奈雪的茶即将上市，奈雪的茶是如何一步步征服年轻人的心？

营销，不再是传统意义上的营销，产品包装、实体店、消费场景等，和用户接触的任何一个载体或空间，都将成为一种介质，是品牌和用户沟通的机会点。奈雪显然深谙此道。把产品做成“艺术品”。提到奈雪，除了好吃的软欧包、“霸气”的茶饮，还有那么好看到让人舍不得丢掉的包装纸袋。奈雪的产品设计很不一般，这也是奈雪一直被消费者Pick的原因。2020年，奈雪曾邀请艺术家Cinyee Chiu 创作了6只开运瑞兽，作为产品杯身设计，以及包装袋配套设计。不仅颜值在线，令人赏心悦目，而且富有寓意，比如凤凰齐飞代表对爱情幸福的美好祝愿，奈雪瑞兽寓意美好和勇敢等，让用户不仅能手握好运，还能携带好运。

之前推出霸气红石榴新品时，与最当红的国产虚拟IP——Ling合作，赋予霸气红石榴更加未来感和科技感的产品调性， 同时以虚拟IPLing为创作灵感，打造了极具科幻和Y2K风格的纸袋和杯贴，给你耳目一新的感觉。

把门店当成“景点”打造，门店，不仅是消费场景，也是广告载体。奈雪的实体店，很注重生活空间的打造，类似星巴克。比如，冷暖色调搭配，简洁而富有时尚感，营造出温馨、放松、愉悦的氛围。而且店内规划了独立的卡座与多方位休闲区域，适应年轻人多种聚会形式的需求，社交与活动的元素在这里被进一步强化。此外，奈雪还将品牌精神文化注入门店空间体验，以及增强一些创意玩法，与消费者进行沟通和沟通。

2019年底，奈雪联合网易云音乐推出了“AR小纸条”虚拟留言墙新玩法，留言墙搬进了全国270家门店中，用户只要打开网易云音乐中的扫一扫，就能开启这面神奇的留言墙，用故事换杯奶茶，通过创意互动，增加了增强了品牌印记。奈雪不断推出多元化主题店，将体验和营销相结合，打造“奈雪的礼物”、“奈雪酒屋”“奈雪梦工厂”等主题门店，不仅提供独特的消费场景体验，而且吸引用户到门店内打卡，形成自来水式传播。

跨界营销，渗透年轻人生活。在很多消费者眼里，奈雪不仅仅是一杯茶饮，而是一种会玩、会生活的象征。基于这样的品牌策略，奈雪以跨界的形式渗透在年轻群体的方方面面。并且，一直坚持“用符合年轻人生活的方式将好茶带到每个人身边”这一营销理念。奈雪跨界teamLab，主要是想要传达自然界的美和活力，希望生活在城市中的人能感受到这一点，这一点和 teamLab不谋而合。在光与影的浸入式艺术展览中，奈雪 x teamLab联名推出三款限量冷泡茶，一个是被称为“科技化的梦幻仙境”展览，一个是茶饮界的颜值代表，完全满足了颜值控和收藏控。

奈雪与毕加索&达利真迹展的合作，为粉丝和艺术爱好者提供了一次近距离欣赏无价之宝的机会，还联合推出了马克杯周边，实力收割了一波粉丝。

在OPPO为年轻人打造的音乐狂欢节-红蓝音乐节中，奈雪与OPPO联合打造出时尚渐变的红蓝特饮。音浪汹涌，全场红蓝，近万名年轻人在这里释放了年轻的能量，也对奈雪这一快闪产品留下了深刻的印象。

520表白节，奈雪以“恋爱”为话题，与凤凰新闻客户端一起抛出了一道测试“未来的TA是怎样”的小测试，凭借年轻人对这一节日的关注程度，这道测试很快就在社交平台上传播开来。山顶大会是国内一家专注于为中小企业提供全方位学习和交流的创新型平台，旨在帮助中国中小企业家提升这十年应对经济转型所需的升级和变革能力。为了让更多的中小企业在这十年中拥有更强的竞争力，山顶大会邀请了国内外知名的学者、大咖、企业家，帮助企业有效地解决痛点和难点，让企业家不再迷茫。这让山顶大会成为2021年最不能错过的学习交流大会！

奈雪的茶微博关注着年轻人的分享欲望和社交需求进行相关的营销推广。

1、聚焦青年圈层文化，精准获客。

2、营销创新，满足消费者尝鲜之心。

3、形式多样，带动消费者社交传播。

近日有小红书的用户发帖，说他们当地的奈雪的茶换了 Logo，将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”，字体也变得更加的周正，有网友称，这样改过来之后就不会显得“倭里倭气”，挺好的，也有网友称，这次改logo虽然是一件比较大快人心的事情，但是整个logo也太难看了吧，希望做一下调整。奈雪的茶其实是一个地地道道的中国品牌，他主要针对客户群体的是年轻的白领女性。但是很多不了解情况的网友觉得看商标像是一个日本的品牌，其实就这个logo而言，奈雪的茶曾经遭受过很多的非议，在爱国情怀日益膨胀的今天，你却用了一个类似日本名字的商标，就显得有一些过分，很多年轻的网友冲这一点就不是很喜欢，这也就让他损失了一部分的客户。奈雪的茶官方解释是这是奈雪7周年的品牌升级动作，以后会陆续在全国范围内更换包括网店、门店、微信、微博、抖音、小红书、淘宝等等都会陆续的改变logo。其实，可以看得出来，这次改名奈雪的茶是想要贴近国潮，最近国潮真的是非常的火，受到不少年轻人的追捧。其实他这样做也是为了留住一批顾客，然后再吸引一批新的顾客，不过是一种新的营销手段罢了。他目前的营销方向就是讲中国的故事来吸引人。但是很多网友也是发表了一些意见，说新的logo属实不太好看，希望在做这样的大动作之前，先把logo设计好，再出来营销。其实奈雪的茶这样的动作是可以预见的， Logo不管好看还是难看，他总归是贴近了中国文化而不是崇洋媚外。这一点来说他的营销策略就是成功的，不过一个产品想要真正的打进国人的心目中，还是要靠品质来说话，并不是一个logo就能决定的。

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