周杰伦直播带票后，为何短视频平台为电影宣发最给力？

从短视频平台依靠算法推荐的爆款视频来看，剧情类视频是用户最喜欢的一类。短视频用户喜欢看梗、段子以及走心感人视频，所以通常在宣发预告中，电影官方一般也会放出影片最具反差感或有较强情感煽动力的片段，以此提高其成为爆款的概率。

相比电影，剧方在短视频的营销则更为细节化，会针对剧名、人物或剧情发展推出相关合集。将名场面进行分类整理，帮助观众了解剧集，再利用平台的算法推荐，进一步渗透到更多垂类圈层。此外，不少影视作品也会利用平台的互动优势，吸引用户围绕剧情自发创作内容，达到引流目的。在平台与影视官方账号的合力运营下，传播数据上也极为可观。剧同时借助多个影视KOL账号联动传播，相关视频基本都达到数十万到百万的点赞量。

碎片化营销，视频平台各出奇招

用户在短视频平台上碎片化追剧，其实并不是什么新模式。除了短视频平台的视频上也有类似的影视视频，基于平台属性不同，相比原片搬运、名场面合集等形式。平台上，关于剧集的呈现更加短小精悍，大多采用“名场面+竖屏视频”的组合方式传播，竖屏视频方便观看，名场面用来吸睛，也符合移动互联网时代观众碎片化的收视习惯。

一般而言，影视剧作的短视频营销基本分成三种方式，第一是电影自己或明星主演在短视频平台开设账号，官方定期发布内容来维持相关热度；第二是与平台或票务官方合作联合宣传，发布相关电影视频，进一步扩大传播范围，第三则是与红人合作，由大V在直播间或短视频里宣传各自的电影与综艺。各大影视方的套路也基本类似，先利用官方账号在平台上发布电影预告片段，之后再利用用户的自发玩法与传播进行二次发酵。

内容为主，宣发为辅

从行业大环境来看，短视频平台的宣发能力日益强大，经过时间发展，影视类型也极为多元，从家庭伦理、悬疑推理，到古风玄幻、乡村轶事等等，也能满足短视频用户对内容的丰富性需求。

如今一个明显趋势是，市场上大部分新作品都会在短视频平台上注册账号，官方也会根据平台调性发布视频，给作品带来近一步的声量，对于拓展圈层增量具有重要意义。

实现了需求和信息精准对接

需求和信息如何精准对接，一直是内容产业营销的重点。大规模合作一方面可以有效利用短视频产品与影视作品的先天契合度，但是在另一方面，随着大量用户向短视频平台的聚集，对短视频平台的内容正向引领提出更高要求。作为信息发布者，更考验其公信力，如果没有用户的价值认同，优质的推广和宣发几乎无从谈起。短视频的宣发做到了以上的效果。

短视频不仅参与营销，未来也将更多影响影视创意

早在短视频平台与影视公司正式合作之前，许多电影观众早已经自发在各类社交媒体上以短视频的形式分享影视剧的周边。一些观众坐在影院内哭得泣不成声的场景被人拍下来发到网上，频频成为网上的热门。

而不少嗅觉灵敏的影视剧节目组也早已经把短视频平台作为电影宣发的阵地之一，这些影视剧剧组把幕后花絮、综艺节目花絮的剪辑和字幕创意等内容分享到上，对许多观众来说不仅很有吸引力，也通过观众的分享形成二次传播。

影视剧把宣发阵地扩展到短视频平台上的背后，是高速增长的短视频用户规模和市场。据数据显示，短视频用户规模占网络视频用户97.5%，并且这一数字仍在高速增长。一方面是短视频用户数量多，另一方面是短视频重度用户的比例也越来越大。正是在这样的背景下，通过短视频进行电影宣发的方式，才会从一开始的观众自发行为，发展到影视剧组的有意为之，进而成为短视频平台与影视公司共同视为具有战略意义的举措。

短视频用户规模巨大

目前，尽管短视频应用数量众多，但是绝大多数短视频平台都是高度娱乐化的产品，它们之所以能吸引到海量用户，恰恰在于它的低门槛——高度参与、重在模仿的特性决定了这类短视频应用会产生海量作品，数量惊人的同时内容质量也良莠不齐，特别是一些包含错误价值观念和不良风气的内容，构成了对平台信誉的伤害。

