什么是事件营销?并举例事件营销推广的案例

示范营销

法国一家经营强力胶水的商店坐落在一条鲜为人知的街道上，生意很不景气。

一天，店主在门口 贴了一张广告：“明天上午9时，本店将用出售的强力胶水把一枚价值5000法郎的金币贴在这面墙上，若有哪位先生或小姐能用手把它揭下来，这金币就属于您!”

次日，人们将这里挤得水泄不通，电视台的录像车也来了。

店主当众拿出一瓶强力胶水，在一枚金币的背面薄薄地涂上一层，将它贴在墙上。

人们一个接一个 来碰运气，结果金币纹丝不动。

这一切都被电视台拍摄下来。

从此，这家商店的强力胶水销量大增，供不应求。

*回答来源链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/25863374

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(1)此案例中，香港胶水销售商采用的是“制造新闻”的策略，来达到宣传产品、提高知名度、扩大影响的目的。

(2)制造新闻的方法是借助新闻媒介向公众传递组织信息或产品、商品信息，但却不同于做广告，它经济实惠，影响广泛。而且，用制造新闻的办法来引起公众注意，既新奇，又直接让实物展示在公众面前，增强公众的信任感，印象更为深刻。使用制造新闻的方法要突出一个“新”字。否则便失去了新闻价值，公众不会产生新鲜感，也就失去兴趣。因此，公共关系人员要善于开动脑筋，充分发挥创造性和想象力，出奇制胜方能奏效。

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