安踏上半年收入体量相当于同期2.1个李宁，具体的原因有哪些？

国货品牌越来越受到人们的追捧，人们用实际行动证明了对国货品牌的支持。安踏上半年收入体量相当于同期的2.1个李宁，具体原因有哪些呢？

安踏收入体量相当于同期2.1个李宁。

根据安踏所发布的2022年半年财报中所显示“营收增长13.8%至259.65亿元，安踏收入体量相当于同期1.1个耐克（中国）、2.1个李宁和2.13个阿迪达斯（中国），”此次安踏的营收代表着中国运动品牌十几年来首次打破国际品牌营收规模，占据了中国市场第一位！

李宁价格稍微来说比较贵。

“新疆棉花事件”之后，国民就把消费转向了国内品牌，越来越不支持相关国外奢侈高档的运动品牌，耐克、阿迪达斯在中国的业绩持续降低，引发人们深思。李宁争议不断，很多人都说李宁的价格太过于昂贵，很多人都在炒作价格，200元的鞋子非要要400元才能够拿下，很多网友都开玩笑称“我把李宁当国货，没想到李宁却把我当大佐！”网友不想当这个冤大头，就选择将消费转向了同为国货的安踏。

李宁选择了错误的品牌代言人。

李宁在选择品牌代言人该方面还是不够了解国民的类型，在2021年3月，李宁宣布官宣肖战成为最新的官方代言人，也引起了很多网友的反对。网络上支持和反对的声音各占一半，支持的更多是消费者的粉丝，反对的更多是路人，很多人就不会选择为李宁买单。

消费者接受安踏，其质量和价位等符合消费者所需。

很多网友在综合比较之下更加选择相信安踏，安踏近几年的口碑都不错，没有什么负面新闻，无论是产品质量，还是相关的价格定位，设计行为等更加符合人们的需要！

品牌战略和营销战略。

主要是品牌战略和营销战略，四大国产品牌目前是特步，李宁，安踏，361度。

这几个品牌质量，口碑都不错，价格实惠，老少皆宜，是不错的选择。

李宁的定位是体育用品的中高端市场，是国内品牌体育用品的领头人，立足于中端市场并逐渐向高档市场转移，并推出低档市场。

1、李宁一方面沿着运动与休闲两方面发展，力图占据中高端市场，既比耐克阿迪等品牌便宜，又比国产其他品牌等新潮。

2、李宁是中国最早迎战外资品牌的国产运动服装企业，李宁公司与中国的体育界始终保持着良好的关系，得到体育界的充分认可。在国内有很多忠实的客户，且有很多国际知名体育明星做代言。所以成为仅次于阿迪，耐克的中高端成品。

3、李宁品牌价值高，品牌概念：“李宁，一切皆有可能”后重塑品牌形象“90后，李宁”。国产最好体育品牌的形象，且在国际体育用品品牌当中仅次于耐克，阿迪。

运动品牌

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。

1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

李宁品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位，品牌价值达142.52亿元。

李宁公司重视产品研发，不断创造纪录、刷新纪录程。

以上内容参考 百度百科-李宁

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