姜子牙是如何利用互联网＋做口碑营销的?

“互联网＋”被认为是今人工作、商业、生活的大革新，为我们带来了日新月异的各种变革，各种运用“互联网＋”做网络营销，从而登上人生巅峰的案例已经屡见不鲜。“互联网+，互联网思维”看似高深莫测，其实并不难，在我国古代就有很多人很会玩“互联网思维”，而且很多人玩得很好，玩的大富大贵。今天就带大家看看姜子牙是如何利用互联网+思维做口碑营销，从而成就自己的一番事业的。

姜子牙，姜姓，吕氏，名尚，一名望，字子牙，或单呼牙，也称吕尚，别号飞熊。商朝末年人。

姜子牙是当时最有名气的三所大学（玄都紫府：大罗山-八景宫，玉京金阙：昆仑山-玉虚宫，仙域真境：仙岛-碧游宫）之一的玉虚大学出来的，可是他并不算优等生，我们知道玉虚大学有十二金仙：广成子、赤精子、玉鼎真人、太乙真人、黄龙真人、文殊广法天尊、普贤真人、慈航道人、灵宝大法师、惧留孙、道行天尊、清虚道德真君。同为元始天尊门下，别人在校即可成仙，唯独姜子牙需要做社会实践，做不好连毕业都难。

我们都知道社会实践不难，难的是把社会实践做好做出成绩。当时呢，在社会上混的最好最牛的是通天校长碧游大学的学生，太师闻仲、魔家四将等等都是。

我们这位姜同学呢也觉得去干公务员，或许能够完成社会实践。可是呢，在朝廷里老是收到碧游大学高材生的的欺负和排挤，你一个没毕业的玉虚大学的小屁孩还能干公务员，做梦吧。姜同学被欺负的很无奈，索性裸辞创业，先后投资手工业项目（编笊篱）、农牧业项目（磨面卖面 、贩运牛羊）和服务业项目（朝歌南门张家酒饭店 ）。可是眼这些项目都先后失败，最后老婆都跑了。姜同学雄心勃勃呀，可是咋就干不好呢，眼看就快老死了，再不毕业成仙这辈子就完了。怎么办呢，干点什么好呢，姜同学冥思苦想各方讨教探听。

后来呢姜同学决定进入自己最擅长的行业：术士行业：算卦捉妖。他打听到西岐有家公司有算卦捉妖类项目找创业者，姜同学一看，机会来了，想去投奔。可是转念一想自己这么大一把年纪了虽说从名校里出来的可也没干出什么成绩，到现在还没毕业呢。在学校呢，考试成绩也不好，我会的他不考，老考我不会的，真烦人。怎么能让西岐的老板注意到我，给我这个机会呢。姜同学绞尽脑汁的想办法，他就在想呀：为什么那么多董事长找我们校长合作做项目，我们校长还不乐意去呢，虽然我成绩不好，可我们校长会的我也会呀。他这么一想呀，我们这位聪明的姜子牙同学，立刻就发现问题了，我没校长名气大，虽然校长会的我都会，可是别人不知道呀。要是能和校长一样有名气，甚至超过校长就最好了。怎么做到这一点呢，这时候我们姜同学展现了他的互联网思维，通过网络营销中的口碑营销让自己成为高富帅。

姜同学呢觉得成败在此一举，于是他就来到离西岐投资总部不远的渭水边上钓鱼，不过鱼钩是直的，还离水面三尺——废话，要是放到水里就看不到鱼钩是直的了。很多人都来看这位傻老头，都笑话他。他呢，置之不理，只到有位读书人过来告诉他，你这样钓不到鱼的，直男……咳咳，是直钩，直的不行的，必须得先掰弯了，才能有收获。我们这位姜老头这次说话了，还字字珠玑：宁向直中取，不向曲中求，不为锦鳞设，专钓王与侯。当时的读书人把这当作神作，处处传扬，一时间我们姜同学的关注量狂飙到100000+，就连西岐董事长姬昌都觉得是个人才。于是乎，礼贤下士亲自用八抬大轿把姜同学请回公司，此后姜同学出任西岐CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。

