恒大全国75折卖房!这一举动是否意味着地产界迎来大洗牌？

恒大全国75折卖房，这是疫情面前，许家印推出的一个优惠活动。我认为这并不意味着地产界将迎来大洗牌，因为除了恒大以外，还有万科，碧桂园等，他们不一定会跟进。在新冠肺炎疫情面前，很多行业都受到了比较大的影响，房地产行业受到的影响也是很大的，不仅仅是开发项目停工的问题，在销售方面也受到了很大的影响，有很多人因为疫情的原因，暂停了购房的计划，很多人都在观望，但是终究还会买。而这个时候，恒大的许家印推出了一场优惠活动，恒大全国范围内75折卖房，这件事情，很快就引起了轰动，甚至上了微博的热搜。不管是住宅，还是公寓或者是写字楼，都可以享受75折优惠，除此之外，在首付款还有贷款环节也有很多的优惠，如果是全款购房的话，还有额外的优惠，就连恒大内部人员都说，这是恒大历史上最大的一次优惠力度。恒大这样做，就是在撒钱，那么徐家印的这个举动是不是就意味着地产行业将迎来大洗牌。其实我认为这还要看其他的地产跟不跟随许家印的脚步了。消息一出来，很多人都心动了，并且表示有生之年还能看到房子降价。然而也有很多人表示，其实这只不过是他们的套路，先是提高了房价，然后再来个75折优惠，种种程序下来，其实并没有便宜多少钱，这只不过是他们的一种营销手段，谁要相信，谁就上当了。而且碧桂园的高层人士也给出了回应，按照目前的进度来看，他们可能不会跟进。房地产和其他的行业不一样，在疫情面前，关于房子的需求，不会消失，只是延期了。

“折扣促销”一直是恒大最独特的“标签”。为了显示出抢占房地产市场的决心，恒大集团董事会主席徐家印于9月6日晚上亲自主持了集团营销会议，并宣布从9月7日至10月8日，恒大全国楼盘全线7折。许家印终于放大招了，恒大“全国七折卖房”，传递什么信号？

多年来，“金九银十”一直是大型房地产公司实现年销售额的主要机会。为了取得成功，恒大提供了历史上最强劲的30％的全国性房地产折扣政策。同时，它还引入了多个额外折扣，例如以20000在线销售2000套房屋，最高价格降低了12％。恒大的国家级物业可享受30％的折扣，覆盖全国至少600处物业。

8月31日，中国恒大地产（03333，HK）公布2020年上半年业绩，实现营业收入2666亿元，同比增长17.5％实现净利润148亿元，同比下降46％。然而，就环比而言，恒大今年上半年的净利润比去年下半年增长了约1.3倍。在销售方面，恒大今年2月率先实施了“在线销售”，创建了在线和离线结合的闭环模型。

住房和城乡建设部与中央银行召开专题房地产企业座谈会，制定重点房地产企业的资本监管和融资管理规则，明确了“三大红线”，以收紧房地产开发商的融资。这意味着未来房地产公司计息债务的增长将进一步受到限制。 “三红线”具体是指：（一）扣除预收款后的资产负债率大于70％； （二）净负债率大于100％；（三）现金短期负债比率小于1倍。

华创证券认为，计息债务的减少取决于房地产公司自身现金流的改善，因此偿债规模可以超过新的规模。但是对于长期依赖杠杆的房地产公司而言，短期内解决债务更加困难。因此，在现阶段，房地产公司可能更倾向于债务的库存管理。对于恒大而言，在内部寻求新的动力并大力追求具有高客户回报率的增长道路，因为其核心战略是高回报模式。

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