自媒体如何利用热点事件进行营销？

自媒体蹭热点，是获得关注度常有的手段。要了解自媒体如何利用热点事件进行营销，我们要分三步走：

第一步怎样找热点

第二步辨别热点的性质

第三步找到切入点匹配营销目标

第一步：怎样找热点？

我们要看常规的热点在什么地方可以看到。

第一个是在百度新闻（news.baidu.com）

上面聚集了各类新闻，还能定制你自己需要的新闻。热点来自新闻事件。

第二个是来自微博话题讨论热点：

热点是由每一个有挑起话题的公知，明星，达人们制造出来的。所以，要关注热门话题。

第三个是洞察过去热点发生的规律。比如在百度的风云榜（top.baidu.com）

这上面来自网上最全的热点。

好了，我们知道了在哪找热点，就要判断热点要不要追，有些热点追好了，很容易吸引关注，有些热点，则要规避。

第二步辨别热点的性质

不同热点的类别和性质是不一样的，并不是什么热点都值得追，而是要看自己是否真的蹭得了这些热点。什么热点不要去追呢？

热点事件真相存大巨大争议的，不要轻易去追。

热点事件具有很大社会负面的，不要追。

热点事件关注人群跟你所需要的人群不一致的，不要追。

热点事件暂时不能评论、或者评论会引发自己负面的，不要追。

了解了这些事件性质不能追之后，避免踩坑。能不能蹭到热点不要紧，关键是先确定别踩坑，在安全范围内去追热点。

好，当确定热点能追之后，我们解决怎样追的问题：

第三步找到切入点匹配营销目标：

自媒体利用热点事件进行营销通常的步骤是：

第一：确定营销的的目标是什么？

所谓营销，就是要确定你要获得什么明确的目标，比如获得粉丝，获得传播，获得点赞，获得曝光等。每一种营销目标，都决定要做什么内容来蹭这个热点。营销目标只能设置一个，不要贪多。

第二：输出你独特的观察角度，有鲜明的观点，符合大众的价值观。写文案要使用wha why how三步曲来写，意思是，what是指事件的呈现的现象；why是指分析事件背后的深层次的原因；how是提出你的解决方案或观点，让用户认同。

第三：及时回复异议来评论，引导正确的舆论导向，给自媒体品牌一个良好的形象，让赞同的人认同你的人设。

一般，自媒体利用热点事件营销，都经历以上几个步骤。希望能帮到你，如果觉得有帮助，记得点赞额。

昨天下午，事隔3天，王鸥突然发起独家回应：从没介入任何人婚姻 没婚史。

当报道一出，更是轰动了整个网络，直接把王鸥推上了热搜第一位，真正的背后是不是一次事件营销呢？：

而且热度远超第二名两倍，突然让王鸥红起来的背后，套路到底有多深？我们一步步分析

事件是从11月9日晚上正式开始，第一篇就是《刘恺威王鸥房中深夜独处4小时》

然后网络上就疯穿刘恺威出轨，刘恺威和杨幂离婚的消息

首先第一个出来澄清的竟然是杨幂

有网友称：好了现在又成杨幂炒作了，杨幂或者就是错呵呵呵

接下来到刘恺威出场了：

说是信号不好，表示认错

微博一出，杨幂立即转发微博，表示信任的样子

重点来了，在这个环节王鸥还没有现身说法的，我们先来看看这一波下来，杨幂和刘恺威的热点走向

两人热点均迅速高涨，这一波事件营销成了。

当所有人都以为这事件都到此结束时，最后的主角王鸥要登场了。

经过事件爆出后，王鸥一直基本是没有动静了（先让刘恺威和杨幂装一轮逼先），三天过后，王鸥发起独家回应：从没介入任何人婚姻 没婚史。瞬间把即将熄灭的火苗重新燃起，并转移到自己身上。这一瞬间，就有了我们刚开场那一幕！成为了热点的中心

关注点直接从日均一万多，直接飙升到一百多万，增长幅度大于1000%。

最后我们再回顾下：

通过本次的事件，三人都成为了话题，并且飙升幅度非常大，这必然是背后有人策划（看当中一些小细节便知，错漏还是挺多的）

那最终最佳受益人是谁？

必然是：王鸥啦！

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