抖音企业号内容的三个类型

什么是企业号？

抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业..为什么要做企业号

1.抖音的日活体星非常大。目前已经达到1.5-1.6亿日活 , 这是非常大的流星体量。在这一 阶段，抖音流星红利在逐渐消失,在流星红利消失之后,可能会迎来营销红利,所以抖音平台是目前企业作为内容营销平台非常重要的阵地。

  2.抖音用户的使用时长非常突出,日均使用时长已达到65分钟左右,所以企业营销一个最重要的策略是在用户使用时间最长的平台长形态的露出,能让营销本身触达更多的用户。

3.抖音为企业提供了-个几乎零成本内容分发和商业营销的服务。品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高，而在抖音,企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。

企业号内容的三个类型

  1.标签型的内容

标签化有很多种形式和内容,另外他有-一个重要的特点是标签在抖音上实时变化的,因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的,不同阶段会有不同的标签。所以企业在做标签型内容时应该更开放,让标签的延展性更强。

标签型内容可简单概括为以下形态:

( 1)与品牌/产品存在“强"关联的场景

(2)品牌人设(性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等,能够代表品牌的特色)

(3)内容主体,企业号运营常见风格类型:办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意情景剧等

(4)品牌内容:品牌LOG0、产品、门店、品牌音乐等

很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区,他们觉得标签型的内容等于品牌露出,这是错误的想法。如果想做标签型的内容时,企业可以从以上4个标签角度去进行内容创意,建立品牌在抖音上的“风骨”,并基于用户的互动内容,互动态度,去优化标签内容,而非硬性的广告植入

2.热点型内容

借势、追热点,是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台,能够成功与热点、热门事件结合的内容,更容易C道出位。

热点型内容分为两种:

(1)社会热门(重要节日、重大活动/赛事、营销节点) ,成功借势

(2)平台热门(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频) , 巧妙借势

3.广 告型内容

广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片,更为强调内容精美度和独家性,这类内容在发布时,必须与信息流广告做搭配。

一是企业号运营模型的搭建:

一爆款增粉:

第一个阶段是做爆款。这是基于抖音的推荐机制，滚流量池的方式。这种机制最重要的是看四个指标：完播、点赞、评论、转发。所以我们为了解决这个机制性的问题，初期我们一定要迅速积累粉丝，如果你不能迅速积累粉丝，你在四个指标上一直很低，滚到大流量池的概率会很小

二挖掘核心种子用户:

什么是核心种子用户？即活跃度高，更愿意互动，会持续关注你的内容，与企业的目标TA重合度高的用户。我们将这些种子用户筛选出来之后，需要对接下来的内容做强化

1.建立核心用户画像——通过数据，在用户池中寻找点评赞行为高于平均水平、且符合品牌TA人群画像的用户群体，形成核心种子用户池。

2.优化内容输出，强化人设——分析核心种子用户内容偏好，优化标签型内容产出，强化品牌抖音人设，吸引更多优质用户关注。

三 多平台、多账号流量转化:

企业号在运营的中后期，不可避免的要面临粉丝下降或增长乏力问题，这与品牌在后期做很多强营销的内容有关。强营销内容会影响传播，同时出现粉丝取关的现象

1.基于不同目标，建立账号集——基于品牌价值、各产品线等打造账号集，最终让不同账号内的核心用户相互转移

2.头条系平台运营——在西瓜、火山上开设企业账号，并基于平台内容，进行内容编辑和优化，以沉淀更多优质用户。

3.精细化运营——对已有核心用户进行精细化运 营，通过社群运营模式，加强核心用户的参与感，让他们成为品牌“自来水”。

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