一双三千美刀的耐克运动鞋，为什么15分钟被抢购一空？

因为他们的营销手段太厉害了，不得不佩服。NikeAirMax97运动鞋是一款新的NikeLimitedEdition运动鞋，其透明的鞋底包含来自约旦河的"圣水"，在官方发布的15分钟内被售出，尽管这些运动鞋售价高达3000美元。鞋子正式命名为" MSCHF x INRI耶稣鞋"，白色运动鞋的鞋底被注入60cc的约旦河，据说被牧师的"开光"。有趣的是，尽管限量版鞋是由全白耐克AirMax97S设计的，但耐克本身并不是该项目的开发者。据说Mschf已经以零售价购买了Nike运动鞋，然后将其原始设计思想用于隐喻"在水上行走。"

除了在MSCHF x INRI耶稣鞋的鞋底上的蓝色"圣水"外，还使用了几个基督教符号，如《圣经》在Matthew14:25中，耶稣在水中行走的故事，象征耶稣的红色点，十字架钉在鞋带上，最后是乳香鞋垫，应该是传奇的"粉丝经济"。在这件事的背景下，近几年美国鞋业巨头尝试与各种文化的企业合作，这种荒唐的合作方法最近很流行。

这是一个低效率的公司和意外的项目随着电子商务的发展，丹尼尔·格林伯格的MSCHF的老板告诉了纽约邮报，我们认为亚利桑那冰茶和阿迪达斯的合作很有趣，他们在那里销售鞋子，那双鞋的广告刊登在一家饮料公司上，该公司在Bodegas销售冰茶。希望荒谬的文化合作如何获得发展并发表一个声明，我们想知道，与耶稣基督的合作是什么样子的，作为一个犹太人，唯一知道的就是他在水上行走。“

这个项目的讽刺性质并没有阻止人们在上市后的几分钟内抢购鞋子。上周的星期二，在零售网站StockX上发表了少于两双的MSCHF x INRI Jesus鞋，每双3,000美元，但立即就售完了。到目前，只要愿意为每双鞋支付两千到三千九百美元。还可以在StockX上购买这双独特的运动鞋。不得不佩服这一个营销手段啊。

这是nike指定的饥饿营销政策。

耐克定制一直售罄，因为从定制到发货需要1到两个月时间，常常碰到这样一些现象，买新车要交定金排队等候，买房要先登记交诚意金，还常常看到什么“限量版”、定制等现象。在物质丰富的今天，出现大排长龙、供不应求现象，是“刚性需求”所致。

营销原理

饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。表面上，饥饿营销的 *** 作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假象，从而提高售价，赚取利润。

饥饿营销也就是说商家采取大量广告促销宣传，勾起顾客购买欲，然后采取饥饿营销手段，让用户苦苦等待，结果更加提高购买欲，有利其产品提价销售或为未来大量销售奠定客户基础。

扩展资料：

饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。

因素

“饥饿营销”与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。也就是说，在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”才能较好地发挥作用，否则，厂家就只能是一厢情愿。

所以说，饥饿营销比较适合一些单价较高，不容易形成单个商品重复购买的行业。同时，产品或服务有一定的差异化或优势，业已形成一定范围的品牌黏性。

参考资料来源：百度百科-饥饿营销

---