在这种背景下，短视频平台有责任规范短视频内容，维护好正确价值导向，引领良好的社会风气，进而树立良好的品牌形象和公信力。通过算法推荐的平台往往声称自己没有主观态度，呈现给用户的内容都是通过大数据来选择的——这种观点值得商榷。作为平台必须有自己的态度，一个平台如果只被围观，而没有价值认同，很难更进一步。更何况，声称自己“没有态度”的平台，本身就是一种态度——意味着平台对不良和丑恶的放任自流的态度。说到底，让大数据算法决定一切，本就是一种是非不分的态度。

电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式

视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的；是“视频”和“互联网”结合，具备二者的优点；具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等，又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等；既有由专业团队制作的精美“微电影”，如益达口香糖的视频广告，又有中小企业的独立制作、小型外包甚至众包。

1.短视频内容创建的门槛较低，内容创建更容易。与普通视频相比，短视频由于时间短，可以在十几秒内上传一个小生活片段、一个小技能。对于内容创作者来说，几乎没有门槛，每个人都可以玩。

2.虽然短视频很短，但粘性很强。与长视频不同，短视频通常不会引起视觉疲劳。一段视频已经过了十多秒，人们可以快速浏览所有信息，这也很容易接受，也很受欢迎。

3.现在，无论是哪个行业，都离不开这个社会环境的重要因素，而政府一直支持文化创意产业的发展，因此短视频的兴起已成为大势所趋。在政府和人民的支持下，短视频得到了社会和公众的认可。

4.对于企业来说，短视频营销更强大、更专业。它有独特的营销策划，给消费者带来更直观的体验。可以更快的宣传企业的产品和品牌，提高企业的知名度。它还为企业节省了很大一部分支出成本。

拓展资料：

短视频制作步骤：

1、 确定内容主题

在拍摄之前，你必须选择位置和主题，也就是说，确定视频的主题是什么。我们媒体必须仔细分析用户肖像，并从性别、年龄、教育背景、地区和手机类型等多个维度准确定位。此外，我们还应该分析与用户的关系。不同的用户类型决定使用哪种表达式。其次，对“做什么”进行分析，并根据自身情况选择实用、娱乐、知识、社会等领域。第三，考虑“怎么做”，应从量产的细节、高品质的内容、差异化的特点、人性化的设计、风格、节奏、音乐、场景等方面入手。将以上三点融入到具有产品思维的短片创作中。最忌讳的是随意射击。通常，一些学生会随意拍摄一段路边风景，上传并发布，最后抱怨没有游戏，没有收入，平台也不是原创。此外，要注意尽可能统一你的视频内容风格，让读者和平台看到你的专业精神。

2、 编写副本和脚本

在电影、广告和视频制作中，脚本是众所周知的工具：它们有着悠久的历史，似乎与电影和动画的历史一样长。自从电影和电视作品存在以来，电影和电视剧本就一直存在于一起。

一般来说，影视剧本主要分为拍摄提纲、拍摄剧本和文学剧本。

影视剧本一般也可以定义为获得最佳画面形式和最快完成视频拍摄的重要手段。

在电影、广告和视频制作中，脚本是众所周知的工具：它们有着悠久的历史，似乎与电影和动画的历史一样长。自从电影和电视作品存在以来，电影和电视剧本就一直存在于一起。一般来说，影视剧本主要分为拍摄提纲、拍摄剧本和文学剧本。

影视剧本一般也可以定义为获得最佳画面形式和最快完成视频拍摄的重要手段。

如果你拍摄一段短视频，你不必这么麻烦。提前写好要说的台词和大概的特写镜头，可以加快拍摄效率，避免忘记单词、遗漏等问题。

如果你有很好的语言技能，并且熟悉本视频的主题，你可以不写文案就开始拍摄。

3、 拍摄

最简单的拍摄方案是：手机+三脚架

使用手机拍摄时，请尝试在相机设置中选择1080p ultra clear格式。三脚架的作用是固定手机并防止图像抖动。如果你刚开始做，你通常可以用几十元的三脚架。通常，你看到的大多数自媒体视频节目都是用手机和三脚架拍摄的。关于拍摄，最重要的是人们应该大胆开放，就像和朋友聊天一样。如果他们能做到这一点，可以说是成功了一半。

4、 视频剪辑

视频拍摄完成后，您还需要通过编辑和拼接不同的镜头来剪切错误的内容。这听起来很复杂，但实际上很简单。

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