奢侈品牌怎样玩转用户原创内容（UGC）营销

奢侈品牌以消费者的方式去塑造品牌和消费者之间的关系，内容创作不再仅仅由主流媒体或KOL主导。消费者正在越来越多地在微博和微信上创造新内容。一个好的策略是微博和微信互补使用。

内容类型的一个黄金法则是“品牌应该有一定的控制力，但不要妨碍参与者的创造力”。

可以开发了一个专门针对UGC而建立的小程序。该应用是以地图形式设计的，其中粉丝能够签到并分享他们的店内图片，最终导致更多的人流量到零售店。

UGC：用户生产内容 UGC型平台例：微博、朋友圈、知乎PGC：专业人生产内容（比起UGC更专业）（出于爱好，义务贡献） PGC型平台例：优酷、土豆OGC：职业生产内容（以职业为前提，职务行为，侧重营销、推广、市场） OGC例子：如平台媒体的记者、编辑，既有新闻的专业背景也有写稿为职业领取报酬。 KOL：关键意见领袖（在某个领域发表观点并有一定影响力的人） 例：美妆：李佳琦时尚：张大奕母婴：崔玉涛育儿园生活方式：日食记姜老刀电竞：简自豪UZI 私域流量：我们自己的流量，就是自己的粉丝 例：微信好友、公众号粉丝、微博粉丝、品牌会员（获取难度高、粘性高）公域流量：属于公共的流量，不属于我们自己拥有的资源 例：抖音视频的曝光量、通过淘宝搜索界面进入的商品页的浏览量（容易获取、粘性差、稳定性差）商域流量：付费的公域流量 例：微博开屏广告、抖音信息流广告（稳定性强、粘性差） 公域流量与私域流量的关联：网络营销推广就是把公域中的流量导入到私域中，然后在私域中进行转化成交

借助“技术发展促进应用”，实现螺旋式上升，主要发展精髓表现在内容聚合、用户沉淀、视频社交、移动应用和盈利模式五个维度；

相比国外UGC模式发展，中国UGC模式发展有着自己的特色，并且已经产生了较为成功的企业；

起点中文网、开心网、酷6网及新浪微博作为UGC模式发展的成功案例分别在五个维度方面给国内UGC模式发展带来了不同的启示；

中国UGC模式与用户联系紧密，UGC模式不仅满足了用户更加多元化的需求，同时网民UGC内容对用户购买决策也产生了重要影响；

广告主认可UGC模式的巨大潜在价值，但尚未形成一个较为成熟的营销模式；中国UGC内容的价值未来将会愈发凸显，视频UGC模式更容易实现盈利。

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