整合营销框架该如何构造

整合营销又称“整合营销传播”，其英文是Integrated Marketing communication。 整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。 整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，如同现代战争中将空军（广告），战略导d（有冲击力的社会公关活动），地面部队（现场促销与直销），基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。 本人觉得整合营销就是利用一切现有的资源且是有利的资源促成整体目标的达成，调动一切可以调动的力量（或着说是职能部门）为共同的目标协作，在现代企业中这种协作就显得尤为重要～ 整合营销是对传统营销的一次革命，他与传统营销理论不同，整合营销理论倡导者——美国的D.E.舒尔兹教授用一句话来说明这种理论，他说：过去的座佑铭是“消费者请注意”，现在则应该是“请注意消费者”。

1、了解行业及市场的现状，从社会环境、客户、竞争对手、公司现状及经营目标对前景进行评估

2、谁是营销战略中最需要被关注的目标顾客群体

3、怎样使用最恰当的营销方案和价值观念来吸引和维持消费者

4、怎样定义品牌资产，如何将品牌资产转化成可传播的营销战略

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