什么是营销投入？

营销成本是指企业由产品最初所有者到最终所有者的营销过程中花费的代价，是企业利润的必要投入。

营销成本主要包括： 　

1、直接推销费用：直接销售人员的薪金、奖金、差旅费、训练费、交际费及其他相关费用。

2、推广费用：广告媒体的成本、产品说明书的印刷费用、赠奖及展览会的费用、推广部门的薪金等。

3、仓储费用：租金、维护费、折旧、保险、包装费、存货成本等。

4、运输费用：主要是托运费用，如果是自有运输工具运输则要计算折旧、维护费、燃料费、牌照税、保险费、司机薪金等。

扩展资料

信息成本的现实意义

1、信息成本是厂家制定价格和垄断的一种控制因素

在信息不完全的市场上，价格制订者不能完全掌握竞争对手们的所有价格信息及其变动趋势信息，因而他所服从的价格制定原则必然来自信息成本的自由竞争。

2、促进信息服务业的发展

信息产业的快速发展，资源配置和产业结构也发生深刻变化，经济主体为了寻求相对信息优势的竞争而获取机会利益，不仅对生产性信息和非生产性信息提出了巨大需求，而且随着社会分工的深化，产品花色品种的激增，信息流动速度的加快，经济主体对所需求的信息的质量和传递速度等要求也大幅度提高。

3、信息成本是促进经济制度变迁的重要因素

经济活动不仅仅是建立在物质基础上，更是建立在信息基础上的。交易要求人们之间互相达成合约、交流彼此的需要、商谈价格、实施合约，这一系列的活动是有成本的，

这些成本可以通过市场媒介得以降低，市场媒介的协调作用是通过双向的信息流动来实现的，以协调生产与消费之间的决策，社会分工的发展又进一步促使信息媒介组织独立于生产厂商。

参考资料来源：百度百科——营销成本

参考资料来源：百度百科——信息成本

通过界定营销机会可以更清晰地明确市场需求，因此，营销主管需要掌握一定的界定方法。界定营销机会的方法有如下六种。

①最低市场界定法。运用最低市场需求的数据来判断营销机会。即使不支出任何费用来刺激需求，也会有基本的销售额。

②合格有效市场法。合格有效市场是指对产品有兴趣、有足够收入、有购买途径并且有购买能力的消费者所组成的市场，用合格有效市场界定营销机会也是常用的方法之一。

③可扩展市场法。是指用深受产业营销支出水平影响的市场来界定营销机会，一般可扩展市场出现在最低市场需求和市场潜量差距较大时。

④区域市场需求法，即用各个地域的市场需求量指数来衡量营销机会。采用这种方法要考虑怎样选择最佳的区域市场，以适当方式向这些区域分配营销者。

⑤市场总需求法。是指在特定时期、特定地区、特定营销环境中的特定客户群，他们的产品购买总量用一个指数表示，运用这个指数对营销机会进行评估和判断。

⑥不可扩展市场法。指运用需求与产业营销支出水平几乎无关的各种市场因素，对营销机会进行判断与界定的方法。

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