网络营销基本原则

1.

系统性原则

网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、

商流

、制造流、物流、资金流和

服务流

进行管理的。因此，

网络营销方案

的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以

系统论

为指导，对

企业网络营销

活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。

2.

创新性原则

网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在

个性化消费

需求日益明显的

网络营销环境

中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加

顾客价值

和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。

3.

*** 作性原则

网络营销策划

的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可 *** 作性，否则毫无价值可言。这种可 *** 作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了

周密

的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确

自己的目标

、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。

4.

经济性原则

网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的

经济收益

与策划和方案实施成本之间的比率。

成功的网络营销

策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。

5、协同性原则

网络营销策划应该是各种

营销手段

的应用，而不是方法的孤立使用。诸如论坛、博客、社区、网媒等等资源要协同应用才能真正达到网络营销的效果

游戏互动营销就是通过游戏互动的方式帮助企业和商家吸引用户。契合微信吸粉、门店引流、现场活动，以软性植入品牌的方式，在有趣的娱乐互动中，实现品牌推广，提升销售转化。在利用游戏营销时要注意以下三点：

先分析游戏与品牌的契合度，契合度越高，营销效果越好。

确定游戏的种类、还有游戏的适用人群。

品牌的受众人员是否主要是参与游戏的人。

游戏化营销解决的是过程，不是结果。

在传统营销活动中，营销方式往往是简单粗暴的。平台付出成本/补贴，换取用户的参与及订单转化，长此以往客单价中的利润会被持续压缩，用户产出价值很容易受投入成本限制。

举个真实例子来说明传统营销方案和游戏化解决方案的区别。

营销活动背景：某平台，联合20个商家做一场营销活动，每个商家的报名费5万元，用于给用户发放现金红包。

商家基本诉求：曝光、引流、订单转化。

平台诉求：流量、曝光、留存、GMV。

定义

网络游戏区别与单机游戏而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。 一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行 *** 作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合。

而单机游戏模式多为人机对战。因为其不能连入互联网而玩家与玩家互动性差了很多，但可以通过局域网的连接进行有限的多人对战。

网络游戏的诞生使命：“通过互联网服务中的网络游戏服务，提升全球人类生活品质”。

网络游戏的诞生让人类的生活更丰富，从而促进全球人类社会的进步。并且丰富了人类的精神世界和物质世界，让人类的生活的品质更高，让人类的生活更快乐。

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