七部门：进一步规范明星的广告代言活动，请明星做代言会起到什么作用呢？

请明星代言对于商品的销量和产品的热度来讲，都是有着极大的促进作用的。在现代的市场里，品牌请明星做代言已经成为了一种非常常见的营销方式。对于品牌和明星来说，这种合作关系给两方带来的都是双赢。之所以品牌会选择请明星来做代言人，就是因为可以借助明星的人气来去拓展自己的市场。

像一些当下娱乐圈内比较知名的明星，他们的代言费用都是非常高的，可能一年的代言费就要几千万。这样高的一个数字并不在少数，多数的超红明星其每年所能够拿到的代言费用都是要近亿的。而品牌方之所以愿意付出如此高的代价，就是因为明星对于他们的品牌形象和品牌的热度来讲，都是有着极大的帮助的。

即使是一些在市场里面已经有着一定占有份额的品牌也无法忽视明星所带来的热度，毕竟再为知名的品牌总有它没能够走入的群体，而明星就可以很好的去填补这一部分的空缺。从一定程度上来讲，邀请某位明星做代言人，其实就相当于是把这个明星的粉丝变成了潜在的消费者。因为这些粉丝日后若是想要购买这类型产品的话，都会优先的去选择明星所代言的类型。一方面是想要支持自己喜欢的明星，另一方面则是信任明星所代言的品牌质量。

从这里来看，大家便会发现品牌请明星做代言，对于销量的提升以及产品知名度的拓展都是有所影响的。一个明星及背后所拥有的庞大粉丝群体可以无形之中对品牌起到助力作用，而粉丝之间的口口相传再加上彼此的互相影响，就能够将产品的知名度拓展的更宽，所以说明星代言对于品牌来讲确实是有着很多的好处的。

品牌请明星代言并不难，难的是如何将代言人价值最大化发挥。有些品牌在请了明星代言之后实际效果差强人意，便处处抱怨明星代言没用，其实根本原因在于品牌方没有利用好明星代言。

想要明星代言实现价值最大化，首先要抢先下手，若犹豫不决导致看中的代言人被竞品抢先一步便得不偿失。其次，务必要从代言前后两个维度做好周全的分析和规划：

一、确定代言人之前

1、明星特质与品牌格调的契合度

2、明星的喜好人群与产品的目标受众

3、明星的潜力价值和潜在风险

4、代言费用与企业预算的匹配度

二、选定代言人之后

1、联合明星营销宣传

（线下线下用明星代言进行引流、借力明星热点聚合营销）

2、与明星互动提高参与度

（明星话题联动、对明星社交平台内容进行点赞评论转发）

3、促进与明星粉丝粘性

（可以采取抽送明星周边、明星专属定制等方式，圈定粉丝）

4、多个渠道同时发力

（直播带货、线下广告、电视广告、网页广告等，深度曝光）

基于目标明确的前提下，通过理性数据化分析，筛选出的代言明星会有更大概率为品牌带来较大正向影响力。代言之后的营销也尤为重要，品牌只有综合考量这些因素，才能够选出适合自己品牌的代言人，品牌和明星代言人的内容共创带来的营销效果才会最大化，才能真正拉近品牌与受众之间的距离。

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