海报设计选择字体有哪些方法?

1、男性产品的宣传海报

如果海报设计中的促销产品面向的是男性客户，在文案中要表达出硬朗、阳光、力量、稳重以及大气等含义。通常设计师会选择较粗的字体加大作为标题，文字效果比较粗犷大气，能够更好地体现男性的特质和魅力。

2、女性产品的宣传海报

女性产品宣传海报无论是配色还是核心图，通常都带有明显的女性痕迹。所以为了使效果统一，可以选择秀气、修长。文字颜色建议与背景颜色或核心图的颜色一致，这样既能保持页面色调一致，又能清晰表达营销意图。

3、儿童产品的宣传海报

儿童产品的海报中标题文字通常选择比较圆润的字体，这种字体的视觉效果充满童趣，而且通常此类字体都比较粗，作为标题使用非常容易引起浏览者的注意。

4、昂贵产品的宣传海报

如果宣传的产品比较高端，价格比较昂贵，设计师可以为文案中的文字选择一种比较纤细的字体，文字效果优美且干净利落，这样做的目的是为了更好展现出所宣传产品的特点。

5、节日促销类宣传海报

节日促销类海报通常应用在一个特定的节日，为了在众多的促销广告中脱颖而出，通常文案标题选择比较粗大的字体，目的是为了更加吸引消费者的注意。字体空隙最佳化基本上就是调整单字之间的距离，把字体间的距离做到相当平均，这样看起来才会整齐并且有秩序。

文字显示要自然流畅。网店页面的每一部分都是在为销售产品而服务的，网店中海报的文字与广告牌上的文字一样，文字要在页面上突出，周围应该留有足够的空间展示产品的其他信息。文字部分不能出现拥挤不堪的现象，紫色、橙色和红色的文字会让人眼花缭乱，会让人感觉压抑，反而不利于用户浏览。

文字的字体使用统一规范。设计时用一种能够提高文字可读性的字体是最佳选择。一般都会采用Web通用的字体，因为这样最易阅读，也适合消费者的浏览习惯。而特殊字体则用于标题效果较好，但不适合正文。如果字体复杂，阅读起来就会很费力，也会让顾客的眼睛很快感到疲劳，不得不转移到其他页面。除了字体的选择重要之外，文字颜色的设置也很重要。因为在不同的显示环境下颜色会存在一定的色差，就算你在设计时发现从自己的电脑上看很舒服很好看，但并不代表用户在另外的浏览环境下也有相同的效果。所以在设置字体颜色的时候，要将不同的浏览器和不同的显示器对颜色的显示有不同的效果考虑进去。

文本是网页内容最主要的表现形式，它是网页中最基本和必不可少的元素，而网店的文字内容又是一个店铺页面的灵魂。一般来讲，网店页面中的文字内容主要有海报广告语、宝贝文字标题、分类导航类目文字标题等。

海报广告语是依据广告活动的内容来设定字体的样式及大小。一般分类导航类目的文字如果要用个别特殊的文字来体现网页的风格和美感，可以将文字做成图片格式，但一般不用太大的字。而宝贝的文字标题和分类导航类目使用的字体一般是宋体12磅或9磅，因为这种字体可以在任何 *** 作系统和浏览器中正确显示。产品文字标题也就是我们常说的关键词，卖家在设置文字标题的时候要构建一个完整的关键词，也就是当下最为流行的关键词营销。对于关键词营销，卖家们都知道很重要，却往往没有抓住要领。其实，关键词关键在于如何设置，这是有径可循的。

第一，要确定核心关键词。每种产品的名称都是核心关键词，例如“蕾丝裙、连衣裙、迷你裙”的核心关键词就是“裙”，因此，确定核心关键词之后产品主题才不会偏移。如果找不到核心关键词，可以参考同类产品销量高、信誉好的加以借鉴。

第二，核心关键词在定义上要扩展。汉语词汇的丰富多变让一个词语能扩展出很多不同的相关词汇，例如“装”就可以扩展成“男装、女装、装饰品、装修、装饰画”。然后不同行业的专有名词又能继续扩展，例如“装饰品、春装新品”。还可以通过品牌名称来扩展，例如“2013欧时力夏装新品、现代简约装饰画”等。

第三，站在客户角度扩展关键词。换位思考是做营销策划时常用到的，这个道理现在也可以用在选择关键词上。根据客户、销售人员的反馈，然后站在客户的角度去确认关键词也是相当重要的。

第四，利用关键词工具。使用搜索引擎提供的工具不失为一种好办法，例如谷歌的关键词工具、百度的竞价排名提供的指数等。

第五，参考竞争者的关键词。优秀的竞争对手的网站有的时候是最好的关键词顾问。同行业里一般有效的关键词是相对固定的，可以参考竞争对手的网站的关键词制作列表进行分析，最终形成本企业特有的关键词。

第六，关键词里的长尾词。很多时候，长尾词往往是最有效的关键词。例如“刘德华演唱会门票”就不如“购买刘德华演唱会门票、刘德华演唱会门票价格”转化率高。而在实际工作中长尾词往往是被忽略的部分。

第七，运用词干技术。词干技术只适用于英文网站。所谓词干技术，是指对同一个词干所衍生的不同的词，搜索引擎都会认为是同一个意思。

视觉营销的概念从形成之初的本意上讲是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示售卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。

视觉营销的研究范畴开始主要集中在实体零售终端卖场的商品视觉展示设计领域，当时对于视觉营销的含义有着不同的表述，大致可以归纳为三类观点。一类观点着重强调商品的陈列和展示对视觉的冲击，并以此达到促进商品的销售。

