曾经以为卢伟冰是一个落魄高管，没想到居然让Redmi走向世界

说到卢伟冰，相信关注数码、手机圈的人应该都认识，他就是Redmi的品牌总经理，江湖外号“卢十瓦”、“卢怼怼”。因为当年，Redmi新机快速普及快充技术，并吐槽友商充电速度，只有10W。所以便有了这样的绰号。

从18w，到33w，再到67w，以及现在Note11 Pro+的120w。Redmi手机，为手机快充技术的普及做出了非常突出的贡献。

然而很多人都不知道，在卢伟冰还没来红米之前，他已经有接近20年的手机厂商从业史了。然而可能很多人都以为，卢伟冰是一个从濒临破产的手机公司（金立），过来小米的落魄高管而已。下面就听我来介绍，卢伟冰和手机的故事吧。

1998年，从清华大学毕业之后，卢伟冰加入了中外合资电子企业，康佳集团。1999年，康佳手机正式成立，作为当时康佳集团最为看重的新业务，康佳手机获得了集团极大的技术支持和资源。在2003年左右，康佳手机一炮而红，而卢伟冰凭借优秀的业务能力，理所当然的成为公司部门高管。

2007年到2009年，如日中天的卢伟冰，来到了“山寨之王”天语。并被任命为：GSM及海外事业部总经理。天语一时风光无限。然而好景不长，由于政策等原因，在2010年，山寨机销量迎来的断崖式的暴跌。

2010年到2017年，卢伟冰来到了金立。然而正好碰到，手机时代从功能机转向智能机，从按键机转向触屏机。然而单纯凭借广告营销的金立，技术基础非常薄弱。

不仅如此，金立的创始人刘立荣还做了一个错误的决定，保留一半的功能机业务，另外一半去研发智能手机。然而在那之后，功能机基本已经卖不出去了，而多出来的库存，根本无法处理。

在2012年金立终于推出了自己的第一款触屏智能手机，但是速度已经落后了很多。之后，金立逐渐没落了。

2019年，卢伟冰来到小米，而红米手机正式更名为Redmi，并由卢伟冰全权负责Redmi品牌业务。卢伟冰曾说道：“印度所有的local brand我都非常熟，他们第一天开始做手机，百分之百都会找我，包括Micromax、Karbonn和Lava等，还有一些已经死掉的厂商。”

可能很多人都不相信，但是这并不影响卢伟冰将小米（主要是Redmi）手机，做成印度销量第一的手机品牌，并且长期稳坐第一的宝座，并销量遥遥领先于同行。

不仅如此，截止目前，仅Redmi Note，一个系列，全球销量已经突破了 2.4 亿。如果以全球人口数为 70 亿来计算的话，也就是说，全球有 3.4% 的人都用过 Redmi Note 系列的手机。

这就是卢伟冰。

“手机行业是一个极其讲究规模效应的行业，如果没有规模，采购成本下不来。”4月27日晚间，小米集团旗下Redmi发布首款 游戏 手机Redmi K40 游戏 增强版，采访中，小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰如此表述Redmi做 游戏 手机的核心原因，并吐槽友商做的 游戏 手机有三大槽点：太厚太重、太花哨、太贵。

细谈入局 游戏 赛道考虑

对于这个时间点入局 游戏 手机赛道，卢伟冰表述，一是小米本身一直非常看好这个方向，同时团队观察到Redmi的用户越来越年轻，用户核心大概在20多岁，Redmi K系列一方面销量非常大，全球销量突破一千万台，同时瞄准的是年轻市场，聚焦年轻且非常大的用户群。并且他们在 游戏 上花的时间越来越长，这是Redmi切入 游戏 手机的原因之一。

其次，在手机本身的成本方面，卢伟冰表述，如今渠道链上一个头部厂商与一个尾部厂商相比，在处理器的选购成本上就差了10美元。另外因为销售规模上不去，采购成本与营销成本也都是很多玩家不能支撑 游戏 手机的规模化与普及的重要原因之一。智慧显示（Wit Didplay）首席分析师林芝对第一 财经 表示，目前整个小米用户体量较大，与其他 游戏 手机竞争者相比，同等价位的情况下，小米 游戏 手机将在成本管控上占据更高利润空间的优势。

卢伟冰用 汽车 行业类比称，所有细分垂类 汽车 下面都有一个母公司做支撑，为了分摊研发成本等支出。“手机行业到今天的成熟阶段，可能也要进入这样一个玩法才能够完成垂类细分市场的真正的存在，否则我认为是不可能的，因为无法支撑这么大规模的存在。”卢伟冰称。

放眼国内智能手机市场，竞争格局早已陷入更加同质化的胶着状态。之前已有努比亚红魔、华硕旗下ROG、小米系黑鲨、联想拯救者，以及欧加集团Realme真我GT，vivo旗下iQOO Neo5等入局。

行业面临胶着竞争与芯片短缺

谈到整个国际市场中的竞争布局，开始统管全球市场的卢伟冰认为中国区市场是全球最复杂、竞争最激烈，也是单一市场最大的区域，因此对小米以及每一个中国手机品牌来说，本土市场都是一个不能输掉的市场。

而目前全球市场都在面临的芯片紧张问题，卢伟冰认为原因在几个方面：一是5G芯片的产能大约是4G芯片的两倍左右，且5G手机起量的速度远快于市场预测；第二，智能 汽车 以及智能物联网的需求等发力，对芯片产能的消耗是巨大的，今年全球约有几百万辆智能 汽车 由于缺少芯片很难去生产；第三是疫情拉动居家办公需求，相应也产生了笔记本、电视、Pad、摄像头等产品生产的增长。上述三大原因造成了需求端的增长。

而供应端则因为疫情使得部分晶圆厂对投资产生质疑，他们的投资周期很长，高制程三年，低制程两年，调配也很慢。因此只要稍微一迟疑，时机就会错过去，再回头去做，投入等待的周期就会很长。也正因此，卢伟冰称，在整个芯片行业产能非常紧的情况下，自然全部在涨价，这是目前产业的一个趋势。全球晶圆代工龙头台积电总裁魏哲家在4月15日的一季度财报会上表示，虽然目前不排除有重复下单或库存调整的可能，但他仍然认为芯片的紧缺状态会直到明年。

未来具体产品定位上，Redmi强调小米品牌将不断走高端、扩展新用户群，而Redmi一方面将原有用户群全部承接住，同时不断向上攀，等发展到了成熟市场的时候，Redmi会不断做垂类。“我相信每一家最后都会这样做。”

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