索都可能导致国际营销企业蒙受损失。

社会风险是指由于个人行为的反常或不可预料的团体行为所致损失的风险，如企业成员遭遇疾病和失业，社会动、政治经济危机，战可能导致企业无法正常开展营销活动而造成的损失，

经营风险是指重乐营销企业在生产经营过程中由于经营管理不善或市场发生重大变化而导致损失发生的可能性，如产量减少，质量下降，资金紧张、技术落后，产品滞错或价格涨跌等都可能造成重大的经济损失。

其中，自然风险和社会风险是企业自身不能控制的，甚至是无法有效抵御的。

1没收、征用与国有化，这是一种最严重的政治风险。没收就是政府将外国投资无偿地收归己有；征用是指政府将外国投资收为己有，但给予一定形式的补偿；国有化是指政府拥有的所有权，相当于外国投资没收或征用之后由政府经营的情况。 ○ 2涉外经贸管制：包括外汇管制、进口限制、税收管理、价格管制。

企业在进行国际营销活动时，必须深入研究和分析不同国家商人的经商习俗，做到入境问俗，入乡随俗，否则有可能造成不必要的误会。国际营销者在设计产品、包装时，要注意各地审美观念和价值观念的差异性，不可把本国消费者的审美偏好和价值观念强加给目标市场国的消费者，以造成营销障碍。

在国际营销中，在确定产品包装色彩时，一定要注意它是否在目标市场国代表了不好的意义，是否符合当地消费者的审美观念。另外，在设计产品时也要注意是否适应当地消费者的价值观念，否则就有可能造成产品的滞销。

例如在一些发达国家，人们工作紧张，生活节奏快，所以方便食品如速溶咖啡、快餐、一分钟米饭很受欢迎，但在经济不发达、不怎么重视时间的国家如有些拉美国家，方便食品就不受欢迎。那里的家庭主妇宁愿买咖啡豆也不愿意买速溶咖啡，因为在她们眼中，买速溶咖啡是懒惰的表现。

扩展资料

物质文化质量的高低和完善程度直接影响了国际营销的方式、规模，如运输、能源、沟通媒体包括广告促销策略、商业设施包括分销渠道选择等。国际营销者在把握东道国的物质文化时，要注意到各国不同的物质文化水平直接影响购买者对其所需产品的质量、品种、使用特点及其生产、销售方式的要求。

文化不是一成不变的，是随着社会发生变化的，文化变化的过程中总是文化借鉴和文化融合的现象，从总体来看，文化变化总是向着有利于社会发展的方向变化。文化变化有时为企业从事国际市场营销带来机会，有时却造成企业国际营销的威胁。

参考资料来源：百度百科-国际市场营销环境

参考资料来源：百度百科-文化适应

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