在这个过程中呢，充分体现了我们姜同学的互联网思维，首先他知道要让人知道姬老板知道，那些渔民是不行的，必须是读书人，读书人是姬老板关注的，从姬老板的角度出发，客户和传播途径都很准，另外我得有自己的口碑，我与众不同，我得有个口号：宁向直中取，不向曲中求，不为锦鳞设，专钓王与侯。瞬间让人觉得好高的格调，纷纷在他们的关系网里传播。

口碑营销呢，需要我们明确我们的营销目的和受众，采用人们易于传播和接受的事件或者话题进行炒作，提高自身知名度，然后利用精准人群扩大传播力。当然炒作是一回事，我们也必须有自己的实力自己的品牌，不然我们就成了传销了，那就弄巧成拙了。

到这里我们是不是想起前段时间有部很火的电视剧人物也同样运用这种口碑营销一步步实现了自己的复仇计划。他的炒作口号是：琅琊榜首，江左梅郎，麒麟才子，得之可得天下。

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

国庆档火热进行中，热度惊人的《姜子牙》不出所料，在开局阶段领跑大盘。

自春节档撤档之后，《姜子牙》的热度便成为了仅次于《唐人街探案3》的存在，在映前的猫眼、淘票票想看人数累计突破了340万，成功打入内地 历史 前十的席位，也毫无悬念是整个国庆档热度最高的电影，最终也换回了首日绝对优势的开画冠军。

但电影市场终究比的是耐力，《姜子牙》已经出现了疲态，它还能坚持多久成为了一个悬念。

多个纪录，《姜子牙》成史上

热度最高的动画电影

这一切都要起源于《哪吒》的爆发，它所带来的加持力度，可能是史上最强，正如《泰囧》之后的《港囧》（首日票房位列当时 历史 第二），《捉妖记》之后的《捉妖记2》（至今保持着预售纪录）。这种情况所产生的影响力，能够直接转化为热度，进而转化为票房，它们彼此之间的关系太直接了。

《姜子牙》已经打破了诸多纪录。目前猫眼想看人数为142.6万，位列 历史 第四的席位，前面三个分别为《唐人街探案3》、《复仇者联盟4》、《爱情公寓》，这个想看人数在动画中处于独占一档的位置；在淘票票上想看人数为210万，位列 历史 第九，其他动画电影连它的尾灯都看不见。

而想看人数几乎是跟预售成正比的，在今年国庆档刚刚开启预售的时候，《姜子牙》还跟《我和我的家乡》难分伯仲，但随着后续增量观众的进场，开始慢慢拉开了两者的差距，最终猫眼显示《姜子牙》首日预售成绩为1.4亿，位列 历史 第12，在动画电影中遥遥领先。

（动画电影首日票房排名）

最终，在国庆档首日的角逐当中，《姜子牙》展现了更大的优势，堪称碾压般的存在。首日票房3.6亿的新纪录，怕是未来很长一段时间都无人超越了，它已经大幅甩开了其他的电影，包括自己的“同门师弟”《哪吒》。亦或说，是它站在了《哪吒》的肩膀上。

后面的动画，都是“小黄人”“功夫熊猫”的国民级IP，在全球范围炙手可热的动画形象，如今这些已经彻底被《姜子牙》踩在了脚下。

另外，在排片上，《姜子牙》单日15万场次同样轻松打破了动画电影的排片纪录，这同样是令其他动画电影望尘莫及的。不出意外的话，《姜子牙》的所有纪录，怕是要等到《哪吒2》的到来才能打破了。

目前《姜子牙》在国庆第二天拿到了2.9亿的票房，两天已经轻松斩获6亿，制片方已经轻松实现了回本。至少就市场的角度来说，它是非常成功的。但市场的成功并不能掩盖《姜子牙》在品质上的缺陷，目前两极分化的口碑，已经在影响到市场的走势，后续几天将会越发严重。

死死绑住《哪吒》

其实是把双刃剑

前面提到，《姜子牙》如此惊人的热度，大部分都要归功于《哪吒》带来的巨大基础，这个巨人太高，以至于都可以忽视究竟是谁站在它的肩膀上。

而片方、宣传方自始至终的 *** 作思路，也是围绕着《哪吒》做功课。从最初《哪吒》的彩蛋带出了姜子牙这个人物，再到《姜子牙》一系列的物料，已经让人分不清这到底是《姜子牙》的物料还是《哪吒》的物料。这已经不再是简单的“宇宙联动”，甚至有往《哪吒》续集上引导的倾向。

