从营销视角来解释：为什么美团必须做打车

我以为我们可以一起走到最后，谁知道走了两步你就说要打车。

完善业务链条，美团点评意欲形成吃喝玩乐行闭环生态圈。

美团点评的 2.5 亿日活用户中，30% 有出行需求。用户需求的逻辑顺序是「吃/玩什么——怎么去」。增加打车功能后，就为用户在各种相互关联的场景下的不同需求，提供了一个一站式的解决方案。因此，打车是美团在整体生活服务业务上的价值延伸。

打车市场仍有蛋糕可分。滴滴尚未形成其稳固的护城河，因此，任何强有力的对手都能对它造成威胁。

上市野心。众所周知，现在美团已经上市。上市之前它做了什么呢？新增打车业务，大量招人.....这些措施都是为了上市前增加市值。因此，打车业务在此时出现也不足为怪。

美团更多用的是品牌的全网营销 以品牌营销为主的打造品牌简要步骤如下：1、对产品的认识，产品的档次，产品与其它产品相比的差异化等。2、产品定位，针对的消费群体是怎样的，产品的核心竞争力是什么。3、客户定位，明确顾客的消费心理，消费心智模式，细分目标客户4、明确产品的设计风格和要树立的企业形象。5、制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。6、在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，扩大企业的影响力。7、要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。 8、注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中，保持产品的理念和风格的一致性。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整，这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在。9、一个好的品牌一定要具有公益性，能创造社会价值。

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