美国市场营销学家麦卡锡教授把各种营销要素归为四大类分别为什么

四大类即经典的4p，产品、价格、促销、渠道。无论哪个企业进行何种营销，首先必须要有产品，而产品中包括了产品设计、产品包装、产品属性、产品定位等，这一切都包含在第一个p 也就是产品里面；其次是 价格，任何有形或者无形的产品都要有一定的价格支撑，这个价格一方面是需要为企业创造利润的，另一方面价格要与产品定位结合。第三是促销，一个企业做出产品来之后，不能悄无声息的，必须采用一定的宣传推广手段，让消费者知晓。第四 是渠道，在做了一定推广后，要告知消费者从哪里可以买到企业的产品，无论是直销还是经销等，只要是商品到达消费者手中经过的都是渠道。所以可以看出，这个4p是营销的核心4大要素，虽然现在又延伸出什么6p，什么6c等等，但是永远都是围绕这4p进行的展开。 而任何企业做营销，都要从首先这四方面进行考虑和设计营销战略

1964年，麦卡锡(McCarthy)提出4Ps营销组合，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。1981年布姆斯和比特纳(BoomsandBitner)在此基础上提出了7Ps营销组合，增加了人(People)、有形展示(PhysicalEvidence)和过程(Process)这三项元素。7Ps也构成了服务营销的基本框架。

扩展资料

服务业在围绕4Ps制定营销计划时，他们面临的一个基本难题是：4Ps并不是非常适合服务业运作特性的。因为4P，忽略了很重要的服务营销事实，即:人员(people)、顾客服务的提供(provisionofcustomerservice)和过程管理(process)，这三个密切联系的因素就是服务业中很重要的三个营销要素。

(1)人员。人员是指提供服务并将服务以持续不断的、可接受的形式传递给顾客的重要因素。服务就是人员提供非实物形态劳动的过程。消费者也就是通过企业员工提供的服务来评价其好坏的。例如，一个暴燥的医生，一个粗心的技师或一个马虎的厨师都可能严重地影响一个医院、一个服务站或一个餐馆的形象。

(2)顾客服务的提供。顾客服务的提供能使营销行为和服务的提供更为方便。一个消费者体验某种服务时，在很大程度上来说，这种体验是受他亲眼所见的设施的影响以及他未见的却对提供服务起着关键作用的其它设施的影响。

(3)过程。当同时生产和提供服务时，过程管理能保证服务的可得性和稳定的质量。若无良好的过程管理，要平衡对服务的需求与服务的供给是极其困难的。服务不能储存，所以必须寻找处理高峰需求的办法，寻求在不同水平上最大限度地满足不同顾客的不同需求的方法。

综上所述，它们对服务业的成功至关重要。不管这个服务企业是一个娱乐场所，还是一家咨询公司或是一个餐馆，3Ps在很大程度上影响着产品的促销，也在很大程度上影响着订价和流通渠道。

参考资料：百度百科-7PS营销理论

麦卡锡把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。

二十世纪著名的营销学大师，美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡（Jerome Mccarthy）于1960年在其第一版《基础营销学》中，第一次提出了著名的“4P”营销组合经典模型，即产品（Product）、价格（Price）、通路（Place）、促销（Promotion）。 　4P理论的提出，是现代市场营销理论最具划时代意义的变革，从此，营销管理成为了公司管理的一个部分，涉及了远远比销售更广的领域。”今天，无论有多少新的营销名词，无论有多少关于4P过时的说法，4P都是营销管理理论的基石。

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