星巴克真的开始招气氛组了，这种应时的心机营销还有哪些品牌使用过？

   最近，星巴克在微博上发布了招募气氛组成员的活动，事情一出在网上引起了轩然大波。              

     活动如下:只要来星巴克门店，连WIFI坐下，在朋友圈官宣“我要报名星巴克气氛组”，再用朋友圈截图发微博@星巴克中国，这样就算报名参加了气氛组的活动。

     这样的心机营销，令网友非常的唏嘘不已。

     那么，大家还知道哪些品牌用过类似的心机营销呢？

     瑞幸咖啡也算是一个心机营销的代表。下载过瑞幸咖啡app的小伙伴都知道，第一次下单是免费的，不仅如此，邀请新用户的老用户也可以再免费喝一次。

    个人在朋友的介绍下，也体验过这样的免费咖啡，但是不管怎么说心机营销，瑞幸咖啡的味道还是不错的。其实我也不懂咖啡，只知道瑞幸咖啡要比速溶咖啡要好很多。

     而我的朋友也通过这样的方式从 来都是免费喝咖啡，对她也算是非常的优惠了。而我，在使用了一次免费下单的机会以后，就在也 没有使用瑞幸咖啡这个app了，后来也就把app删了。

     虽然是一个营销手段，但是我想在这样的营销手段之下，大多数人都是我和我朋友这样的气氛组，只是为了得到一杯免费的咖啡。

     不少的大品牌，都会通过类似的方式来给自己增加人气，提高自己的用户量。但是，像我这样的生活在四线小城市的一般人来说，花10多块钱甚至20块钱买一杯咖啡是非常奢侈的事情。

1、邀请实力派名人代言，精准定位品牌格调。

在饮品连锁行业，品牌很少会邀请名人代言，比如星巴克就没有代言人。然而，瑞幸就是不走寻常路。2017年底，瑞幸咖啡刚创立不久就重金请来了汤唯和张震，推出了以「这一杯，谁不爱」为主题的宣传视频和平面广告，进行大面积投放。汤唯和张震作为国内实力派演员的代表，有大量的粉丝簇拥，是许多人心目的女神和男神。两位大咖的代言，是对瑞幸品牌实力的背书。广告中汤唯和张震的商务精英形象，也显示出瑞幸对「商务办公」消费场景的定位。到了今年，瑞幸为了推广新茶饮品牌「小鹿茶」，邀请新生代实力明星刘昊然来代言，刘昊然的形象阳光帅气、干净清爽，在年轻群体中有很高的人气，其粉丝和瑞幸茶饮新品的目标消费人群高度重合。借助刘昊然的势能，瑞幸小鹿茶「年轻人的活力下午茶」的定位深入人心。

2、碰瓷星巴克，树立行业挑战者形象。

碰瓷营销是一种剑走偏锋的方式。名气较小的品牌，通过主动和大品牌产生摩擦，可以快速提升知名度。2018年5月，瑞幸咖啡发布了一份致星巴克的公开信《给行业一个公平竞争的机会，让中国消费者有更多选择》。信中指出星巴克与其合作商和物业签署了排他协议，影响了瑞幸门店的进驻，涉嫌垄断竞争，瑞幸将正式起诉。尽管星巴克淡然回应「我们无意参与其他品牌的市场炒作。」瑞幸还是因碰瓷在短期内吸引了大量目光，提升了品牌的知名度。

3、花样跨界，借势知名品牌提高声量。

品牌之间跨界合作，是如今营销的普遍做法。瑞幸咖啡的跨界，更是跨遍了许多知名品牌。

2019年3月底，为了纪念QQ诞生20年，瑞幸咖啡联名腾讯QQ，在深圳南山打造了一家主题咖啡店「QQ1999年beta」。开业一个月内，消费者到店出示已登录的5/6位数QQ号，便可免费获得拿铁一杯，还有为期两个月的QQ限量公仔赠送活动。让早期用户产生浓厚的怀旧情绪，一波波回忆杀，也会激发人们广泛传播。靠着这次的联名活动，成立不久的瑞幸也获得了些许历史的厚重感，并且通过腾讯的背书，提升了瑞幸的品牌形象。2018年7月，为庆祝小米上市，瑞幸在小米办公区开设快闪店，用「这一杯，敬热爱」致敬小米。同年10月，瑞幸和华为云一起亮相「2018华为全连接大会」，为咖啡增添AI概念。人们只要在屏幕前「比心」，就可以获得一杯免费咖啡。通过和科技品牌共振，瑞幸咖啡为产品赋予了独特的科技感，让咖啡变得更有内涵。

最后，希望我们的小蓝杯能够挺过来。

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