一系列的宣发动作，确实一些不明缘由的增量观众会认为这是《哪吒》的续集，甚至在《姜子牙》的很多差评当中，会抱怨没有看到哪吒的身影。一旦将《姜子牙》营造成《哪吒》续集的感觉，那么票房自然会是一种井喷的状态。

就《姜子牙》单体影片来说，这种营销策略是极为成功的，这也直接换回了它首日3.6亿的体量，毕竟任何一种数据都不如票房更具说服力。但问题在于，《姜子牙》太过于特殊，它不止一个单体，甚至它的口碑直接又决定了后续作品的情况。

其实从另外一个角度看，《姜子牙》死死抱住《哪吒》的大腿不放，不正是因为不自信吗？倘若真的有后者的品质，自己就是大腿，也不会有这种强行关联的戏份了。而自始至终未有点映，亦是能够看出一些端倪，要知道《哪吒》当时生怕自己点映的不够响亮。

因此，这种引导是一把双刃剑。把《姜子牙》引导为《哪吒》的伪续集，亦或说同一个系列，那么观众势必会抱有巨大的期待，他们期待着《姜子牙》跟《哪吒》有着同样的品质，这种拔高期待的办法，注定会令观众大失所望。

如果想通过贴《哪吒》的营销手段来获取票房，就要承担观众如此高预期下的失望，这是一种共存的关系，无法两全。

另外，正如漫威宇宙一样，《钢铁侠》的火爆，跟《美国队长》火不火没有任何的正相关，像首部《美国队长》跟《雷神》便遭遇了票房的失利。但倘若通过营销策略强行将两者联动起来的话，《钢铁侠》火了之后，利用它的热度来把《美国队长》带起来，其实这有悖于正常的市场逻辑。

当然一切都取决于后者自身的品质，《姜子牙》目前的风评还在急速下滑中，淘票票已经跌至7.4分，豆瓣跌至7.1分，猫眼跌至8.4分。基于目前国产动画的整体逻辑，这些数据已经证明了它是一部水准之下的动画，更是给《哪吒》赋予《姜子牙》90%的加持带来的实锤证据。

封神宇宙怕是要遭受重创了

或许很多人在说，明明《姜子牙》已经非常成功了，横扫各种纪录，首日3.6亿，最终至少10亿起步，可为何还要说它是弊大于利呢，依然还是源于它并非一部单体电影，它只是一个电影宇宙的组成部分而已。

关于弊的方面，首先《哪吒》是如何加持《姜子牙》的，那么《姜子牙》就将如何伤害下一部作品，这才是市场真相。观众就是这么现实，他们只看眼前，倘若《姜子牙》给他们带来了所谓的“伤害”亦或“欺骗感”，那么报复的心理，一定会让他们在下一部作品中还回来。

从前面的例子来看，《泰囧》取得空前成功，《港囧》便能够享受到巨大的红利，但这种坐享其成并不会心安理得。包括《捉妖记》后的《捉妖记2》，都是空有票房，无法令系列正常的前行，严重耽误了整个体系的进展。电影永远不是一时，尤其是这种续作式、宇宙式电影，必须保持持续稳定的口碑输出才行。

因此接下来的封神宇宙会比较困难，它处于《港囧》跟《捉妖记2》之后的节点，后面的影片注定会受到较强的冲击，《哪吒》的红利已经被《姜子牙》吃个干净，后续的影片还得靠自己才行。

甚至还要伤害到原体本身，因此，《姜子牙》已经品尝到了《哪吒》带来的红利，接下来哪怕是《哪吒2》怕是很难继续品尝了，还得靠创作者的艰辛磨砺，才能继续打造出经典。问题就在于经典跟经典之间是不存在关系的，没有任何的依据证明上一部好，下一部就一定好。

目前的封神宇宙，《哪吒》起的好头，基本被《姜子牙》消耗殆尽，再次回到了起跑线，而考虑到彩条屋易巧等主创的离开，接下来的时间节点、进度，以及品质的保障，或许多少都会受到影响。

次日跌幅超过20%，接下来的跌幅怕是更加凶猛，《姜子牙》最终大概率会落在10亿出头的体量。但《姜子牙》至少在市场维度取得了空前的成功，其实这才是最重要的维度，已经令其他动画无比羡慕、望尘莫及了。

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