年产值40亿椰树广告争议：土味营销被罚款40万！有哪些警示作用呢？

这算是拿40万又做宣传了吗？椰树集团又冲上热搜第一。

在2021年4月30日椰树集团因为广告词存在争议性被罚款40万！椰树集团在2022年4月12日又改了广告词，以前的椰树牌椰汁上面的广告词是“入学就有车、有房、肯定有美女帅哥追”。而现在改成了“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”。难道就我一个人觉得这广告词非常的土吗？不得不说现在看电视少了，几乎没有什么渠道看到椰树的广告，而且我还极度喜欢喝椰树牌的椰汁，为啥非要搞这些俗不可耐的广告砸自己的招牌呢？

另外，我喝过好几种椰汁，但是感觉没有一家的椰汁有椰树牌的好喝。这可能是广告营销的一种套路吧，独树一帜的风格让人深深记住这个品牌，再加上能够拿得出手有底气产品。这是好了伤疤又忘了痛么？还是真的在挑战大众的底线？虽然很多网友表示椰汁品牌会首选椰树，但为何椰树非要坚持这样的土味广告呢。总觉得椰树集团是故意的，他是不是想利用这种效应，来达到宣传的目的，毕竟这不是产品不危害身体健康的宣传，是在打擦边球。

总结：这罚款不就是广告费么，掏的起。这种广告打擦边，但说明这个企业文化的低俗，这种广告就看你怎么看，耍小聪明，聪明反被聪明误。椰汁还是那个椰汁，内涵不是那个内涵了。椰树集团宣传剑走偏锋，虽然缴纳了罚款，但是广告效应很好，唯一的就是产品定位有点偏。一年前的广告引发争议被央视点名后的道歉文还让人记忆犹新，文章将自己的形象树立在党和政府的一侧，说话真滴有底气，让人无法反驳。

这种全新的营销传播环境，正在对企业提出新的要求。越来越多的企业意识到，要追求品效合一越来越难，但是借用发达的社交媒体，可以迅速传递产品及品牌信息，从而收到以一当十的效果。于是，“争议营销”越来越成为众多商家和品牌跃跃欲试的营销利器。在移动互联网时代，越是有争议的话题，人们就越有兴趣参与。在传播学看来，争议越大，传播越广，新闻价值也越高。争议的背后，反映的是人们认知的多元，更体现着价值观的多元。

因此，基于营销的争议性话题是可以通过精心策划制造出来的。小到企业的一篇公关稿，品牌代言人的一条微博、一次走秀，中到企业高管的一封内部邮件、一次重要会议，大到企业的一次战略并购、重组，一场新品发布会、一条电视广告片，这些都包含着各自重要的营销价值，都可以视企业的战略需要和资源状况而精心策划出来。从理论上讲，企业想要达到什么样的争议目的，就可以策划出什么样的争议话题。借用争议性话题的放大效应，可以达到快速传播，提高产品知名度和转化率的目的。那些颠覆大多数人惯性认知和价值标准的信息，也就包含着更高的传播价值。

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