老品牌如何焕发新的生机?运用一些营销知识!谢谢大家了!马上我们老师让我们课堂作答了

消费者一直在变化，有的品牌可能还是那个品牌，但针对不同的消费者来说其实它已经变了。老品牌在新营销平台、工具充斥的时代里，有的在迎合前进，有的在变道前行，有的新招不断。总结几种常见老品牌新营销方式，让我们一起为品牌的长久发展出谋划策。

【跨界营销 – 娃哈哈跨界彩妆：你足够出色】

娃哈哈集团自1987年创立至今，已经是中国最大、世界第五的食品饮料生产企业。提到“娃哈哈”品牌可能几代人的印象中都还是那个王力宏代言的瓶装饮用水，始终如一，多年未变。

2019年底，娃哈哈跨界推出：营养快线“你足够出色”为主题的焕新包装。

一起上线的还有娃哈哈惊喜跨界彩妆盘。把眼影装进营养快线里。配合产品上线，娃哈哈还推出了一支短片。面对“不够新潮”、“不够特别”、“不够完美”、“不够强大”的困扰，短片以个性的态度积极回应，告诉每个年轻人——你足够出色。

跨界已经是品牌常用套路了，大白兔、六神等等老一代品牌都在跨界的路上玩得乐此不疲，每一次的跨界尝试也都会博得新一波的关注和分享。跨界看似是在做一些无用且浪费的东西，但是消费者看得过瘾、玩的开心，愿意为品牌支付点赞、转发、分享，那么何乐而不为呢。如果品牌已经自带一定知名度，且在营销上有尝试的意愿，那么好玩事情我们可以做的很多。

【联名营销 – 故宫联名yhk：yhk颜值时代，美了美了美了】

颜行当下，美字当头。故宫这个“老家伙”在新的营销时代里，仿佛换了一个人，继美妆、家用、服装等周边产品之后，又联合银行推出了故宫版本yhk。

故宫联合民生银行推出涵盖十二美人图、龙袍、符牌等具有故宫特征的元素的yhk。卡面上的文字以及人物的动作比较有趣。上线不久便得到众多用户申办，用户收到卡片后还纷纷晒照宣传，仿佛拿到的不是一张可以消费用的yhk，而是一份故宫典藏品。这一波银行和故宫赢了。

联名获得成效之后，故宫接续和工商银行联名推出“一路追梦”、“春夏秋冬”联名卡。结合故宫特色，定制设计卡面风格，营造故宫就在你身边的特色纪念风格。

故宫、泸州老窖、绝味鸭脖等等品牌看似传统甚至古板，但他们在联名营销的路上玩得不亦乐乎。联名双赢，共享消费流量，老品牌衍生新味道。

【出奇营销 – 旺旺56个民族罐，芬达味可乐】

在营销快要穷尽，消费者对各种营销套路轻松闪避的时代，各种出奇营销显得独树一帜了。旺仔牛仔在5月11日旺旺日，也恰值儿童节前夕推出旺旺56个民族罐。

看着好看是吧，有心动想买是吧。但是，这是盲盒购买制的，你想要也不一定买得到！购买指定款套餐产品即可得到随机的民族罐，至于买多少能集齐整套产品，完全随缘了。产品推出后，在二手转售平台被炒得不亦乐乎，加价、竞价购买，产品热度可想而知了。

世界著名可乐巨头，可口可乐为鼓励多元化价值观，在巴西推出特殊灌装的“可口可乐”。外包装采用可口可乐包装，内灌装芬达液体。仿佛这是一罐走错片场的饮料，实则这是故意为之，既是企业为鼓励多元价值观的企业职责，也是一次有力量的社会责任的营销。

立即获得当下最直接回报的营销可以说是最短命的营销方式，很难为品牌和产品发展立下长久功劳。恰恰是那些短期看似没有丰厚金钱回报的营销方式给品牌主们带来了更长久的生命活力，且回报不止于金钱，从品牌认知、品牌提升到消费者口碑都都有了全面的变化。

旺旺民族罐，联合天猫的‘国潮来了’话题推出56款民族罐。再加以‘定金预售’+‘盲盒’的形式让消费者产生想要集齐56个民族的想法。毕竟旺仔牛奶可以说是一代人的童年啊。

旺旺刮起一股‘最炫民族风’，用这种方式再次进入大众视野。不惑之年的旺旺玩起了新潮也走出了自己的新篇章。

虽然在市场上开始出现颓势，但大众对这个品牌的热爱一直都在。

当下这个积极创新的旺仔虽然短时期内回不到曾经的巅峰时刻，但持续的努力总不会让人失望。

旺旺是大家非常熟悉的一款食品，同时也受到很多人的喜爱，现在要用4个字来形容，那就是一身正气，这是因为旺旺这个品牌用最鲜明的立场和实际行动证明了，确实是良心企业，所以才吸引了一大波隐性消费的顾客们，其实在这背后代表着每一个人的爱国之心。

旺旺是一家扎根在大陆的台企，也是一个老字号，拥有大家最熟悉的广告语：你旺！我旺！大家忘旺！大家纷纷的来到了旺旺直播间刷着屏“中国旺旺”，请接受这个官方直播间，也直接挂出了中国旺旺等等这样的口号，冷静直播间的消费者们，他们都有着爱国的情怀，在这些消费的背后，其实也看到了每一个人对于国家的这种自豪，骄傲和喜爱。

这一波 *** 作也让旺旺这个品牌销售获得了突破增长，特别是大家对于旺旺集团的二公子湖人非常高，纷纷希望他能够直播，并且在公司旗下还有中国的旺基金会，也是做了很多的捐款，像是曾经的汶川地震，雅安地震等等都有他们的身影，并且当时支援武汉抗疫的非公立医院之一，就有湖南旺旺医院，这样的一家老字号，深受大家喜爱也是无可厚非的，他们确实也做出了很多贡献，宣扬着中华民族的优良品德。

很多网友都自发的下单，用自己的行为去力挺这个旺旺的爱国态度，其实不管是曾经的鸿星尔克，还是现在的旺旺，大家在野性消费的同时，背后所呈现出来的都是大家万众一心的爱国精神，是一种集体荣誉的，是一种自豪的感，每个人都希望是和平的，是和睦的，战战是谁也都不希望的，这是一件耗费人力物力，劳命伤财的事情，但对于一些冥顽不灵的人，就是应该拥有自己的态度。

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