认为视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客来关注产品。另一类观点则糅合了商品展示技术、视觉呈现技术和市场营销策略，强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合。这类观点虽然强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合的重要性，但仍然只将视觉营销界定在“商品的终端卖场”这一领域。还有一类观点则是在上述两类观点的基础上，将视觉营销由“商品的终端卖场”领域扩展到其他领域，并深入到对消费者心理层面的影响方面研究。

在实际应用领域，视觉营销也用“VMD”来表示，是“visualMerchandisdwesign”的缩写，有时候也称为商品计划视觉化。实际应用当中的VMD，涉及商品的陈列、装饰、展示、销售、企业理念以及经营体系等，需要跨领域的专业知识和技能，并不是通常意义上理解的商品展示与陈列，而是包含环境以及商品的店铺整体表现。

VMD的概念产生于20世纪七八十年代的美国，是作为零售销售战略的一环登上历史舞台的。视觉营销是将MD（Merchandising，商品或商品企划）、SD（StoreDesign，卖场设计与布局）、MP有机结合而营造的一种店铺氛围，完美地展示给目标群体的一种视觉表现手法。这种氛围是明确地传达出品牌风格与定位，同时迎合目标消费者的心理需求与消费需求，达到品牌宣传与商品销售目的的一种过程。

MP（陈列技法）中主要包含三个内容：VP、PP、IP。VP，其作用是表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进入店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题。VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间。VP一般是由设计师布置在橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等场所。

PP，其作用是表达区域卖场的印象，引导顾客进入各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性。PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。

PP一般是由售货员、导购员等布置在展柜、展架、模特、卖场主体等区域。

IP，其作用是将实际销售商品进行分类、整理，以商品摆放为主，是清晰、易接触、易选择、易销售的陈列。IP是商品主要的储存空间，是顾客最后形成消费必须要触及的空间，也叫作容量区。IP设置的空间区域为展柜、展架等，一般由售货员、导购员负责管理。

从以上内容可以看出，VP是卖场中展示效果最好的，其次是PP，接下来是IP；但在不同的产品类别、不同的品牌中，VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根据品牌类别及定位的不同而各有不同，例如休闲类服装通常PP在店铺中所占比例比较大，JACKJONES、ONLY都属于PP展示比较大的陈列模式，而中高档女装通常IP中侧挂占比较大。国内的品牌例外、江南布衣等都属于IP展示比较大的陈列模式；但现在VP展示越来越得到品牌的重视，很多品牌在原有卖场内的PP和IP展示的基础上加入更多的VP展示，例如韩国品牌依恋（ELAND）及其下属品牌都属于VP展示较多的陈列模式。其实VMD的统筹就是品牌形象定位的统筹，而陈列模式的定位就是形象定位中的一环，不同风格、不同类别的产品陈列的模式各有不同，如何让产品在卖场得到最好的表现，同时又有与众不同的风格是品牌需要研究的课题。

因此，VMD的理念就是达到顾客与导购员双方在买与卖之间均可获得方便的效果，目的是打造一个让目标顾客容易看、容易选、容易买的卖场空间环境，让商品与销售额产生直接联动。从顾客的角度来讲，VMD的实施要使顾客容易看到、容易看懂、容易选择、容易购买，是直接与容易购买相关联的。从品牌店铺的角度来说，VMD就是容易在终端产生销售的意思。从导购员的角度来看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易尝试，也是直接与容易销售相联系的。

由此可见，VMD一般要注意以下三点：

（1）VMD是根据企业理念决定的。

（2）VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。

（3）VMD要考虑如何发出商品信息。

从长远看，VMD将成为今后大力发展的一个领域。在国内的实际应用中，VMD还包括三大部分：

SD（StoreDesign）：店铺空间设计与规划布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陈列形式。

MD（Merchandising）：商品计划、商品策略。

在视觉化商品营销中，Merchandising（商品计划）的比例占80%，Visual（视觉）占20%。从比例中可以看出，VMD非常强调商品的重要性。

从本质上讲，视觉营销是将视觉这一心理现象对商品个别属性的反映，作为影响消费者行为的主要因素，结合视觉呈现技术和商品展示技术，制定出不同于其他营销理念的营销组合策略。以此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力，并对其产生心理层面的影响，从而带动商品的销售，达到营销目的。视觉营销是一种新的营销策略和一种新的营销方式，它结合了市场营销学、心理学、视觉识别设计、视觉传达设计、零售卖场设计及商品展示等学科知识。作为市场营销的一个新概念与新领域，视觉营销注重的是在产品设计、传播策划和空间设计三个领域（而非仅限于终端卖场）中有关视觉对市场营销影响的研究，讨论的是如何将视觉识别设计与视觉传达设计原理、零售卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域，在产品造型、产品包装、广告策划、卖场设计、商品展示甚至企业整体识别管理等方面对目标消费者形成整体的视觉冲击，并以此来吸引消费者注意力，争取目标消费者、挖掘潜在消费者而获取经济利益。市场营销学和消费心理学是它的基础理论，视觉识别设计与视觉传达设计、零售卖场设计与商品展示是它的核心技术。

作为一种新的营销策略和营销方式，视觉营销在实践中，已经从百货、服装服饰、广告等行业的运用，发展、拓宽到其他行业，如医药、互联网行业等；从商品展示技术和视觉呈现技术在销售领域（主要是终端卖场）的运用，发展、拓宽到传播策划、空间设计，甚至企业的整体识别管理等方面。

视觉营销是近年来才兴起的一个学术概念，视觉就是我们所看到的，传达则是通过某种形式表达出来。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流、视觉的观察及体验，可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”———图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。

视觉设计是以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并通过视觉形象传达信息给受众的设计，它主要以文字、图形、色彩等为艺术创作的基本要素。它体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。从发展的角度来看，视觉设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。

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